2019立项市场调研报告

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1、立项市场调研报告　　要建立新的项目之前，可以做好市场调研，今天我们就一起来看看范文吧!　　范文　　一、项目单位基本情况　　北京探路者户外用品股份有限公司(300005，深圳)创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。　　公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保

2、护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。　　“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。20XX年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“20XX年北京奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。20XX年，著名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人;公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商，标志着产品品质和综合实力被高度认同。　　技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源

3、泉。引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。20XX年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。　　公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省(市、区)133个大中城市，标准化店面近500家。公司的集团客户业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。20XX年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。　　首批成

4、功登陆创业板，为探路者的发展注入了新的活力。公司将做好创业板的排头兵，致力于发展成为国际一流的户外品牌运营企业，成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的企业之一。　　二、项目背景情况　　随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余，更加注重健康的休闲生活方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅10余年，但是发展速度十分惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍发展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。根据中纺协户外用品分会

5、的《中国户外用品20XX年度调查报告》，20XX年活跃在中国市场的户外品牌总数为270个，比20XX年增长%。20XX年至20XX年户外用品零售销售总额年均增长率达到%，出货总额年均增长率达到%，中国户外用品行业正在成为中国发展最迅速的行业之一。　　同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。只有品牌的价值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。所以，户外用品的竞争主要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的

6、认知度和忠诚度出发，用品牌来抢占市场份额。探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此方面的投入均超过人民币1000万元。公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会价值，公司拟定了20XX年度“探路者”品牌与市场推广计划。　　一、国际户外用品行业发展态势良好　　户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，目前

7、已经形成一个非常成熟的产业。根据美国户外产业协会20XX年的一项最新调查表明：尽管经济处于艰难阶段，但是户外用品的销售额却保持稳定增长。以20XX年7月为例，美国户外专卖店的销售额为　亿美元，同期相比增长了2%;连锁店的销售额为　亿美元，同期相比上涨了11%;网络销售为6200万美元，同期相比增长了30%。　　欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进行了一项调查，调查结果显示85%的成员对户外市场持有信心。75%的成员表示20XX年的国内销售额比20XX年有所增长，96%的成员表示国际销售额有所增长，2/3的成员表示

8、国内销售额同期相比增长了4%左右。英国户外产业协会主席FrankBennett表示，“以后的十年，户外运动会保持较好的发展，但是我们要采取相应的措施来应对目前的金融危机。越来越多的人走到户外，越来越多的人在同一天或一周做不同的户外运动。户外品牌要满足消费者的需要来谋求自己的发展。”　　二、我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大　　我国户外运动从上世纪90