【AAA】酒展会可行性研究报告及预算.doc

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】展会项目立项可行性研究报告一、市场环境分析（1）宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。我国是由多名族组成的大国，人口众多，对酒类消费需求大，有巨大的多元化需求，市场前景广阔，可开发性高。经济的发展和人民生活水平的提高，使得人们对物质文化生活的追求提高，约有20RR万的中高层收入的进口酒消费者，并且有巨大的上升趋势。国内外的独有的酒酿造技术、特色的酒产品和集聚富有局域性的酒文化，都需要一个大的舞台向公众展示，显示了特色酒展会的可行性。展览业的稳步发展给与了展会以更高的展示地位和影响力，大大增加了展览会的经济

2、性和文化推广性。（2）微观市场环境：1、办展机构优劣势SWOT分析S:振威展览是中国最具规模和影响力的展览会组织机构之一，公司集展览、媒体、资讯、电子商务四大业务板块于一体，广州振威公司是振威展览集团一个重要子公司。W：广州已有两家较为成熟的酒类产品展览会，并且具有较强的竞争力。公司有过奢侈品展览会的先例，但在酒产品领域没有固定客户群及合作伙伴，这需要一个较长时间的努力和积累。O：国内的酒产品市场尚未饱和，缺少关于酒风情酒文化的大型综合性酒产品展览会。开拓新领域展览会，符合公司的战略发展需要。T：公司主要涉猎展览范围为轻重工业产品，首次进军酒产品行业，这是一个巨大的挑战。2、市

3、场环境评价①重要的国际酒产品市场环境　　权威研究机构IWSR的13年年末发布了一项研究报告，报告指出，20RR年到20RR年内，全球酒市场将以0.4%的年增长速度缓慢增长，严峻的市场现状，将迫使西方酒产品生产国寻找国际市场突围的途径，促进了国际市场对中国市场的关注。国际酒产品主要产销地的市场需求萎缩、价格下滑和供大于求，我国进口洋酒量连年上涨，我国居民对洋酒的兴趣和接受度的增加，加快了向中国转移酒产能的步伐。②酒文化的推广和刺激消费进口酒产品在中国市场的强劲持续推广更是对酒产品消费文化的深度传播。中国消费者饮酒习惯的多元化和包容性、生活方式的西化渗透、海派文化与酒文化的丝丝相容

4、，提供了良好的酒文化传播背景。鉴于酒类产品所具有的已获得客观公认的保健文化特点，一股风潮带动的酒产品热并引发的马太效应。20RR年各国特色酒在中国展开了大规模的推广活动。③总体酒产品市场中国酒产品的市场正在进行着从量变到质变，再到从质变带动新的量变的过程。在这个过程中，进口酒对提升国内消费者对酒文化的认知起到了极大的促进作用，也有利于行业规模的做大，有利于市场的成熟和产品的多样化丰富化，有利于中国酒产品行业的规范和健康发展。3、目标客户、营销中介、服务商、社会公众1、目标客户的广泛性，使得酒文化展览会能得到良好的宣传和正面的效果，伴以丰富多元化多途径的营销中介和完善的服务商体系

5、，拉近展会与公众的距离，展会能具有更大的公众参与度，在平民市场中容易得到良好的印象。2、近几年国际上众多限酒令的颁布，及国内酒驾法令的施行，应尽量减少酒产品的不良方面对展会的影响，传播积极正面的酒文化则能是展会带有良好的氛围。二、展会项目生命力分析　（1）项目发展空间：即分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。1、作为中国经济大省的广东，南中国经济窗口，辐射东南亚地区，对外交流频繁。当地人口和外来人口众多，市场高度开放且包容性好。展览设施的配套服务设施完善，展会产业相对成熟，任何一个品牌产品都有发展机会。广州成就了一批知名酒类品牌，不少的品牌都是

6、从这里走向国际市场。【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】（2）项目竞争力：包括展会定位的号召力、办展机构的品牌影响力、参展商和观众的构成、展会价格、展会服务等。1、面相广大观众群体的大型综合性酒展会，首届以高投入成本、适中的价格，赢取高知名度，打造强势的酒文化品牌。参展商来自全球各地，展会国际性强，文化交融性高，吸引力度大，具有强烈的生命力和可发展前景。三、展会执行方案分析（1）对计划举办的展会的基本框架进行评估，具体包括：1、展会名称和展会的展品范围具有独特性和首创性，展会定位明确，没有与周边展会重复。2、办展时间、办展频率科学合理，符合一般展

7、会的特征及展品范围所在产业的特征。3、展会的举办地点适合举办该展品范围所在产业的展会。4、在展会展品范围所在产业里能举办如此规模和定位的展会。，并且具有良好的发展空间。5、展会策划实施时间超过一年，展会的办展机构能有充足的时间按计划举办如此规模和定位的展会。6、办展机构对展会展品范围所在的产业有浓厚的兴趣，并做了相关的市场和产业调查，有能力办好此类展品的展会。7、展会定位与展会规模相符合，展会以高品质，大规模和多元文化性复合展会的发展，做强做大。（2）招展招商和宣传推广计划评估1、招展计划评