信息分析与预测-iphone手机调查问卷

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1、南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称：信息分析与决策论文题目：大学生对iphone手机认知情况调查报告姓名：沈莉佳麦发俊学号：09078301140907830137成绩：任课教师评语：签名：年月日35题目：大学生对iphone手机认知情况调查报告目录1引言42调查背景与意义42.1手机市场概述42.1.1苹果公司在目前手机市场中的概况42.1.2手机市场品牌占有率及价位关注度分析52.2实施本次调查的意义63调查方案的设计与方法63.1调查对象63.2调查目的与目标63.3调查内容73.4调查方法74调查问卷的设计84.1调查问

2、卷设计的依据84.2调查问卷的框架84.3调查问卷相关说明95调查结果106大学生对iphone手机的认知情况调查结果分析116.1影响手机购买的因素116.1.1大学生购买手机的动机116.1.2大学生对手机操作系统的偏好126.1.3大学生对购买手机时更关注：126.2大学生对iphone手机的了解及关注分析176.2.1iphone在大学生中的整体购买情况分析（男和女）176.2.2大学生对iphone的了解途径及了解程度176.2.3诱使大学生购买iphone手机的原因196.2.4当代大学生购买iphone的原因206.3相关分

3、析206.3.1大学生是否使用iphone手机与年级，月生活费的相关性216.3.2大学生月生活费与iphone心里承受价位相关性216.3.3大学生手机更换频率与更换手机动机相关性226.3.4iphone用户再次购买意愿与iphone提供的功能、服务满意度相关分析236.4列联分析256.4.1年级与对iphone手机了解程度256.4.2性别对操作系统267调查结论总结288调查后感29359小组成员与分工30致谢31参考文献32附录——调查问卷33351引言作为移动通信主要载体的手机,伴随着自身技术的不断完善,已成为我国近年来买方

4、市场条件下少有的新宠，已然成为人们生活中必不可少的一部分。科技的进步使得手机的生产成本逐渐降低，更新换代也越来越快，利润空间越拉越小。目前，国内手机厂商都主要集中在中低端智能手机市场，无力进军高端市场，而苹果手机作为世界知名品牌，已然是处于高端智能手机市场，成为手机行业的霸主，引领着手机的变革。大学生，作为一个接受能力较强的社会群体，能够很快地接受高科技产品与服务。iphone手机，作为目前高端智能手机，也是大学生青睐的产品之一。因此，我们有必要去了解大学生对iphone手机的认知情况。本文通过调查大学生对iphone手机的认识度与关注度

5、，来了解iphone手机在大学生这个细分市场中的影响力等，通过研究调查问卷实地得到的结果来得出本次调查的意义。最后，本文将结合问卷调查的结果对iphone大学生市场进行展望。2调查背景与意义通过介绍苹果公司在目前手机市场中的概括和手机品牌关注比例来阐述本次调查的市场背景，并在此基础上进一步讨论iphone手机的大学生市场，从而获得研究数据。2.1手机市场概述2.1.1苹果公司在目前手机市场中的概况2011年，我国手机用户已经突破10亿，在我国移动互联网产业高速发展的大背景下，智能手机行业也以24.1%的市场份额蓬勃发展，但国内手机企业普遍

6、集中于低端智能机市场的角逐，而这恰恰说明我国智能手机市场总体水平不高，在高端机型中缺乏竞争力。苹果公司无疑是智能手机行业里任何竞争对手都无法忽视的企业。这家以不到20%的市场份额占据了智能手机行业超过50%35利润的企业，即便没有创造出智能手机所有的革命性变化，也使得业内手机业纷纷向其靠拢。苹果公司的地位不仅在于其市场份额或利润率，更在于苹果公司的每一个举动都可能带来一场产业革命，而事实也确实如此，它的存在总是告诉着消费者和它的竞争对手“手机还可以这么做”，而它的领先地位，甚至“不可能被超越”。2.1.2手机市场品牌占有率及价位关注度分析

7、手机的品牌占有率在一定程度上也说明了手机市场的发展状况。只有受用户关注、经受得住市场考验的品牌才可以得以取得市场竞争的胜利。图2.1最受用户关注的手机品牌分布由上图，我们可以看出最受关注的手机品牌是：三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉、苹果、索尼移动，他们占据了73.8%的份额。其中苹果占7.8%，但事实证明，这并不影响其轻而易举占据了智能手机行业超过50%利润。图2.2不同价位手机产品关注比例对比35从上图可以看出，在智能手机市场，1000-2000￥和2000-3000￥价位的手机成为手机市场的主打产品，iphone4报价3000-400

8、0￥，iphone4s报4000-5000￥，在市场上的产品关注并不高，但是iphone手机的影响力却绝对不低，这就说明iphone手机的核心竞争力很强。2.2实施本次调查的意义针对上述背景，