论平面广告中的版式设计

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1、中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题：论平面广告中的版式设计姓名学号专业分院/函授站指导教师/职称中国传媒大学继续教育学部年月日中文摘要随着科技创新，现代平面广告不仅运用在纸制宣传上，更多的运用在多媒体中，现代平面广告设计对版式设计的要求更全面。本文从版式设计的概念入手，简单分析了版式设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。并且结合Subway海报的版式设计，总结出版式设计在平面广告中的应用、以及形式法则。通过对现代平面广告中的版式设计的主流观念进行研究，解析现代平面广告中强调创意、强调个性风格表现、多维空间的符合构成对版式设计主流观念形成的影响。最后，提出平面广告

2、中的版式设计的重要性。关键词：平面广告；版式设计；重要性目录绪论1一、版式设计的概括2（一）平面广告的历史发展2（二）学习世界平面史对现代版式设计的作用及意义3（三）版式设计的定义3（四）版式设计的原则3（五）版式设计的基本类型41、骨格型42、满版型43、上下分割型54、左右分割型55、中轴型66、曲线型67、倾斜型78、对称型79、重心型710、三角型711、并置型812、自由型813、四角型8二、平面广告中的版式设计的重要性9（一）增强可读性9（二）主题形象化9（三）引导视觉9（四）提高设计作品的吸引力9（五）提高阅读的趣味性9（六）建立设计的整体性10三、现代平

3、面广告中的版式设计的主流观念11（一）强调创意11（二）强调个性风格表现11（三）多维空间的符合构成11四、版式设计在平面广告中的应用12（一）版式设计在企业平面广告中的发展分析12（二）海报设计的综合概述13（三）现代企业平面广告的版式设计和分析14（四）版式设计在平面广告运用中的形式法则15五、结语17参考文献18致谢19绪论随着硬刷技术和照相排版机的产生与广泛应用，版式设计成为更具有丰富创造力的领域。让设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，从传统的桎梏中解放出来。随着世界高科技的发展和信息社会的到来，催生了各种媒体的发展与更新。以现代设计艺术为基础的版面构成，已经成为

4、世界性视觉传达的公共语言。它们用简单明晰的字体、图形和符号，打破了民族的语言隔阂。加快了信息的传达，这些元素相互融合、相互交流、相互推动，共同构筑了版式的新格局，新概念。版式设计还肩负着双重使命，一是作为信息发布的重要媒介，同时它又让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。视觉传达设计主要是通过人类的视觉感官实现设计信息的传递，设计师在进行视觉传达设计时，会将多种元素和信息，通过图形、符号等形式，传达给信息的接受者，由于人类的视觉感官对图形和信息产生了刺激，从而将设计的信息和设计的元素传达给观看者，完成设计理念和设计概念的传递。视觉传

5、达设计是不同于平面设计与图形设计的，其主要的原因是在于，随着社会和时代的发展，视觉传达设计其本身是源于平面设计，但是由于现代的设计师运用了多种数字信息化的手段，在进行设计时结合了现代的多媒体技术，使得视觉传达设计的应用范围逐步扩大，不单单局限于图形设计与广告设计的范畴。然后在当今社会市场竞争力日渐激烈，如果想在这样纷杂多变的市场中求得一席之地，创意设计首先是一个很好的竞争力，然后版式设计在平面广告中的作用也越来越重。版式设计的好与坏直接影响着平面广告的效果，如何使版式设计的视觉效果区别于其他广告．实现传达信息的目的，使其能够抓住受众的消费心理，掌握版式设计在平面广告中的

6、应用，对在以后的设计，起着非常重要的意义。18一、版式设计的概括（一）平面广告的历史发展平面广告源于20世纪初的资本社会，在20世纪初时，随着资本的盛行和经济的快速发展，欧洲国家的经济基础得到了极大程度地改善，这也影响了当时艺术创新和艺术设计的基本概念，也给平面广告设计带去了不可磨灭的影响。20世纪的艺术主要经历四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为20世纪6

7、0年代开始的后现代主义平面设计表现形式一电脑、网络多元化媒体传达。众所周知，艺术创新是基于原有的艺术创作和艺术作品的基础上，针对现阶段的艺术氛围，艺术热点，艺术表现形式，对原有的艺术创作形式进行改变和变革，将传统的艺术创作形式与现代的创作手法相结合，形成新的艺术表现形式和表达方式。我国在艺术创新的路上虽然起步有点晚，由于我国经济发展和传统思维观点的较为传统，在很多艺术表现形式和表达方式的接受、认可方面，接受得较晚。如，20世纪初在日本、欧洲各国开始流行以人体为艺术表现的唯一载体，以人体为基础，进行艺术创作和创造，这一点，在当时的欧洲国家和