2012欧洲杯足球商场购物中心活动推广执行策划方案

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1、2012欧洲杯更精彩2012年欧洲杯地面推广活动执行策划方案活动背景与目标2012年7月，四年一度的南非世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮通信市场的争夺：全世界球迷的狂欢节日大量的通信需求和沟通的需求竞争对手的市场推广的重要时期提升企业形象结合世界杯热点，以分享激情、分享快乐的沟通诉求支撑“更精彩”主题形象在世界杯期间的落地。促进产品销售以数据业务与终端体验等为核心开展销售渠道、深入厂区、商业区、社区，通过丰富的地面活动形式支撑业务销售。核心人群：年龄分布在18-35岁，他们以学生和上班族为主体，男性居多。集品牌传播、客户服务、产品促销为一体的事件营销、互动营

2、销紧扣世界杯主题适配的形式和产品从球迷特征和球迷需求出发，选择合适的产品适当的活动形式。【传播主题】掌上世界杯更精彩轻度中度重度畅享世界杯诉求：满足随时随地收看赛事的需求产品：CMMB、无线城市电视直播畅玩世界杯诉求：世界杯相关的精彩数据业务体验产品：赛事互动竞猜、报畅聊世界杯诉求：世界杯期间轻松畅快的信息沟通产品：网聊卡、信息机沟通交流核心需求欣赏比赛互动形式：观球赛、酒水畅饮、踢球小游戏互动场地：酒吧周边、商业中心、社区、网络等足球资讯、互动、竞猜餐饮娱乐整体的传播策略活动形式紧扣“掌上世界杯，更精彩！”主题，根据世界杯人群特征组织开展“酒吧”、“广场”

3、、“社区”等3类地面活动。酒吧活动：特约掌上世界杯狂欢夜活动时间：6月—7月（周末）活动场次：待定厂区/商业区活动：掌上世界杯，激情共分享活动时间：6月—7月（周末）活动场次：11场社区活动：掌上世界杯，社区狂欢节活动时间：世界杯期间活动场次：12场内容之一：酒吧活动推广活动名称：特约——掌上世界杯狂欢夜活动思路：本地酒吧开展深度合作，设立看球专场，通过预存或者办理业务的方式享受携好友畅饮的优惠回馈，与朋友畅享赛事激情的同时，享受的真情回馈。活动组织：①每场比赛组织200-300人进入指定酒吧现场看球；②可以获得一定金额的酒水畅饮（如200）的限额，同时可以

4、携带2位以内好友一起参加。活动时间：6月11-7月12日参与方式：邀请属地内VIP客户参与参与对象：主要为尊贵客户及集团关键联系人外场宣传：①在球赛开场前KTV周边开展现场促销，展示电视终端产品；②配合促销台针对客户开展终端促销（如办理欢乐在线、体验数据业务）；③参与促销活动的客户可以获得酒吧气氛物料（如荧光棒、口哨等）作为小礼品物料包括：帐篷、LED走字、易拉宝、宣传单页、小礼品（观球气氛物料）等内场宣传：①结合酒吧现场包装“特约——掌上世界杯狂欢夜”主题氛围②在观球间隙，由DJ主持开展世界杯文化趣事答题互动，通过DJ口播带出数据业务应用。③安排若干造型精

5、致的足球宝贝于观球现场展示cmmb电视终端物料包括：吊旗、餐桌垫纸、小礼品（观球气氛物料）等外包围内包围亮点构成突出足球印象突出细节考虑突出世界杯文化足球形状的灯箱、树木LED灯光布置、32参赛图LED解构风筝，荧光字台牌，主题地贴，突出足球给予人的第一印象；足球形状的酒桶、现场喷绘、现场音乐播放、现场LED球型造型，桌位命名；大力神杯造型及灯光效果；世界杯参赛国国旗及全家福；球星造型；裁判服务员；酒吧整体氛围包装建议活动场地选择：区域酒吧名称场次优惠策略城区东城酒吧街1优惠房费或畅饮啤酒（金额200/位左右）东区塘厦新都会酒店1南区虎门不夜天1西区厚街创世

6、纪俱乐部1北区石龙旺角娱乐城1中区常平LA酒吧4活动二：商业区/厂区活动活动名称：掌上世界杯，激情共分享活动地点：大型厂区、大型购物广场活动目的：通过现场互动吸引人气，形成热点关注，促进销售；活动场次：世界杯期间逢周末举行活动形式：看足球宝贝表演、互动游戏，看世界杯，优惠业务促销与办理，分享足球文化。掌上世界杯，激情共分享主要由舞台区、游戏区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售：舞台区-现场表演（足球宝贝/足球小子/花样足球等），吸引观众参与；游戏区-PS2现场游戏体验/带球过人/踢球进洞/世界杯知多少有奖竞猜等多种地面小游戏，获胜者奖励毛绒吉

7、祥物、球衣、足球等小礼品。促销区：分别开展畅聊/畅玩/畅享三个系列的业务内容营销，现场展示cmmb、无线固话等终端，同时开展业务办理促销活动。注：促销区营销内容由各区域分公司根据区域营销重点在现场展开。舞台区亮点活动建议：足球宝贝秀、足球小子1、足球宝贝在南非世界杯吉祥物的带领下，从球迷通道进入开幕仪式的场地，32名足球宝贝分别从绿茵T台进行形象展示；2、足球宝贝造型展示，以不同道具进行人物展示、拉拉队对操的表演；3、足球宝贝分列两队为主，位于舞台的两侧进行热场；与足球小子共同演绎“阿根廷，别为我哭泣”4、足球宝贝分列两组前往互动专区进行展示，与现场观众进行

8、互动游戏；足球宝贝表演参与主要事项：1、足球小子将表