软文营销电子商职务业经理人软文营销教程

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1、电子商务职业经理人系列教程第6讲软文营销Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.课程目标认识软文和软文营销1掌握软文的写作方法2了解软文发布的方法和效果评估34Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011Aspos

2、ePtyLtd.课程目录认识软文一软文的写作方法和软文优化二三软文营销的方法和效果评估四Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.引言让我们一起来感受软文的魅力Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011Aspose

3、PtyLtd.引言谁造就了这些网络红人？“别针换别墅”网络走红艾晴晴加拿大凯尔·麦克唐纳芙蓉姐姐虚拟人物贾君鹏Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.引言“百万格子”创意我的家人和朋友们帮忙买下了第一批格子。赚了1000美元之后，我写了一篇新闻稿。随着媒体报道，一切便疯狂地开始了。顷刻之间，我赚了10万美元……20万英镑……赚的钱越多，引起的关

4、注就越多：这是一种滚雪球效应。英国学生亚历克斯-图为筹集学费——在2005年建立叫百万首页的网站，然后将这个网站的首页平均分成1万格子，他宣称每个格子卖100美元。总价值就变成了一个高达百万美元的网页。+新闻软文Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.一、认识软文软文的历史和发展趋势什么是软文软文的本质是什么软文的六要素Evaluationon

5、ly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.软文的历史和发展趋势清明清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。唐代杜牧山西汾酒“杏花村”中国古代历史上的“软文”Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePt

6、yLtd.软文的历史和发展趋势中国古代历史上的“软文”清朝秀才卖豆芽长长长长长长长，长长长长长长长。长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng）长（cháng），长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（cháng）长（zhǎng）。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011As

7、posePtyLtd.软文的历史和发展趋势90年代中后期到21世纪初问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？中国医药保健品行业创造了脑白金神话Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.软文的历史和发展趋势神话能复制吗？1999年2001年2009年50万累计超10亿累计超100亿脑白金连续9年销量第一Evaluationonly.Createdwi

8、thAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.软文的历史和发展趋势1999-2000年——第一个软文高潮。各企业开始重视软文和积极模仿：好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰仕等都运用软文营销利器。2002年进入另一个高潮。专业软文写手和团队开始浮出水面。2003年开始——进入了平稳期软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平,使软文被迫开始