《完全垄断市场》PPT课件

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1、第9章完全垄断市场9.1完全垄断市场的条件及其企业收益规律9.2完全垄断市场中的企业决策9.3垄断管制天下是否有“免费午餐”在湖南长沙城南有一口井，名曰“白沙井”，其水质甘美、清莹如镜，并含有多种微量元素，当属于天然矿泉水。据说常饮此井水可保健身心、延年益寿。据井边的碑文记载，该井有几百年历史，老百姓到此取水，从不收费，实乃“免费午餐”。据说新中国成立前因长沙城区狭小，此井位于当时的城区之外，故有贩夫在此取水运至城区销售。但新中国成立后长沙城扩大至白沙井所在区域，交通十分便利，此井现在位于一条繁华街道旁，居民们可以自己骑车到此取水，贩夫们发

2、现作此生意无钱可赚了，于是井水就逐渐变成了无价之物的“免费午餐”。即使此井水非稀缺之物，交通便利使其供给成本接近为零，但若某商家购下其产权，然后垄断销售之，或者直接由政府垄断销售，按理说也不会是无价之物。同为长沙一景的岳麓山，也属天赐之物，游人上山游览的边际成本也接近为零，但为何进山要卖票？为何政府会作为一个垄断者，将岳麓山的美景圈起来进行有价经营，而没有将白沙井圈起来进行有价经营呢？2完全垄断市场的条件完全垄断市场形成的原因完全垄断市场中的企业收益规律9.1完全垄断市场的条件及其企业收益规律1.完全垄断市场的条件只有一家厂商提供全部产品；

3、厂商所生产和出售的商品没有相近的代用品；其他任何厂商进入该行业或市场都极为困难或不可能。4完全垄断市场（monopolymarket）是指由一家企业完全控制整个行业的市场结构，即一家企业控制了某种产品或服务的市场。2.完全垄断市场产生的原因完全垄断市场形成的根本原因是进入障碍：垄断者能在其市场上保持唯一卖着的地位，是因为其他企业不能进入该市场并与之竞争。进入障碍主要有三个来源：关键资源由某企业拥有；某企业比其他企业拥有更高的效率；政府给予某企业排他地生产或销售某种产品（或服务）的权利。（1）厂商独家控制了生产某种产品或服务的关键资源；（2）

4、规模经济的存在；(自然垄断)（3）政府特许。（一是通过专利和著作权等进行知识权保护二是政府给予企业独家的生产特权）5德比尔公司与钻石垄断产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。德比尔拥有多大的市场势力呢？答案部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。

5、但是，如果人们认为其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大的程度上影响自己产品的价格。德比尔支付了大量的广告费。咋一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心中把钻石以其他宝石区别开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。6注意：当政府认为市场是自然垄断时，通常会授予某些企业经营的特权。这是因为在这种情况下，与多

6、家小企业共同经营相比，能够获取规模经济的单个大企业具有更低的单位成本，因此政府为了更好地为公众服务，通常会授予独家经营，如某个城市大的供水、供电、煤气以及垃圾清运等。此时，垄断企业必须服从政府在价格、利润上的管制。由政府特许所产生的垄断是受法律保护的，此时，竞争是被法律禁止的。实际上严格意义上的完全垄断同完全竞争一样，是一种理论上的假设。但从以上的分析中可以看到在现实中，类似完全垄断竞争的市场还是很多的，特别是许多的完全垄断属于国家垄断。73.完全垄断市场中的企业收益规律(1)需求曲线8OQPdd因为完全垄断行业只有一家企业，所以，行业需求

7、曲线就是企业的需求曲线。完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，这就意味着垄断企业如果想多销售一单位商品，就必须降低价格。9dd(2)平均收益曲线（AR曲线）OQP（AR）上式说明，平均收益一定等于价格，这也就说明，完全垄断市场中，平均收益曲线与需求曲线完全重合，企业的平均收益曲线就是需求曲线。该结论不仅适合于完全垄断市场，也适合于其他的市场结构。(3)边际收益曲线（MR曲线）10ddOQP（AR）MR垄断企业的边际收益曲线是一条右下方倾斜的曲线，但位置比平均收益曲线要低。这是因为，由于垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，所以，垄断企业要想

8、多出售一个单位商品时，就必须降低价格，并以此价格为准出售全部商品，这样每增加一单位产品销售带来的总收益增加量（边际收益），总是小于单位产品的卖价（平均收益），所以边际收益一定小于