设计篇3-设计方法与表现形式

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1、标志设计方法与表现一、标志的演变原始部落的图腾、旗帜及19世纪前欧洲公司行号的标志。从企业标志演变找出标志演变的规律：标志设计逐渐趋向于简洁抽象化的模式，同时强调理性化、功能化、反对装饰。可归纳为：设计形态由具象转向为抽象图形；造型要素由繁杂趋向单纯；表现形式由绘画性转向多样性。商标？标志？商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。商标与标志商标与标志的区别从图形形态的角度看

2、，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志VI基础设计系统——标志VIsualIdentIty——logo企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。按功能来分A.政府和国际组织机构标志——国

3、徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······标志的类型：按功能和设计表现形式两大类分B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔·····

4、·）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。标志设计的形式来分(具象、抽象、文字）圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；C.文字表现形式英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。分析的题材与形式标志设计1.企业品牌名称为题材；

5、2.企业品牌名称字首或图案与字首组合为题材；3.企业文化或经营理念为题材；4.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；5.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题材1.以企业、品牌名称为题材直接以传达企业情报讯息的诉求，亦是近年来标志设计的新趋向——“字体标志”一般在字体标志的全名中，其中一字常设计成具有独特的差异性，以强化视觉的冲击性，是设计的重点。2.以企业文化、经营理念为题材。将企业文化与理念相结合以传达整体企业形象，用具象化的图案或抽象化的符号将内涵意义具体的表现出来，唤起消费大众的注视与共鸣。3.以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材此种设计形式是文字标志与图形标志的综合，具备

6、了图案表现与文字标志的优点，有“图文合一”的同步效果。4.以企业品牌的传统历史或地理环境为题材。刻意强调企业名称具有优统历史意义或独特的地域环境，诱导消费者产生认同或对异域产生新鲜感等，是具有强烈的故事性与说明的设计形式。设计时常以写实的造形或卡通化的图案将造形标志化。5.以企业经营内容、商品造形为题材。依据企业经营内容，产品造形作写实性的设计形态，可直接说明经营种类，服务性质，产品特色等说明作用。分析标志设计的形式标志设计的原则A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)C.

7、通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI设计的导入形式D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI设计的导入形式(山东益寿堂药业有限公司)G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)H.时代性标志在企业形象树立中的核心。标志的设计技法标志