《商品流通环境》PPT课件

《《商品流通环境》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第六章商品流通环境6.1商品生产、商品消费与商品流通6.2市场结构与商品流通6.3经济体制与商品流通6.4技术和社会环境与商品流通【教学目的和要求】通过学习掌握对商品流通产生影响的外在制约因素：商品生产和消费、市场结构、经济体制、技术与社会环境，了解如何在这些环境中组织好商品流通。【教学重点和难点】从整个国民经济、社会再生产过程和社会主义市场经济体制的角度，全面、深刻地理解商品流通环境。6.1商品生产、商品消费与商品流通在社会再生产中，商品流通处于中介地位，是联结生产和消费的桥梁和纽带。因此，无论是生产的变化还是消费的变化都会影响到商品流通的变化；同

2、时，商品流通的发展变化也会对生产和消费产生影响。一、马克思对生产、消费与商品流通的关系的论述（一）生产与商品流通的关系首先，生产决定流通。生产为流通提供物质基础，没有生产就没有流通。表现在：第一，生产的社会分工是商品流通产生和发展的前提，没有分工就没有商品流通。随着分工专业化的日益增强，商品流通过程会加速复杂化。第二，商品生产的规模和结构决定商品流通的深度和广度，进而影响到商品流通形式、流通渠道、流通环节的变化。其次，流通反作用于生产。表现在：第一，商品流通的发展影响生产发展的规模和速度。在社会化大生产的条件下，生产的发展必须以商品交换的相应扩大为前

3、提条件，生产专业化程度越高，生产对交换的依赖程度就越大，因此，商品流通越发达，就越有利于生产规模的扩大和快速发展。第二，商品流通能否顺利进行会延缓或激化商品生产和消费之间的矛盾。第三，在特定条件下，流通对生产起决定性作用。（二）消费与商品流通的关系首先，消费决定流通。消费是社会再生产过程中的最终环节，没有生产就没有消费，同样，没有消费也就没有生产。流通作为生产和消费的中介，它不仅被生产决定，同时也被消费决定。表现在：第一，在一定的生产水平条件下，人们的消费需求决定着流通。第二，消费的水平、结构和方式决定者商品流通的规模和结构。消费水平的高低会促进或抑

4、制商品流通的发展；消费结构的变化，主要影响不同层次、种类的消费品流通规模，从而影响商品流通的变化；消费方式的变化则影响商品经营形式的变化。其次，流通影响消费。表现在：流通的发展程度影响消费的实现程度；流通的发展影响消费水平、消费结构和消费方式的变化。二、商品生产、消费与商品流通的关系（一）生产与消费的关系和市场态势生产和消费的关系在市场上体现为商品供给和商品需求的关系。市场上供给和需求的关系体现了生产和消费的关系，因此，生产和消费之间也时刻存在着从不均衡——均衡——新的不均衡的运动规律，而生产和消费的关系又直接决定了市场态势。所谓市场态势，是指市场上

5、供求双方在市场上的力量对比所形成的势力对比。市场态势可以划分为卖方市场态势、买方市场态势、均势市场态势和混合市场态势四种，不同的市场态势下的商品流通模式具有不同的特征。（二）卖方市场态势下的商品流通模式所谓卖方市场，是指市场需求在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场供给，使卖者在与买者的竞争中形成对自己有利的要价和条件的市场态势。商品普遍短缺、供不应求、价格趋于上升是卖方市场的主要特征。（三）买方市场态势下的商品流通模式所谓买市场，是指市场供给在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还价中处于特

6、别有利的地位的市场态势。商品普遍过剩、供大于求、价格趋于下降，是买方市场的特征。（三）均势市场态势下的商品流通模式所谓均势市场，是指市场供给和市场需求相对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈现为一种均势状态的市场态势。商品供给与商品需求基本平衡、价格比较稳定、适度供给和适度需求的结合，是均势市场的特征。在这种情况下，生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对的弱势，它们之间相互影响、相互作用。（四）混合市场态势下的商品流通模式所谓混合市场，是指在一定时期内，在一个较大的地域范围内的不同地区，卖方市场、买方市场和均势市场共存的市场态势。6.2市场结构与商品

7、流通一、市场结构的概念及分类市场结构，通常可定义为对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。或者说市场结构是指特定市场（指一组特定企业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形式。市场结构被划分为四个类型，它们是完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。影响市场结构的因素主要有三个：一是市场集中度。二是产品差别化。三是进入壁垒的存在。二、不同市场结构下的商品流通模式纵向贸易控制的程度与市场结构有直接的关系，垄断程度越高，生产企业对流通企业

8、的控制程度也越高。因而，不同的市场结构条件下商品流通模式不同。（一）完全竞争条件下的商品流通。（二）垄断条件