《全书复习要点》PPT课件

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1、调研方法和技术4-6市场调研抽样技术3市场预测方法非随机调研随机调研定性预测法9定量预测法10图形预测法专家意见法判断市场法理论分析法时间序列法算术平均法趋势预测法回归分析法马尔可夫法季节分析法文案调研法4问卷调研法4实地访问法5观察调研法6实验调研法6概述、基本原理1-2调查资料统计分析7调研报告的写作8预测报告的写作12一、市场预测的原理和方法之间的对应关系平均平滑预测法季节变动预测法趋势外推预测法马尔科夫预测法回归分析预测法对比类推预测法市场调查预测法集体经验判断法特尔斐法定量预测法定性预测法预测方法连续性原理因果性原理类推性原理系统性原理可测性原理二、从调

2、研范围的大小、被调研者的多少来划分：全面调研（市场普查）市场调研的重点调研组织方式非全面调研典型调研固定样本调研非随机抽样调研抽样调研随机抽样调研任意抽样法判断抽样法配额抽样法纯随机抽样法分层随机抽样法分群随机抽样法等距随机抽样法多阶段随机抽样法抽样误差的概念：技术性误差（调查误差）误差系统代表性误差代表性误差偶然代表性实际抽样误差误差平均抽样误差允许抽样误差抽样数目的确定、抽样误差的推断：三、询问调查法的评价与选择面谈调查电话调查邮寄调查留置问卷回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度较慢快较快慢费用高较低低高资料范围面窄面较广面最广面窄复杂程度复

3、杂较简单简单复杂四、市场调研报告的写作材料分析写作程序结构设计行文安排语言表达市场调研报告写作借鉴一、导言1.1标题扉页1.2前言1.2.1报告的根据1.2.2调研的目的与范围1.2.3使用的调研方法1.2.4致谢词二、报告主体2.1详细目的2.2详细的解释方法2.3调查结果的描述与解释2.4调查结果与结论的摘要三、附件3.1样本的分配3.2图表3.3附录算术平均法（简单平均法、移动平均法、指数平滑法）季节分析法（水平季节预测法、趋势季节预测法）时间马尔可夫法（市场占有率法）序列法趋势预测法：（直线拟合法、二次曲线拟合法、指数曲线拟合法等）一元线性回归法多

4、元线性回归法回归分析法非线性回归法自相关回归法六、定量预测法概述