终稿-光线传媒的传媒经济学运用--秦浩

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1、传媒经济学课程题目：光线传媒的传媒经济学运用任课教师:王家渝学院：文学与新闻学院班级：2011级广告2班学生：秦浩2011073208张彬2011073237欧磊20110732402013年11月6日光线传媒的传媒经济学运用前言：《泰冏》的“12亿神话”《泰冏》引起了大众的“狂欢J让这部投资仅三千万元的小电影创造了中国电影史的票房神话，成为史上最赚钱的电影。《泰冏》票房高达12.6亿元，已远超2012年上半年《画皮2》所创造的华语电影票房纪录7.26亿元。影片的好评如潮，使得投资方光线传媒也“一鸣

2、惊人二《泰冏》成为一种“现象二谈论它的不再只是观众和电影圈。这种“现象"也光线传媒和徐铮达到各自事业前所未有的巅峰。《泰冏》的成功有许多必然的因素，包括决策、档期的选择和光线传媒遍布全国的营销发行渠道等。利用传媒对影片进行推广，利用电视频道、公交、地铁、铁路、航空、药店、加油站等多个渠道对影片进行推广，给影片票房带来很大的帮助，同时，影片也为光线的电视渠道提供了很好的内容资源，形成一个资源共享的良性商业模式。公司简介光线传媒(ENI1GHTMEDTA)成立于1998年，经过10年发展，已成为中国最大

3、的民营传媒娱乐集团，其H播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上。通过持续的改进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节冃的榜样，光线引人注冃的E标已经成为电视界著名标志2—，被观众和广告商视为收视率的保证，同时光线传媒也是中国最人的电影和电视剧公司之一。运作模式1、结合市场需求,对自身做出了准确的定位,坚守娱乐节目,制作主阵地。光线传媒首先是一个节目制作公司，一个内容提供商,是靠做娱乐类节目，光线传媒目前已经形成了一条颇为完整的从策划、制作、包装、发行、广告到相关增值服务的产业

4、链。这条产业链生产出来的产品是以被称为“娱乐界的《新闻联播》”的《娱乐现场》领军，结合陆续推岀了《海外娱乐现场》、《百事音乐风云榜》、《明星》等一批栏目所形成的一个资源共享的娱乐资讯及综艺类栏目群。光线总裁王长FR提出了三位一体的市场定位概念，着力开发中国最大多数受众收视需求.中国娱乐界健康文化的前进方向，中国最先进企业产品市场通路的大平台媒体。这三点的提出让光线的发展有了一个特点的方向，而这个方向是适合光线自身特点的，同时又把我了市场需求，将自身优势和市场紧密结合在一起。2、推行品牌战略。它着重进

5、行三个层面的品牌经营：一是明星品牌；二是节目品牌，三是相关商品开发品牌，三者各有区别但紧密地联系着，形成光线品牌生产、推广及管理的三位一体的光线终极品牌塑造体系。光线电视还通过举办演艺活动提升品牌知名度，同时活动内容又可以成为节目素材。商业演出、经纪人业务、音像制品等多种媒体平台的多方式经营都在考虑之中。光线试图最大程度地发挥其品牌效应，其发展现划涵盖了非常大的相关商品开发的空间，如出唱片，拍电视剧、电影，出版VCD、DVD,其至计划推进明星包装工程。3、拓展增值业务光线从做娱乐和体育媒体入手，编织

6、一张娱乐和体育的资讯网,反过来又影响了这两个行业。“比如光线可以直接进入娱乐和体育行业内部的经营，而其他像财经、科技行业很难随便进入”。在娱乐方面的音乐、商业演出、艺人经济、娱乐产品的开发与体育方面的体育赛事的传播、赛事组织、体育经济、体育产品等都是计划中的一条产业价值链。4、借助新电视媒体突破渠道壁垒作为民营电视制作公司，光线传媒止在积极寻找出路，打破电视台对播出渠道的垄断。光线传媒将目标锁定了数字电视、网络电视等正在兴起的新电视媒体。数字电视、网络电视的发展不仅带來了节目内容的大量需求从而扩展了

7、民营电视制作公司的市场空间，更重耍的是给他们带来了打破渠道壁垒的希望。目前，光线传媒与数字媒体联合，拓展平台，拓宽渠道，促进自身发展。5、实施人才发展战略。光线认为媒体的竞争不是在刊号、频道，而是在对整个产业的理解，对整个产业的商品化和产业化运作的过程中协调的一个团队。光线本着人力资源是公司最宝贵的资产这一原则，一直在努力吸纳、发展、培养和维护具有高尚品格的优秀专业人才。在聘请了一大批海内外知名的文化艺术界人士担任公司的艺术顾问和艺术总监，参与公司各类工作的策划与运作的同时，还培养了大批影视制作、节

8、目发行等方面的专业人才。人才的大量输入为光线带来了新思想、新观念，也促进了企业自身不断的进步。6、形成了一套工业化流水线体系。好的生产体系能够带动企业发展，使独创的文化价值变成为有广阔市场的商业价值。光线目前已经建立了包括策划、制作、包装、发行、广告和增值业务等6个环节的完整的电视节目工业化流水线，这是光线进行扩张的基础所在。而这套完善的制度让光线在激烈的市场竞争中脱颖而岀并不断壮大自己，在市场中站稳了脚。结构•行为•绩效1.市场结构光线传媒属于传媒产业，中国传媒产业