裕麓酒店绿色营销策略研究分析

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1、扬州工业职业技术学院2012—2013学年第一学期毕业论文课题名称：裕麓酒店绿色营销策略分析设计时间：2012/08/05—2012/10/5系部：经济管理系班级：1001市场营销姓名：邵丹丹指导教师：翁朝霞答辩情况答辩教师：年月日评语成绩评定指导教师：年月日目录摘要4Abstract5一、裕麓酒店的介绍6二、裕麓酒店实施绿色营销的所存在的困难62.1、绿色营销理念不深入62.2、营销策略不适宜性72.3、绿色文化程度低7三、绿色营销的概述73.1绿色营销的概念73.2绿色营销的特点83.2.1绿色营销是社会营销观念的延伸和

2、发展83.2.2、绿色营销是综合科生态、市场、大市场和社会营销观念的内容。83.2.3、绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。83.2.4、绿色标准及标志呈现着世界的无差别性。93.2.5、绿色营销还具有双向性的特点9四、绿色营销的发展现状以及意义分析94.1、绿色营销的发展现状94.2、绿色营销发展的意义所在10五、裕麓酒店的绿色营销发展战略115.1树立绿色营销观念115.2制定绿色营销战略115.2.1、制定绿色营销方案115.2.2、绿色企业形象塑造战略115.3搜集绿色信息115.4制定绿色价格125.5开

3、发生产绿色产品125.6开展绿色推广活动125.6.1、绿色广告战略125.6.2、绿色市场推广125.7实施绿色管理12六、结论13七、致谢13参考文献14摘要随着社会经济的发展和酒丿占营销策略的更新，人们的环保观念和绿色消费的意识越来越强，因此节约能源，减少消耗，倡导绿色消费，提供绿色服务，成为了我国服务业发展的重要战略。“绿色”的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续发展。从其含义与特点出发探讨了实施绿色营销的必要性和意义。南通裕麓酒店作为纯餐饮酒店企

4、业也势必要迎合社会发展的趋势，进行绿色管理。实行绿色营销。本文是对当代新型营销策略绿色营销进行分析,并探讨裕麓酒店的绿色营销策略。关键词：酒店绿色营销酒店绿色营销绿色营销策略AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandhotelmarketingstrategyupdate,peoplehaveenvironmentalprotectionconceptsandgreenconsumptionconsciousnessisbecomingstrongerandstronger,so

5、tosaveenergy,reduceconsumption,advocategreenconsumption,toprovidegreenservices,hasbecomeChina"sserviceindustrydevelopmentstrategy."Grcen”meanstheprotectionoftheearth"secologicalenvironment,simulativepersonandnature,socialeconomyandecologicalenvironmentharmoniousrel

6、ationship,ensurehumansurvivalandsocio-economicsustainabledevelopment.Fromthemeaningandcharacteristicsofgreenmarketingandthenecessityandsignificanceof.NantongYuLuhotelaspurehospitalityenterprisesalsomustcatertotheIrendofsocialdevelopment,greenmanagement.Implementing

7、greenmarketing・Thisarticleisaboutcontemporarynewmarketingstrategywhichgreenmarketinganalysis,andexplorestheYuLuHotelGreenMarketingstrategy.Keywords:thehotelgreenmarketingthehotelgreenmarketinggreenstrategy一、裕麓酒店的介绍裕麓酒丿占是一家五星级的商务型酒丿占，位于南通繁华的商业中心-南大街西侧，周围酒店、餐馆、写字楼林立。

8、酒店总建筑而积31100平方米，高20层。其中主楼面积为13300平方米，裙楼面积10380平方米。酒店集客房、餐饮、娱乐、健身、会议功能为一体，整体风格优雅尊贵，是南通中心又一标志性的高档酒店。酒店设有202间客房，房内均配有独立浴室、Internet及传真机接口、卫星电视接收系统、多声