医药电子商务

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1、电子商务与医药营销学院：人文系系管理学院专业：市场营销学号：201001060125姓名：覃婷摘要3一、医药电了商务4（一）、电子商务简述4（二）、医药电子商务简述4（三）、医药电商模式分类4（四）、电子商务在医药营销小的功能及作用分析4二、我国医药电子商务及国际医药电子商务发展现状5（一）、我国医药电商发展现状及前景展槊5（二）、以海虹医药电子商务为例6（三）、发达国家医药电商现状简述6三、我国医药电商发展存在问题及应对策略6（一）、存在问题6（二）、应对策略7四、结论7参考文献7摘要：本文从

2、医药电子商务入手，主要通过：一、医药电商的概念、功能及作用;二、医药电商在我国发展现状（以海虹为例），发达国家一遇到电商发展简述；三、我国医药电商冃前存在问题及应对策略这三方面来简要概括当前医药电商的发展形势。随着信息化吋代的到来，医药电商必将成为一个趋势，只有紧跟时代的脚步才能寻求新经济增长突破口，创新才能保证经济发展充满活力。关键词：医药流通营销电子商务一、医药电子商务（一）、电子商务简述电子商务通常是指是在全球各地广泛商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境卜，基于浏览器/服务器应用方式，买

3、卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。（二）、医药电子商务简述医药电子商务就是通过现代化电子商务手段，增强医药流通市场透明度和管理监控的力度，大力加强行业信息化建设，将政府、帀场、消费者联系在一起，最终实现医药流通市场的健康发展。通过电子商务技术，建立i个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等的面对一个公平透明的市场渠道，而在这个渠道中进行的所

4、有的纱品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部门执法监督的依据。（三）、医药电商模式分类（四）、医药电商的功能及作用分析功能：第一、第三方电子商务平台凸显信息集散功能，整合上下游资源，信息资源共享，是药品购销阳光化。第二、使大小型企业站在同一起跑线，公平竞争、透明交易。从而为买房企业提供更稳定的货源保障、更低价格的货品供应信息，为卖方企业提供更多商业机会。第三、技术先进。专注与第三方技术服务，融合互联网、呼叫中心、电子交易、网上支付等技术为用户提供

5、功能强大、简单易用的电了商务平台，运用安全认证、加密传输、异地容灾等多重技术手段，保障用户在线交易安全可靠。第四、协助政府监管，第三方医药电子商务网为政府提供医药流通监管平台,协助政府针对网上药品交易过程实施全面地、实时地监管，做到及时发现问题、及时解决问题，以保证交易过程的安全、有序，切实维护交易各方的合法权益。作用优势分析：第一、医药电商平台下医药分销物流扁平化，即形成厂家-经销商-零售商这样的模式，覆盖广的物流配送中心，实现物流、信息流和资金流的“三流合一”。缩短供应链中间环节，提高流通效

6、率的同时也可以提升整个供应链的响应能力。第二、医药电商影响医药流通格局，使生产商和经销商基于低于的市场划分变得模糊，也使得厂商基于低于的药品定价方式受到冲击。带来冲击的同时，网上药店的经营扩大也是一个多赢的结果：使得品牌药的强势冋归；帮助地域性优秀药品生产企业提升知名度、扩人销售渠道和市场份额；方便二三线城市狗咬者的需求；消费者得到明显实惠，以更优惠的价格买到所需约品。从结果來看，医约电商的兴起,给医药生产企业构建第三方交易平台、提供了一个新的销售渠道,帮助企业扩大影响力和销售规模。第三、通过信

7、息技术实现上下游的物流整合，实现生产商、批发商、零售商和消费者的一体化物流配送,其物流中心采用仓储管理信息系统（WMS）o低成木、高效率、大循环、大流通。第四、由于大量医药信息通过互联网资源共享，形成医药信息咨询模式。二、我国医药电子商务及国际医药电子商务发展现状（一）、我国医药电商发展现状及前景展望发展现状：从首届“互联网药品信息与交易服务高峰论坛”透露的信息：截止2007年6月18F1,全国已获得“互联网药品信息服务资格证书，啲企业总共1178家，占申请企业数的50.09%,其中经营性385

8、家，非经营性793家；截止2007年6月26日，全国已获得“互联网药品交易服务资格证书”的企业冇9家，其屮第三方平台5家，B2C经营模式4家（只能经营0TC）,而B2B经营模式目前还没有企业获得证书。天猫医药馆重生、京东商城与九州通合作京东好药师网、开心人大药房网上药丿占、海虹医药电子商务等。前景展望：新华网济南5月4口电（记者张倩倩、王海鹰）我国今年医纱电了商务市场规模冇望达到15亿元，与传统药丿占相比，网上药丿占药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期，不仅遭遇多重门槛，