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1、江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）题目:肯德基有限公司营销策略优化方案系（院）工商管理学院专业班级13营策(1)学号学生姓名指导教师杨屏职称副教授指导教师职称2016年05月10日摘要改革开放以來，中国经济蓬勃发展，自从加入WTO之后，外国资本纷纷开始进入中国市场，西方餐饮企业瞄准了中国这块大蛋糕，登陆了中国市场。肯德基口1987年在北京前门开了第一家中国肯德基餐厅后，一直十分重视中国市场的开发，在取得了一定的成功后，众多外国企业也开始涌入中国市场,并且许多木地企业也开始加入加大投入想要分得一杯羹，然而肯德基公司却能以其优质的产品与服务，良好
2、的品牌形象，优秀的营销策略在众多竞争对手中脱颖而出，成功登顶屮国餐饮业。本文对营销策略的概念做了阐述，并分析了肯德基公司的营销策略，指出了开展执行营销策略的必要性，并对其中的-•些问题做了深入的探讨并提出了-•些建议，并展望了肯德基的未來发展。关键词：营销策略；肯德基;发展；餐饮业；中国市场AbstractSincetheChineseeconomicreform,China'seconomyhasdevelopedrapidly,sinceourcountryjoinWTO,foreigncapitalhavebeguntoentertheC
3、hinesemarket,westerncateringbusinessaimedatChina,apieceofcake,landingintheChinesemarket.Since1987inBeijingQianmen,KFCopenedthefirstChineserestaurant,hasalwaysattachedgreatimportancetothedevelopmentoftheChinesemarket,achieveacertainsuccess,manyforeigncompaniesalsobeganpouring
4、intotheChinesemarket,andmanylocalenterprisesalsobegantojointoincreaseinvestmenttoshareacupofsoup・However,KFCcompanycanwithitshigh-qualityproductsandservice，agoodbrandimageandexcellentmarketingstrategyinmanycompetitorscometothefore,thesuccessofthesummitofChinesecateringindust
5、ry.Inthispaper,theconceptofmarketingstrategyisexpounded,andanalysisoftheKFCcompany'smarketingstrategy,pointsoutthatcarryingoutthenecessityofmarketingstrategyimplementation,andtosomeoftheseproblemsdothedeepdiscussionandputsforwardsomesuggestions,andlooksforwardtothefuturedeve
6、lopmentoftheKFC.Keywords：marketingstrategy；KFC；development；Chinesemarket；cateringindustry目录引言1第一章营销策略的概述21.1营销策略的概念与目的21.1.1营销策略的概念21.1.2营销策略的目的21・2三大营销策略21.2.1网络营销21.2.2连锁营销2123广告营销31・3营销策略的影响因素31.3.1宏观因素31.3.2微观因素3第二章肯德基有限公司的概况及其分析42.1肯德基公司的发展及现状42.2肯德基公司的SWOT分析52.2.1优势S/机
7、会05222劣势W/威胁T6第三章肯德基有限公司的营销策略研究73.1儿童品牌领导地位的确立73.2本土化策略的顺利推进73.2.1产品的本土化73.2.2员工的本土化83.3优质的服务策略83.3.1整洁干净的就餐环境83.3.2高质量的产品93.3.3周到且快速的服务93.4渠道策略93.4.1准确选址，以大城市为突破口93.4.2“不从零开始”特许经营，颇具中国特色的代表性策略103.5促销策略103.5.1网络促销103.5.2全方位覆盖并且有创意的广告宣传103.6关注饮食健康，宣传良好饮食习惯113.7热心公益事业，积极回馈社会11
8、U!肯德基营销策略的优化及前景展望123.1树立良好的企业形象124.1.1秒杀门”事件及反思124.1.2策划并执行好每一次营销124.2拓宽营销渠
