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《中小型外贸企业品牌营销现状与策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、分类号密级UDC中小型外贸企业品牌营销的现状与策略论文夕卜文题目:TheMediumAndSmallForeignTradeEnterpriseBrandMarketingSituationAndStrategy论文主题词：外贸出口品牌战略品牌营销夕卜文主题词：ForeigntradeenterpriseBrandstrategyStrategy论文答辩日期：2012.6.3.原创性声明木人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的
2、内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做岀贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。日期:本人签名:随着科技的不断发展，世界各国的商务往来变得越来越频繁和密切，竞争也无疑变得越来越激烈。中国加入世贸组织以来，反倾销案件不断增多，改革开放三十年的经验告诉我们中国外贸企业唯一的出路就是：实施品牌战略，开拓自己的名牌产品，在竞争中取胜。目前我国很多企业品牌理念观稚嫩，品牌意识薄弱，仅注重品牌知名度、忽视品牌美誉度，缺乏清晰的差异化的
3、品牌定位，缺乏品牌的核心价值,缺乏长期的品牌规划，加之技术创新能力与核心竞争能力弱,缺乏自主品牌，这就在一定程度上限制了我国企业品牌发展的速度，阻碍了我国企业品牌国际化的进程。关键词：外贸出口品牌战略品牌营销ABSTRACTAsthechangingofthetechnology,thebusinesstradeamongallthecountrieshasbecomemoreandmorefrequeEly,competitionsalsobecomefierceundoubtedly.SinceChinab
4、ecomethememberofWTO,theanti-dumpingcasesgrowinquantity.After30yearsofreformandopening-up,wegottheexperiencethattheonlywayistoimplementBrandStrategy,exploityourownbrand,andthenmakesuccessintheworldcompetition.Thetextbaseontheideaofbringouttheproblems,analyzin
5、gthestatuquo,andthenproposingmeasures.Inthefirstpartofthetext,mainlytalkingaboutthemeaningandthevaluesofadoptingbrandstrategy,alsomentionthestatuquooftheforeigntradeenterprise.Thus,drawingoutthesecondedpart,discusstheproblemsofourstrategybrandnowadaysandthep
6、rimaryreasons.Inthethirdpart,aimingattheproblems,proposeseveralmeasuresfrombothmacroscopicandmicrocosmic.Atlast,takelenovoforexample,combinationwithsomedata,dissertatethecertainbrandstrategytheyuseandthebenefitstheygot,hopeothersenterprisesinChinacanmakethis
7、astheirguide,integratetheactualconditions,takethecorrectstrategyandthensolvepracticalproblems.Keywords：ForeigntradeenterpriseBrandstrategyStrategy目录1弓I言12品牌战略概述22.1品牌战略的含义22.2实施品牌战略的意义23我国外贸企业品牌战略的分析43.1我国外贸企业的发展概况43.2我国外贸企业品牌战略实施情况44我国外贸企业品牌战略实施的存在问题64」盲目创品
8、牌，定位不准确64.2品牌附加值低，缺乏创新和发展能力64.3品牌化程度低74.4品牌自主开发、管理经营和保护意识淡薄74.5产品缺乏形象塑造85我国外贸企业品牌缺失的原因95.1产品缺乏核心竞争力95.2只重视创外汇，不重视创品牌95.3缺乏系统的品牌建设规划95.4诚信建设力度不够105.5企业外部生存环境较弱106我国外贸企业品牌战略实施对策126.1成功企业给其他中小型企业的启
