媒体培训资料

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1、媒介基本概念目录媒介名词解释媒介策划过程媒介名词解释推及人口(Universe)目标受众(TargetAudience)收视率/收听率(Ratings)总收视点/目标受众总收视点(GRPs/TARPs)净到达率(NetReach)有效到达率(EffectiveReach)平均接触频率(Ave.Frequency)每收视点成本(CPRP)每千人成本(CPM–CostPerThousand)OTS(GrossImpressions)推及人口(Universe)特定目标受众人口的多少是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻

2、报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。注:目标受众收视率(TARP-TargetAudienceRatingPoints)目标受众(TargetAudience)广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买。更多的了解目标受众=更有效的媒介计划通常描述为：18-49岁&个人月收入人民币2000元或以上&女性人口统计数据:性别/年龄/婚姻状况/职业/收入…心理/生活方式/意识形态:喜欢使用新产品喜欢广告所带来的资讯收视率的定义(Ratings)某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个

3、百分点节目1=3/5=60收视点节目2=1/5=20收视点节目1节目2总收视点(GRP)和目标受众收视率(TARPs)总收视点(GRP-GrossRatingPoint)在电视播出广告量的量度单位可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较。有重叠性目标受众收视率(TARPs-TargetAudienceRatingPoints)和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。例:10个女性目标收视点=所有女性观众的10％净到达率(NetReach)有机会视/听广告一次或以上的人口百分比不包括重叠部分，或称净到达率最极限只能达100％重复接收的人口百分比净接收的人口百分比第

4、1次:30GRPs0%30%第2次:38GRPs19%19%第3次:32GRPs29%3%第4次:24GRPs21%3%第5次:35GRPs30%5%总计:159GRPs60%净到达率:60%播出次数越多，净到达率的递增越慢。总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)第一次广告：30％201010第二次广告：20％总收视点＝30+20=50净到达率＝40有效到达率(EffectiveReach)有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比“大部分人读到一条信息需要3次以上才能理解它。”举例:目标受众总收视点＝133到达率(1+)＝55％接触频率＝2.4次有效到达率(3+)＝21％

5、媒体策划软件可以提供这些分析。为什么要最少三次以上？第一次：印象模糊第二次：印象加深第三次：了解和行动有效到达率(EffectiveReach)平均接触频次(AverageFrequency)在一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数平均接触频次=总收视点/净到达率例如:总收视点=160净到达率1+=60%平均接触频次=2.67总收视(GRP)=到达率(R)X接触频次(F)例:400个成人总收视点A.＝80％的成人有机会看过广告5次B.＝75％的成人有机会看过广告5.3次C.＝50％的成人有机会看过广告8次媒体策划软件可以提供这些分析。总收视点＝到达率x接触频率每收视点成本[CP

6、RP-CostPerRatingPoint]评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格－每收视点成本＝(CPRP)价钱收视点千人成本[CostPerThousand]评估接触每一千个目标受众的价格用来对比相同或不同媒体之间的价格比较千人成本＝(CPM)媒体费用目标受众人数*1000OTS[Opportunitytosee]有机会看到广告信息的人数可重复计算例：武汉64路双层车日客流量为46,600人次，46,600人次/天/台X30天OTS=1,398,000次/台媒体工作流程媒体工作流程媒体策略媒体计划媒体购买监测+报告客户广告公司我明天需要一份媒介计划,预算是人民币

7、500万典型的情况!角色广告主广告活动配合市场策略所花的广告费用得到物超所值的回报创新意念广告公司媒体及创意推介（分析地区目标受众/特征喜好/市场情况/竞争对手分析/活动排期）广告定位价格磋商，确保广告得到最合理的价格及额外服务制作广告发布媒体公司提供发布空位提供关于媒体的资料与数据按客户要求，与客户共同拓展新产品售后服务（制作/监测/分析）媒体策略需要考虑的因素竞争品牌分析定义目标对象/分析目标对象地域策略沟通目标媒体选择排期方法竞争品牌分析考察重要的市