公关策划书11--

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1、公关策划书题目：万通生活科公关策划案班级:组长:市场营销0902焦红珂小组成员：焦红珂杨学智李军伟黄兴荣李芳芳赵梅秦露露目录二、市场状况与形象分析1三、1=1标体系2（一）总体目标2（二）具体目标2四、设计主题与创意策划2（一）活动背景2（二）活动项目一：3（三）活动项目二：4五、活动方案5（一）日程安排5（二）活动布置6六、公共关系活动预算方案8错误！未定义书签。七、效果预测与评估八、附：问卷万通生活科公关策划案%1.刖吕万通生活科技体验馆开业于2011年4月1日，公司主营产品是汉斯希尔水处理设备。

2、其公司的理念是科技服务生活。汉斯希尔水处理设备刚刚进驻济源市场不久，产品知名度很低，产品面对的公众群体属于潜在公众。如何把潜在公众变为知晓公众进而成为行动公众是本案的冃的所在。时值六月，广大中学学子们正在紧锣密鼓地备战高/中考，其父母们也都异常关心学子们的学习、考试状况,这对于汉斯希尔来说是一个塑造良好社会形象、提高市场知名度的绝好机会：通过在屮、高考考场现场设立免费饮用水提供点、有身穿印有汉斯希尔字样的衣服的青年自愿者义务为学了们提供无偿服务來宣传品牌，提高品牌市场知名度，提高品牌社会形象！同时，后

3、续公关活动将在济源市内小区内展开，因为有了前期的公关活动，此次活动将起到推波助澜的作用，力争把经历过上次公关活动的知晓公众转变为行动公众。二、市场状况与形象分析现阶段，在济源市场上，水处理设备品牌鱼龙混朵，良莠不齐，并且竞争比较激烈；市场上主要的净水器品牌有有世韩、美的、世保康、沁园、安吉尔等以家用净水器为主打商品的专卖店，也有其他做直饮水系统的公司，他们多以“厂家人力支持搞优惠特卖活动”的传统竞价销售方式参与山场竞争，竞争比较激烈,而且秩序混乱，破坏了整个行业的发展。同时，由于其他品牌进驻济源市场时

4、间较长，因此具有较高的市场知名度，例如世保康、沁园等，还占有较人一部分市场份额。由于其净水设备技术相对于于小企业生产的各品牌净水器來说具有领先之处，同时，有相当一部分消费者对水处理设备概念模糊不清，缺乏用水的健康知识。对汉斯希尔品牌净水设备更是一无所知。他们有健康饮水的共同需求，却缺乏对产晶的了解，汉斯希尔面对的公众群体属于潜在公众。万通生活科技木着以服务济源消费者，宣传用水的健康知识为宗旨，为广大消费者推出原装进口汉斯希尔水处理设备。但刚进入由场，消费者对于本产晶及品牌了解度不高，产品知名度低，也没

5、有属于自己的外部公众形象。大部分市场正被其他品牌所占领，所以树立独特的品牌形彖，将此品牌普及到整个市场已经成为迫在眉睫的问题。如何让消费者知晓该品牌产品，让万通生活科技旗下汉斯希尔净水设备尽快的为人所知成为这次策划的重点。三、目标体系(-)总体目标通过公关活动，把济源市场上原属于潜在公众的广大消费者转变为知晓公众，进而转变为行动公众。(-)具体目标1.通过在高考考场免费提供饮用水，身着汉斯希尔文化衫的志愿者的健康饮水知识宣传、该品牌设备性能的宣传，让更多的消费者了解该晶牌，塑造该品牌的形象，并让该品牌

6、在消费者心屮具有一定的好感度，把潜在公众转变为知晓公众。2.通过志愿者进入小区免费为小区居民进行健康饮水知识普及、现场检测居民饮用水水质等活动，促使知晓公众作出购买决定，进而成为行动公众。四、设计主题与创意策划水是生命Z源，水占人体体重的70%左右，肌肉中含有75%的水，在血液中也有近90%的水，脂肪屮水的重量占其重量的20%-25%o从以上的数据可以看出,水在人体屮占有很大的比例，同时对人体起着十分重要的作用。自从温总理在政府工作报告屮提出“我们的奋斗目标是，让人民群众喝上干净的水、呼吸清新的空气，

7、有更好的工作和生活环境。”把饮用水问题摆上了议事F1程。2011-3-22日是第19届〃世界水FT,屮国净水行业高峰论坛组委会等主办的〃水杯绿色随行，饮水低碳环保〃会议在沪举行，〃世界水口〃的倡议：少喝瓶装水，多喝直饮水会议透露，近年来全国因地下水开采过度，己造成岩溶坍塌3000多处，塌陷面积300多平方公里。据介绍，每生产1升瓶装水，制作过程中至少消耗17.5fl-的自来水，1瓶550毫升的瓶装水将产生44克的二氧化碳。从去年夏天开始，美国掀起了抵制瓶装水的热潮。在我国，忖前反对瓶装水的呼声还很小，

8、相关调查组认为，瓶装水和桶装水应该只作为临时需要时的补充，不应成为主流。为此，中国净水行业高峰论坛组委会等发布倡议书，呼吁应该止直饮水设备进驻公共会议，让参会人员少喝或不喝瓶装水，让社会精英为全社会低碳环保做表率，出行随身携带水杯,养成口带水杯的习惯和低碳风尚。万通生活科技体验馆旗下的汉斯希尔净水器设备自2011-4-1进入济源以来，根据市场调杳分析发现在济源，广大消费者对水处理设备概念模糊不清，缺乏用水的健康知识。万通生活科技本着以服务济源消费者，宣传