浅析我国服装类影视广告的现状及发展策略

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1、浅析我国服装类影视广告的现状及发展策略一、绪论随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长。国外一线二线晶牌人规模进入中国市场，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。据统计，截至2004年我国共有2300多个电视频道，其中卫星频道60个，电视节目的年播出量达到1100多万小时。电视业的广告收入1990年营业额为5.6亿元，2005年己达到350亿元左右我国已成为III：界上电视市场最人的国家，其彩视广告收入将逐年递增。服饰行业一直是影视广告投放的中坚力量，作为传统行业的代表,具有“营销策

2、略成熟，广告投放稳定”的显著特点。随着屮国市场国际化进程的加快，我国许多服装企业都开始注重对品牌文化和个性的塑造。正如林升梁博士文中所提：影视广告的投放成为了一种表象，而这种表象背后所孕育着的屮国服装行业的文化突围，才真正让我们看到了行业的未来2。高端的服装企业善于将品牌文化与创意元素融合来做广告，这样的影视广告冃的简单、深入人心。同时，许多小型服装企业投放的单纯产品展示广告容易被受众忽视。这种广告现象也使得大企业越做越大，小企业越做越小。因此，研究服装类影视广告的现状将帮助服装企业理性看待影视广告的制作和投放，从而做出有利于企业

3、发展的止确广告发展策略。二、我国服装类影视广告的现状分析服装类影视广告逐渐开始注重对品牌文化和个性的塑造，投放广告已经不单单只是为了宣传自己企业的某个品牌的服装，而是想将整个企业的文化形象宣传出去，使消费者能够明显的识别自己的品牌。我国仍有不少企业认为影视广告投放只是为了打个知名度，因此投放的广告庸俗不堪、千篇一律。这就造成了钱投放进去却如同竹篮打水一场空的局面，到最后消费者不仅没有记住这个品牌甚至会心生反感。与此相反，许多大型服装企业投放的影视广告融合了品牌文化和创意元素，这样的广告通常有丰富的品牌文化内涵，容易得到消费者的青睐

4、。随着国外品牌纷纷进入屮国服装市场，我国的服装广告业必将受到极大的挑战，一场关于服装的影视广告大战必将拉开帷幕。

5、黄亚琴.中国服装广告传播现状及发展研究［D］.2007.10.2林升梁.“福建模式”光坏下的服装电视广告忧思卩］冲国制衣2006,12期.㈠广告定位逐渐贴近目标消费者定位理论的创始人艾•里斯和杰•特劳特曾指岀：“定位”是一种观念，它改变了广告的本质I我国服装类的影视广告按照定位分大致有以自身品牌形象、产品特性、消费者需求、企业历史等类型。定位于自身品牌形象的服装类影视广告经常在播放屮重复出现品牌的标志和主要广告语，使消

6、费者产生重复记忆的作用，用來唤醒消费者的品牌意识。定位于产品特性的服装类影视广告经常在通篇介绍产品木身，比如产品的型号、款式有多好，质星有多过关。而定位于消费者需求的广告通常以消费者的自身需要作为出发点，将产品融入消费者的观念之中，这种定位的影视广告要比其他几种定位方式更容易使消费者接受。以前我国的服装企业以白身形象作为影视广告的定位，为了突出£1身品牌形象，只投放从头到尾都带有产品标志的广告，内容以通篇介绍企业自身形彖为主。这样导致不少服装影视广告与消费者的需求背道而驰，在与市场越走越远的同时也让品牌丧失了活力。与此同时，国外许

7、多服装品牌都将定位于消费者作为创作影视广告的首要考虑因索。比如耐克就是抓住了冃标消费者群体的个性而进行广告运位的。购买耐克体育用品的通常以年轻人群为主，他们购买此类商品并非仅限于使用，而是为了追求耐克“勾“这个符号，这个符号如今已经演变为口我、个性、叛逆的象征和旗帜，商家也正是借此把品牌文化作为一种可以通过商品符号控制大众心理的手段。自从国外服装品牌纷纷成功抢滩登陆屮国市场之后，我国的服装企业也开始逐渐认识到影视广告需要创新、需要贴近消费者，否则就无法得到冃标受众的认可。当借鉴和参考国外品牌的时候，我国的服装企业发现由于国外品牌对

8、r忖标消费者的精确定位和调查，往往刚进入市场就产生了争相购买的效杲。于是，我国不少服装企业开始学习国外的服装品牌，并逐渐开始意识到产品的影视广告定位一定要与廿标消费者和结合才能获得成功。比如一些男装企业已经开始投放的影视广告就是运用潇洒的男性代表自己的消费者群体，引领目标受众进入品牌构想的场景之中，这样的影视广告获得了不少消费者的青睐。但同时应该看到的是，完全运用这样的方式来破性贴近消费者并不能在消费者心屮形成品牌的概念。贴近消费者应当让广告越来越简单、生活化，并月•完全满足消费者的正常心理需求和趋同受众的文化心理要求。㈡广告主题

9、偏重品牌文化及形象广告主题就是这则广告所要表达的内容，必须结合广告冃标、信息个性和消费心理来确定。服装类的彩视广告主题大致有介绍产品特性、介绍企业历史、集屮灌输产品信（美）艾•里斯,（美）杰・特劳特著.广告攻心战略：品牌定位[M].中国友谊出版公司