浅析传媒的品牌与管理—对《今日都市》栏目的剖析

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1、毕业设计论文浅析传媒的品牌与管理一对《今日都市》栏目的剖析学生姓名所在学院学科专业工商管理指导教师)指导单位浅析传媒的品牌与管理对《今日都市》栏目的剖析【扌商要】对高雅文化作大众化诠释，对精英文化作通俗化表现，这是电视传播管理体制变革最终指向的一场电视文化的革新。本文剖析了《今FI都市》的文化品味，及铸成这一特色的背后的管理实践，并根据该节目“好看、有用、重要”以及实现直播的未來发展战略，以满足普通市民的收视需求为节冃的最基本出发点，就提升品牌效应、内部人力资源管理以及以受众为本的客户关系管理等方面进行了探讨。【关键词】亲民化品牌战略新闻线人客户受众管理

2、受众为本Abriefanalysisofbrandanditsmanagement■Afundamentalanalysisoftheprogram“MetropolisBulletin”Student:leonTeacher:Wangxin-zhuang(professor)Class:2005Department:ChengDuUniversityoftechnologyABSTRACTABSTRACT:TheShaanxitelevisionstationsnewsprogram«MetropolitanBulletin>>isbothtaking

3、politicsastheleadingpropagandamediumandthemarketastheleadingmanagemententity,byusingahighvolumeofcontent,astylethatisnovel,fast,cherishedbythepeople,inroutetoseizetheXi'anmarketinonefellswoop,andithasbecomethenationalprogram・Thisarticlefirstlyintroducestheprogram^styleandcharacte

4、ristics,withanemphasisondiscussinghowtheprogramismanaged・Secondlythepaperanalyzesthisprogram'sfuturedevelopmentalstrategyanddevelopmentaltrends,namely,,attractiveness,“usefulness'；“importance",whicharewhattheordinaryresidentsdemandforTV.Ittakestheseastheprogram^mostbasicstarting

5、point,andestablisheslivebroadcastastheprogram'shighestgoal.Keywords：cherishesthepeople,thebrandstrategy,newsinformercustomertomanagetheaudiencesfor目录第一章引言1第二章传媒品牌的模式22.1竞争制胜的法宝——品牌22.1.1大众化品牌2•媒体识别系统一一包装3A.2收视率4A.1赢得广告市场52.3品牌的维护6第三章传媒的人力资源管理83.1人力资源管理方式8B.1.1由人治到法制93.1.2法制化的模式93

6、.2加强双赢原则11第四章以受众为本的客户关系管理124.1以受众为本124.2受众的规模化134.3特色化道路14第五章传媒的领导艺术15第六章传媒品牌的国际化20第七章结论25致谢25参考文献26第一章引言世界范围的信息革命和我国社会主义市场经济的日益推进，赋予电视传媒以全新的的使命和挑战，这就要求电视传播管理体制进行变革。某省电视台都市青春频道就犬胆实行了一场屯视文化的变革，即突破传统的新闻管理体制，完全摆脱严肃的新闻说教，而采用活波的形式来侃新闻，结果《今日都市》以信息量大，风格新颖，迅捷，亲民化路线一举占领了某市市场，并获得全国百佳栏目。《今日

7、都市》从2002年元月一日起在某省电视台都市青春频道与某市观众相伴相随，为多彩的都市生活增添了新的亮点。每天五次滚动插出的《今日都市》追求轻松、幽默的风格，内容以城市社会新闻为主，表现形式上力求在同一收视瞬间里提供最大的信息量，语言平民化和富有亲和力。早上八点侧重重人吋政消息和公众生活服务信息，中午12：00以最新事件的消息为主，下午两点档的节廿以服务内容为主，晩上21：30的长度为30分钟的是每天新闻精编版。五位充满朝气的主持人以朋友的身份，把每天最新发生的重大事、身边事、有趣事向观众娓娓道来。《今日都市》从内容到形式上都对传统的新闻模式进行了突破。从

8、节廿开播以來，來自观众和新闻界业内人士对《今R都市》的内容和风格都给予了热情洋溢