品牌服饰武汉推广预案

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1、“LUVSYMBOLS”（宝贝双星）服饰品牌武汉地区推广方案武汉昆仲不凡商业策划推广有限公司为了配合总公司这次全国性的促销推广活动，同吋能够充分利用此次总公司所营造的有利契机氛围，在武汉本地市场最大限度的提升和宣传“UNSMKIS'品牌的市场知名度和品牌内涵感知力。为此武汉分公司根据本次活动契机形成条件及内外部资源配置情况,特拟写以下推广活动方案.★“LUVSYMBOLS"品牌目前在武汉市场的现状分析.由于进入武汉市场时间短的原因，在前期取得成绩的基础上，我们清醒的认识到在这个当前这个残酷的市场上，我们还有许多

2、问题急待我们去解决•通过现在我们对当前市场现状的分析，可以清楚的知道，我们冃前在市场上所处的地位以及今后如何突破瓶颈持续发展的问题.由于前期工作重点主要放在销售渠道扩展上，在品牌的建设以及推广上存在很大的空白处，从口前的市场反应来看，具体主要表现在以下儿个方面:1.市场整体性认知度不高2.品牌印象记忆模糊3.直接购买率偏低4.目标消费构成不稳定以上是目前比较突出的市场问题，希望能够在今后的市场建设中，在总部的大力协助下得到进一步的改进和完善。★本次推广活动形成原因分析可以说总部这次全国性的推广活动的最大市场契机

3、就是美国漫画师的亲临，同时在设计理念的支持下，通过有力的组合宣传能够在较短的时间内，扩人品牌的影响力。相对我们经营武汉市场的时间问题來说，如果能够通过•个最大化的机会点來展示品牌内涵从而进一步通过相关促销手段来刺激我们的目标消费群体，对我们在下一步经营活动无疑是决定性的支持。★本次推广活动所期望达成目的1.相对口前竞争市场反应，形成较人增幅的竞争市场关注。2.通过漫画师的到來我们设计相关活动，使我们品牌的代表性得到提升和加强。3.在既定冃标消费群体中，形成集中关注和品牌记忆度加强。4.在武汉市场整体形成一定的社

4、会效应和目标群体关注。5.为秋、冬服饰市场形成品牌感知进而转化为实际购买率，提供层面支持。★武汉市场即时客观条件分析如果本次活动在8月份举办，我们有必要对即时市场进行一个客观因素的分析。武汉8刀份的天气，按照以往的规律室外温度还是很高的,这样势必对户外的现场推广活动造成了很大的困难度，同时由于进入8月份后消费者对于夏季服装的热衷度处于一个转换的临界点，所以在具体推广产品的目标上存在沟通的差异，鉴于此种特殊原因，我们在推广中将主要围绕品牌因素构成以及与消费者建立初步沟通平台的思想来设计推广活动。★本次推广活动的促

5、销组合方式本次活动根据需要达成的推广目的，我们将采取5种组合的宣传方式来进行整体推广，力求通过不同层面的推广活动最终来达成我们的期望结果.一、现场互动推广活动1.活动时间：2005年8月()日——()日注：具体执行时间可以分为3个时段来选择进行：(1)10：00-11：30(2)15：30-17：00(3)18：30-20：002•活动主题：“个性色彩闪亮心情”3.活动地点：武汉广场、群光广场、民众乐园4.活动形式：互动游戏、品牌沟通、服装展示、礼品馈赠5•现场主要互动活动内容：活动1：漫画接力操作方式：由设计

6、师现场绘画出漫画标志的其中一部分，由现场的参与人员接下来自由完成整个漫画内容，现场选出3-5名人员来进行参与，根据设计师现场评判，来赠予不同礼品，同时各自的作品赠送给参与人员，同吋参与者可以者拿着作品分别与设计师合影留念。活动2：青春色彩我做主！根据活动要求我们事先准备15-20件勾勒出线条图案的T恤，现场邀请15-20名顾客可以根据自己的喜好，任意填充颜色，完成T恤的彩色图案，同时通过嘉宾的现场评比，筛选出符合评比要求的作品，在后面的服装展示中共同展示。同时给参与选手发放鼓励奖品（奖品待定）活动3：现场发布品

7、牌漫画形象征名活动因为我们拟定在全武汉市发起一个“宝贝双星”征名活动，为了配合整体宣传氛围，我们会在现场发布这个征名活动的相关内容。（此活动见后说明）活动4：现场各种类型暖场表演以及模特服装展示表演项目主要以代表我们目标消费群喜欢的表演类型來进行联系，表演主耍穿插在各个互动游戏环节。服装展示将是我们完全体现我们整个活动意图中最后也是最关键的一个环节，通过现场的展示，可以完全将我们的服装个性以及服装的气质通过模特带给现场的消费者。3.活动人员组织及物晶配置人员组织构成及分工：工作类型人数主要职责备注活动总协调1名

8、把握整体活动开展进程，负责宏观调控活动地点联系人2名具体落实并确定活动地点。（公关联络）表演活动联系人1名根据现场表演要求进行表演资源联系。电话接洽1名负责相关消费者电话咨询以及后讯息沟通。记载并以书面形式登录。现场协调执行2名1•现场环境氛围营造2.活动程序执行3.现场特殊情况处理4.现场人员总负责调配现场协助人员5名1.根据不同分工具体执行各项任务2.保证活动程序的完整衔接表演人员