资源描述：
《某地产品品牌建设策略研究毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、某地产品品牌建设策略研究毕业论文毕业论文（2011届）某地产品品牌建设策略研究摘要随着全球经济一体化进程的推进，全球山场竞争不断加剧,农产品市场也不例外。最近十年,随着越來越多的外国农产品进入中国市场，我国农产品市场的竞争愈演愈烈。作为发展中国家，我国本土农产品与进口农产品相比明显存在着竞争力不足的问题，这不但影响我国农户收入食品的提高，也对我国的农业发展产品带来了很大的冲击。在这个竞争过程中，品牌竞争既是竞争的手段，也是竞争的焦点，因此，农产品品牌建设问题就成为各界关注的焦点。以常山胡柚为例，由于各种原I大I,种植户在经营上仍处于“各自为战”的状态，无法形成品牌建设的合力
2、，导致常山胡柚在市场竞争中很难与同类农产品相抗衡，真接影响了产品的市场地位。在这个背景下，常山胡柚确实需要在现代营销理论的指导下不断提升自己的品牌。鉴于此,木文选择常山胡柚的品牌建设问题作为毕业论文选题。文章第一部分分析了常山胡柚的品牌建设现状;第二部分通过SWOT分析来明确自匕所面临的机遇和威胁，以及自身的优势和劣势;第三部分在品牌建设现状分析和优势分析的基础上提出常山胡柚的品牌建设策略设计。最后是结论。关键词:常山胡柚;市场竞争力；品牌建设AbstractThedevelopmentofglobalismactivatesthecompctitionamongthegl
3、obalmarkets.Moreandmoreinternationalproductsaccesstomarketduringrecentdecade,andtheagricultureproductsareinvolved.Chinaisatraditionalagriculturalcountry,however,thelocalagricultureproductshaveanevidentissueoflowcompetitivenesscomparedwiththeintcrnationalagricultureproducts,whichlimitsthema
4、rketshareoflocalagricultureproducts.Inthecompetitiveprocess,brandcompetitionnotonlythecompetitionmeans,butalsothefocusofthecompetition,therefore,theissueofthebrandconstructionofagriculturalproductshasbecomethefocusofallcircles.IntermofChangshanHUYOU,asthefarmersruntheirbusinessbythemselves
5、,insteadoffoundingregionalagriculturebrands,thesalesofIIUYOUareverydispersing.ItishardforIIUYOUtohaveacompetitivepowerinthemarket,duetotheweaknessoflocalbrandingTnthefirstpartofdissertation,itanalyzesrecentcircumstancesofhowHUYOU'sbrandisbuilt.Thesecondpart,itusesSWOTtoevaluatetheStrengths
6、,Weaknesses,Opportunities,andThreatsofIIUYOU.Thefollowedpart,itproposesthestrategyofbrandingofHUYOUbasedonthefirsttwoparts.Thelastpart,itrcpresentsconclusionofthisdisscrtationKeywords:ChangshanHuYou;Marketcompetitiveness;Brandbuilding目录1理论概述11.1品牌重要性11.2农产品品牌建设重要性21.2.1农产品品牌建设有利丁提高农产品质量21.
7、2.2农产品品牌发展可以提升农民收入21.3.3农产品品牌化可以推进我国农业产业化进程32常山胡柚种植现状和品牌建设现状42.1产品种植与发展现状42.2现有品牌建设政策42.3龙头企业品牌建设现状52.3.1夯实品牌基础52.3.2品牌传播52.4品牌建设存在的问题52.4.1品牌定位不明确52.4.2标准控制不力62.4.3消费者认知度低且产品附加值不高62.4.4常山胡柚销售范围小，市场开发不力62.4.5销售方式落后，内部矛盾激化72.4.6品牌维护不力73常山胡柚品牌建设优势分析93.1常山胡柚产品优势9
