黑白包装设计探究

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1、白包装设计探究【内容摘要】黑白包装设计是指所冇单色的销售包装设计，因这类包装没有丰富的色彩画面，只有强弱的明度对比效果。所以，通常在进行黑白（单色）包装设计时，可直接设计绘制黑白制版稿。文章就黑白包装设计的图形、文字处理、材料的选择、意境的表达、系列化等表现形式进行初步的探究。【关键词】黑白包装设计艺术形式目前，黑白色的搭配在现代设计及生活中较为热门，而在包装设计中更为流行。本文探究的“黑色”包括所有单色类的包装设计。“口色”即“无色”，也就是设计中的“空色”，其实就是用一套色结合包装材料的本色进行设

2、计。下文就黑白包装设计的诸多艺术形式及表现方法进行初步探究。一、黑白包装设计的图形表现（一）具象图形的表现1•照片的电脑处理。在黑白包装设计中因没有颜色，所以在使用产品形象、名人头像、消费者形象等图片时，要用电脑进行一些处理，减少照片的中间层次，最常用的方法有：第一，用PS软件里的图像一调整中的“去掉颜色”。第二，“色阶”和“亮度/对比度”的调整。第三,利用“阈值”和“反相”功能把照片调成黑白版画效果。2.写生归纳法。这是指对所要用的形象通过绘画概括处理，简化层次,通过点、线、面较为简略、准确地把产品

3、形象表现出来。如一些五金产品中的电吹风、钳子、门锁以及手机、电脑等。在这些产品形象上虽有许多不同的颜色和材料所组合，但却能用一套色槊•造出来。3•底纹纸的运用。近年来，底纹纸在卡通漫画创作中运用非常普遍，均用来做底饰，很好的起到了衬托白、过渡黑与白的效果。在黑白包装设计中，底纹纸的运用也非常有效果，常用的方法有：第一，满版使用。选一种与商品内容相吻合的底纹纸作为满底饰，在视觉上就形成了灰色调，再在底纹上用空白或写较粗的实心字体均可达到很好的层次效果。第二，图形使用。如雪枣、蛋糕等松酥的食品包装可用渐变

4、底纹纸剪成商品形象贴在画面合适的位置，既可丰富画面，又可增加食欲。笫三，文字的装饰。用渐变底纹装饰文字效果比较好，形式有上下渐变装饰和左右渐变装饰，让字体有虚实立体感，用底纹装饰过的字最好再用黑色粗线条勾边处理效果会更好。第四，抽象图形的表现。冇很多气体、液态、粉状等商站，既没有具体的商品形象，乂不便表现消费者形象的一些商品包装，就可以用底纹装饰一些较抽象的图形来丰富画面。4•卡通漫画法。以商品形象或儿童形象为依据，在概括的基础上强调夸张、变形，使表现的対象达到简洁生动、活泼幽默的艺术效果。如铅笔的弯

5、曲变化、游泳衣穿在一只跳舞的青蛙身上等拟人的手法，多用于一些儿童商品包装设计。（-）抽象图形的表现1.无意识的抽象衬托图形。因黑白包装只有一套色,若在口底上设计黑色的图形、文字，将有白色或者其它的本色托出，反之，就要有色块来衬托，这色块还应具有一定的美感或者与商品属性有一定的联系。这种为了衬托文字、商标和图案的无直接含意的形，就是一种抽象的衬托图形。2.有意识的抽象装饰图形。这类图形是根据商甜属性设计的一种装饰。如汽水包装外箱上可以设计一些装饰的水波纹式的流线图形，儿童玩具外箱上可以装饰些简单的几何图

6、形等。也可用商品形象的剪影式的图形來装饰画面的某些局部。这种根据商品内容设计的图形，就是有意识的抽象装饰图形。3•文字的抽象变形图形。把文字（拼音、外文）放大、变形后当着一种底纹来装饰包装。或是单个的,或是连续的,或者是空心勾线等，这类形式中，字母比汉字效果好。二、黑白包装设计的文字表现（-）文字的位置安放文字是包装设计的三大要素里最重要的一个要素，商晶销售包装可以没有图形，但不可没有文字。因黑白包装没有色彩的视觉冲击，只有黑白的强弱明度对比度，所以，一些主要的文字应安排在画面的视觉中心位置,使消费者

7、一目了然，能在极短时间内里获得商品的信息。（-）文字的对比形式1•大小对比：商品名称的字体要简略，字号要大；主体字要粗而实，其他说明文字要小而清晰，尤其是在使用拼咅做装饰时，拼咅要衬托主体文字更突出，而不是喧宾夺主。2•文字的静与动：传统的行草字体中突然出现一个正规的老宋体字，而这个特异的宋体字在周围具有动感、轻松的行草字体的衬托下不需要变换色彩也会显得格外醒R,这里面不仅有静与动，还有刚与柔、虚与实等对比。3•文字的高矮对比：如把主体文字设计为长黑体，下方设计一排较扁的罗马体形成一组文字，两条文字即

8、使用一套色，也能很好突出主体字，又丰富、装饰了画面。字体的对比手法还冇很多，如粗与细、疏与密、黑与白、简与繁、方与圆、直与曲等。只有充分地利用这些矛盾的统一，才能使文字在黑白（单色）包装设计作品中体现出主次分明之美。三、黑白包装设计的系列表现黑白包装设计的系列表现，在形式上与其它彩色包装设计冇共同点也有诸多特殊性。（-）统一构图，变换颜色和文字来表现不同的商品，形成一个小系列。（二）统一构图的规格大小，在印刷时变色不变版。这主要是能在柜台陈列时丰富、刺激