电子商务物流管理教学大纲-管理信息系厦门软件学院

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1、厦门软件职业技术学院课程教学大纲课程名称网络营销学适用专业、年级09级电子商务专业大纲制定者廖娟娟制定时间2011年9月厦门软件职业技术学院教务处制一、制定课程教学大纲的基本原则1.体现教育方针和教学改革精神，不能拘泥于某一教材;2.准确贯彻教学计划所体现的教冇思想和培养H标；3.反映课程的特色。二、课程教学大纲的内容1.课程的教育冃标、定位和作用；2.课程的教学内容；3.课程教学的基木要求；4.实践教学环节的基本要求；5.学生学习要求；6.学时分配；7.采用的教材；8.主要参考资料。课程名称网

2、络营销学英语名称e-Marketing课程类型专业基础课考核形式笔试（闭卷）教育目标木课程属于电子商务专业的专业课程之一。《网络营销学》是一门实践性、应用性极强的学科，也是电子商务专业的必修课程。本书从战略的焦点论述关于网络营销的各种决策，如何将金业传统营销和网络营销结合起來，制定公司的网络计划和决策；如何实施互联网计划，体现企业的战略思想；如何进行产品开发，产品宣传；如何去分析、解决网络问题。进一步讲述网络时代企业调研、服务、价格、渠道、广告等策略,使学生掌握从4P到4C的整合营销过程，要求学

3、生了解网络营销的常识，掌握网上市场调研、网上产品策划、网络营销服务、价格、广告策划的一般方法。利用本课程，更好培养学住的团队精神和策划能力，达到提高学生整体素质的目的。教学包括实践环节本要求（一）《网络营销学》是一门实践性、应用性极强的学科，也是电子商务专也的必修课程。通过木课程的教学，使学生对网络营销的理论体系冇一个系统的了解,对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、Id标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和柑应的运作技巧。木

4、课程教学重点：1）熟悉市场营销学的基本原理2）掌握网络营销与传统营销的界同和整合3）掌握网络市场和网络消费者的特征4）熟悉网络市场调研的方法和工貝5）熟悉网络营销的产品和价格策略6）掌握网络促销的方法和实施7）熟悉网络广告的制作和发布8）掌握网络营销的实施和管理（二）教学要求网络营销是实践性较强的课程，学生必须通过实践才能对网络营销的实施和运作有感性认识，才能掌握网络营销的方法和技巧。本课程的实践坏节具体如F：实验一：网络商务信息的搜索与网店建设实验二：网络营销调研---网络问卷调查的设计实验三

5、：网络广告类型分析与动态网络广告的制作实验四：博客制作实验五：搜索引擎的使用实验六：微1■専制作使用实验七：电了邮件、邮件列表、新闻组和网络论坛课程设计内容：企业电子商务网站的推广计划15（三）教学方法在教学过程中注意理论与实证结合，尽门J能使用实例教学。在教学过程中，教学方法上注重探索式教学方式和启发式教学方式的结合，鼓励学生自己发现问题，或者教师给出问题，鼓励学生自由组成团队解决问题，同时应注意运用课堂提问和课堂讨论的方式。在本门课的教学过程屮，以理论教学为主，同时重视与现实联系。采用多媒体

6、辅助教学。（四）考核方式本课程为考试，成绩由两部分组成：1.平时成绩：依据平时作业、课堂表现及纪律情况打分，占40%2.期末考试成绩：釆取笔试（统一命题、闭卷考试）方式，占60%采用教材《网络营销》主编：杨莉萍、谢芳、丿寥秀珍；出版社：北京理工人学出版社要参考资料《网络营销》（第二版），普通高等教育“十五”国家级规划教材一一高等教育出版社；《网络营销应用与策划》沈美莉，陈孟建编著，清华人学出版社，2007-2-1；《网络营销实验教程》陈建凯编著，重庆大学出版社，2007-7-1；时分配理论教学实

7、践教学复习考试其他坏节50184定签章:年月曰核签章：年刀日准签章：年月曰者者者教学内容（按章节顺序编写）第1章网络营销概述1.教学目的与要求：学握网络营销的基本概念、特点及优缺点；理解网络营销的发展阶段，了解网络营销与传统营销的联系与区别，学握网络营销的职能，理解网络营销的理论基础，理解网络营销的市场。熟悉网络营销的理论基础及常川方法。2.教学内容：1）网络营销基础知识2）网络营销与传统营销3）网络营销的基本理论4）网络营销常用方法3.教学重点与难点：重点：掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点

8、；拿握网络营销的职能，理解网络营销的理论基础难点：熟悉网络营销的理论基础及常用方法。第2章网络营销主要相关技术1.教学目的与要求：学握与电子商务相关的计算机技术及互联网服务基础知识，了解电子金融的发展过程和趋势，学握电子支付与电子货币的基本概念，同时能够认识到电子商务安全的重要性。2.教学内容：1）互联网服务2）电子支付3）电子商务安全4）网站建设3.教学重点与难点：重点：互联网服务基础知识、电子支付、电子商务安全概念难点：企业网站的主要功能。第3章网络营销环境1•教学冃的与要求：掌握网络营销的