统一老坛酸菜校园营销达人秀梦之队企划书

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1、统一老坛酸菜校园营销达人秀企划书之队有梦就有希望，有梦才能赢梦之队企划书我们的团队1团队成员：裴兴飞、钟力挺、罗茂华、刘翠芬、万媛梦之队企划书统一企业简介2２统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生＂三好一公道＂（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。２统一企业简介目前统一集团隶属

2、于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。梦之队企划书我国方便面市场总体概况3方便面在我国的生产开始于1970年，当年年产量仅为200吨。到1989年，全国方便面生产线已达到70万吨。时隔6年后的1995年，生产能力猛增到700万吨。2005和2006年连续两年，方便面市场均表现出良

3、好的增长态势。2005年方便面产量327.9万吨，同比增长18.6%。2006年方便面产量达到了431万吨，同比增长了31.47%。３我国方便面市场总体概况此外，随着加工技术的提高和市场需求的变化，方便面的包装形式、调料的品种更加多样，加工机械也日益完备。包装形式由初始的袋装发展到更为方便的杯装、碗装。调味料的品种从单一调味粉包，发展到油包、酱包、脱水蔬菜包等，更富有选择性。３我国方便面市场总体概况我国方便面市场总体概况目前，我国每年方便面品种的自然淘汰率和新品种上市率大约为1%—5%。方便面行业由开始时注重方便、美味发展到

4、目前的关注营养和安全，营养型、新、奇、特、异型等方便面新产品不断涌现。消费者对方便面的关注也由面体向调味料过渡。以中国传统饮食文化为根的地方风味已经被浓缩到汤料当中，方便面更多的营养成分将体现在调味料上。３我国方便面市场总体概况以大企业为主的对油炸方便面调味料价值的提升、非油炸面的成功上市及杂粮面的后续推出所形成的行业板块增容，将成为主要的发展趋势。2003年至2007年方便面行业发展趋势良好。方便面产量在波动中缓慢增长，由2003年的422亿包增长到2007年的500亿包，增长幅度为18%，于此同时，销售额却保持高额增长，

5、由2003年的222亿元增长到2007年的360亿元，增幅为54%。３３我国方便面市场总体概况梦之队企划书九江学院方便面市场概括４九江学院方便面市场概括九江学院方便面销售点主要有四服务楼的小卖部、校内超市、寝室楼内的小卖部及学生街超市。其中四服务楼派拉蒙超市方便面销售品牌有统一、康师傅、白象和今麦郎，２０％为白象和今麦郎，统一和康师傅在货架占有量旗鼓相当，都为４０％，价格方面统一平均比康师傅低０.１－０.２元，这两种方便面是大家喜欢购买的。老坛酸菜占统一品牌的６０％，销量是统一方面中最多的。４一食堂派拉蒙超市方便面销售品牌和

6、四食堂派拉蒙超市一样，有统一、康师傅、白象和今麦郎。其中康师傅占货架50%，统一占30%，白象和今麦郎各占10%，价格统一比康师傅低0.1元。老坛酸菜面依旧为统一的重点销售产品，销量最好。九江学院方便面市场概括４四食堂附近小卖部方便面主要销售桶装，情况平均每天为4－５桶，销售品牌都是康师傅和统一，进货量比较少，每次进货２－３箱，价格相对超市比较高，每桶价格为４元。寝室楼栋内小卖部销售情况与其相同。４九江学院方便面市场概括梦之队企划书大学生购买行为分析５学生经常会吃方便面，但学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查

7、得知：目前学校里的消费者以统一和康师傅为主，点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。５梦之队企划书1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在寝室楼栋的小卖部购买，也有一些是在四服楼购买或者整箱购买储存。2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购买。５梦之队企划书3.其中大部分男性消费者注重对量的要求，女性消费者认为对口

8、味是首选。4、购买的原因一般为没人陪同去吃饭、没时间、方便、突然想吃、喜欢方便面的味道、错过了吃饭时间、省钱。５梦之队企划书大学生购买行为分析A、没人陪同去吃饭4537.19%B、没时间3528.93%C、方便3932.23%D、突然想吃6957.02%E、喜欢方便面的味道1814.88%