对青岛啤酒盈利能力分析

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1、对青岛啤酒盈利能力分析刘一龙摘要盈利也可以说是收益获利，通俗的讲就是公司生产经营管理活动的最初目标，也可以说是一个公司能够经久不衰持续经营并且不断发展下去的基本目的，盈利能力是公司核心竞争力重要的组成部分。因此企业各利益相关者都非常注重分析企业的盈利能力。透过盈利能力，可进一步明确企业的经营、管理现状，并且可以提供科学有力的决策的根据，有利于洞悉在经营管理方面，公司管理层尚有待改进之处。本文立足于青岛啤酒股份有限公司，在剖析该公司盈利能力时主要以其利润表为依据。分析、计算相关指标，综合得出2016年该公司的盈利质量、能力，同时结合现有数据，审时度势具体提出相关建议以期有利于提升该公

2、司的盈利能力。这将对青岛啤酒股份有限公司经营管理具有理论和现实指导意义。关键词：盈利能力；财务指标；盈利质量ABSTRACTProfitisthepurposeofenterprisesengagedinproductionandbusinessactivity.Anditisalsothefundamentalofsustainablemanagementanddevelopment.Profitabilityisalsotheembodimentofthecorecompetitivenessofenterprises.Whetheritisthemanagementofthe

3、enterprisescreditororshareholderareallattachgreatimportancetocorporateprofitabilityanalysis.Analyzingtheenterpriseprofitability,notonlycanunderstandthebusinesssituation,provideastrongbasisforstakeholderstoprovidescientificdecisionmakingbutalsocanfindtheproblemsexistinginthemanagement.Thisartic

4、letakesTsingtaoBreweryCompanyLimitedastheresearchobject,basedonthebalancesheetandprofitstatement,throughthecalculationandanalysisofrelevantindicators.Intheanalysis,therateofreturnontotalassets,netassetsrate,salegrossprofitrate,costrateandotherindicatorsareselectedtoevaluatingtheTsingtaoBrewery

5、CompanyLimitedprofitabilitysyntheticallyin2016.AccordingtotheresearchconclusionputforwardsomesuggestionstoimprovetheprofitabilityoftheTsingtaoBreweryCompanyLimited,itwillbeoftheoreticalandpracticalsignificanceforthemanagementofthecompany.Keywords:Profitability；financialindicator；financialindex

6、.目录一、概况21、研究背景22、研究目的2二、相关理论概述31、盈利能力概念32、盈利能力分析的意义33、盈利能力分析的主要内容4三、具体盈利分析51、青岛啤酒股份有限公司概况52、资本经营盈利能力分析52.1总资产报酬率63、资产经营盈利能力分析74、商品经营盈利能力分析84.1、收入利润率84.2成本利润率95、特殊指标的分析10四、问题11五、对策121、制定公司的长期发展战略122、控制费用支出，加强成本管理123、改进营销渠道134、加强技术创新，开发高端产品135、提高企业核心竞争力14参考文献15致谢16一、概况1、研究背景毋庸置疑我国是世界上最大的啤酒生产及消费国

7、，然而自2014年以来，啤酒行业的产能却逐渐下降，处于下滑发展状态。特别是2015年前三个季度，无论是销量还是产量都处于急剧下滑的状态之中。就当前的发展来看，国内啤酒行业主要面临着两个层面的压力：其一价格竞争模式下下，效率偏低；其二低端消费低迷。在过去10多年的发展中，价格竞争成为整个啤酒行业最为主要的竞争模式，在这一背景下，无法凸显品牌溢价，企业普遍面临着提价能力疲软等问题。虽说从表面上看，啤酒每年均以3-4%的速度提价，然而其相应的包括人工、包材以及大麦等材料也处