面对互联网品牌电视的兴起传统电视厂商对策

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1、面对互联网品牌电视的兴起传统电视厂商对策摘要：随着互联网企业涌入传统电视行业推出自己的詁牌电视，利用超低的硕件价格和丰富的内容服务对传统电视市场带来了很大冲击，使得电视不仅成为互联网的新入口，而且电视行业也进入电视应用生态产业链构筑的关键时期。面对互联网品牌电视的兴起，传统电视厂商绝不能坐以待毙。通过対互联网品牌电视的研究，分析了互联网品牌电视的特点与影响，提出了传统晶牌电视厂商应以建设电视应用生态系统提高产甜竞争力、以稳定的质量为基础打造用户放心的品牌、以用户体验为中心实现电视功能的多元化和以跨界合作为改革目标开创新局面等应对策略。

2、关键词：互联网品牌；电视；传统；对策中图分类号:F27文献标识码:A文章编号:16723198(2015)26007502互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种功能于一体的产品，它代表着未来视听方向的新事物，前景看I•分看好。据权威机构预计，2016年中国互联网电视用户将突破1亿，市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。面对互联网电视的巨大市场，不仅是传统的电视厂商，IT巨头同样兴趣浓厚。互联网品牌电视就是指的是互联网企业涌入传统电视行业，用全新的互联网思维颠覆了传统电视

3、行业沿袭己久的盈利模式，向市场推出I己品牌的电视，以内容资源和实力，延伸到智能终端，形成软硬结合的智能电视生态圈。1我国互联网品牌电视的发展现状与特点2013年5月，专注于视频网站运营的互联网公司乐视发布了首款跨界电视产甜X60o乐视电视在定价和营销方式上采取的互联网思维，产品很快得到了市场的认可。随后，小米、爱奇艺等互联网公司的品牌电视相继上市。截至2015年9月，中国互联网品牌电视己达13个，除了较早上市的乐视、小米之外，述包括最新上市的微鲸电视和风行电视，苏宁易购推出的PPTV电视和联想推出17TV等，网络视频龙头企业优酷也即将

4、推出自己的电视。此外，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头，也在尝试进军电视市场。阿里巴巴在2015年已经和一些传统家电企业合作，成功把阿里云0S系统装入了部分的康住、海尔电视里。与传统电视相比，互联网品牌电视呈现出几个明显特点：1.1互联网电视品牌硬件价格更低与传统电视詁牌相比，互联网品牌电视表现出硬件价格低的特点。2014年1月推出70英寸超级电视Max70仅售8999元，而当时国内市场主流70英寸超大屏电视的价格在1.8万〜2.6万元；2015年9月乐视在香港发布的第三代超级电视，43英寸液晶电视的价格为1899元；55

5、英寸4K非3D液晶电视的价格为3699元，而传统品牌电视43英寸同配置一般为2100元以上，55英寸同配置电视一般在4000元以上。TCL与爱奇艺联手推出的46英寸电视，尊爵版TV+定价为4567元，经典版TV+定价为2999元，当时国内市场同尺寸智能电视的售价为5274元。其它互联网品牌电视价格策略如出一辙，更低的硬件价格是互联网品牌电视体现出的一个特1.2互联网品牌电视更加注重生态圈的建设完善以硬件为基础，内容整合为核心的生态圈，是互联网品牌电视区别于传统詁牌电视的一大特点。互联网甜牌电视调的是“硬件+内容冬包括影视、体育、音乐、

6、教育等丰富的内容，而且搭建了更完善的“平台+内容+硬件+软件+应用+运营+销售”的生态链。1.3互联网品牌电视注重功能与形态逐步融合互联网品牌电视除了通过互联网接收视频内容外，还侣导融电子商务、日常通信、家庭服务、安全监控等于一身，努力使电视成为家庭信息综合服务平台。同时，互联网品牌电视通过应用程序，把信息显示和信息处理相结合，电视成为功能强大的信息处理中心指H可待。2互联网品牌电视对传统品牌电视带來的挑战2.1互联网品牌电视利用自己的优势确立了市场地位一方面，互联网品牌电视通过自己的应用、内容优势将已经流向PC及移动终端的用户重新拉

7、回到了电视机前；另一方面，50岁以下的电视用户山于受到互联网的影响对电视台的在线直播并不是很看重，更可能倾向于观看爱奇艺、乐视等视频网站的内容，以及体验众多的互联网应用，这対传统电视带来巨大冲击。2.2在互联网的开发应用方面对传统家电企业带來巨大压力乐视、小米等互联网品牌电视的加入对传统电视厂商冲击很大，传统电视厂商不得不放弃专业化战略。海信、创维、TCL、长虹等国内主流彩电厂都选择打造自己的互联网平台，打造新产业链。TCL设立欢网，创维建立酷开网，传统电视厂商采取•与PPTV、百视通等国内七大互联网视频内容牌照商，以及其他服务商结盟

8、，携手互联网企业，在电视机系统的开发中加入了更多的互联网元素。在互联网品牌电视的价格压力下，传统品牌电视纷纷推出超低价•互联网电视新品，不断冲击着电视机的价格底线。1.3内容服务竞争成为未来电视竞争的焦点互联网品牌电视的