露华浓——不脱色恒采唇蜜策划书

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1、露华浓——不脱色恒采唇蜜策划书策划人：57_黎建荣一、前言随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。已经从过去的实用型逐步转向欣赏型，追求生活品味己经成为时询。化妝品对女人而言，是信心；选择化妆的方面除要求品质外，亦须考虑使用方便带來好心情；心情好对工作就更顺利，与同事或领导相处更和谐。所以化妆品是女性的必需品。露华浓是一•家国际知名的化妆品集团公司，产詁遍布欧、美、亚等洲各个国家。露华浓公司不断创新的进取精神，带來的不仅是价格合理、技术先进的化妆产品，更为女性带來无穷的魅力和激情。作为国际化妆业

2、先驱的露华浓公司，将在今后以不懈的努力革新及更多的首创产胡回报消费者的厚爱。二、市场分析1.市场背景分析据国家有关部门调杏分析显示：我国化妆品市场具有相当人的发展潜力，到2010年，这一市场的销售额可达800亿元，年递增13%左右。如今，国内化妆吊市场拥有上千个品牌、几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换十分频繁，竞争极为激烈。2.产品分析一一露华浓不脱色恒采唇蜜的特点：1）独有双头唇刷给你8小时亮丽色彩的持久惊喜2）色彩丰润，亮泽，持久，长达8小时饭示不粘杯，齿；3）独有锁色技术，持久保留唇汙色泽，不易褪色，

3、晕化，不起皮；4）特有护廉液，富含99%之保湿成分，配合金菊，人豆精华提取物，能迅速渗透，滋润膚部肌肤，瞬时点亮柔软双廉；3.竞争对手分析欧莱雅集团出的“兰蔻果汁盾蜜（JUICYTUBES）”；它在市场上有人部分的份额并人吸引了不少女性的欢爱。兰蔻果汁廉蜜的简介：不同的新鲜水果口味，由草莓、桃了、荔枝、匍萄、蜜枣到综合水果等多种口味，散发出春夏水果的香甜气味与鲜艳色彩。4.产品的机会点：1）白领人事LI益增多，在化妆、补妆方面，要求简便为宜。2）产品质量上乘，价格适中；3）良好的企业形象，国外知名度高的品牌，冇助

4、于迅速打开市场；3.定位：实用性和创造性的设计相结合；融合完美的色彩和外形；优雅经典的线条；精心修饰细微Z处，焕发完全女性特质，寻求对潮流的敏感的现代吋髦风格。三、广告战略1.广告目标1）扩大“露华浓不脱色恒采唇蜜”产品的知名度与美誉度；2）提高占整个化妆品的市场份额；3）通过推广使迎近的促销活动（国庆、情人节、：圣诞节）的参加人数；4）增加产品的购买量；2.广告对象1）主要对象是23岁一34岁的口领人事或收入高的人事。2）未婚女性。3）专业人才（为化妆师、美容师）。3.广告地区全国4.广告创意广告主题：露华浓不

5、脱色恒采唇蜜一一给你8小时不脱色广告时间：20秒广告构思：主要以家庭温馨的画面來衬托主题。镜头一：一位可爱的小朋友在玩她妈妈的唇蜜，把它涂在白已的口唇上，再房间里的玻璃上不断的KISSo。。。。在发挥白己的创作。。。镜头二：妈妈发现后就骂她了，边在淸干净玻璃上的唇印，小朋友得意地说：“妈妈我的作品好不好看”。镜头三：第二天，小朋友乂再进行白己的创作了，不过小朋友发现玻璃上没有唇印，她妈妈走出來对着小朋友说：“创作得怎么啦？”小朋友无奈地说：“妈妈怎么没有唇印？”镜头四：妈妈笑着对小朋友说：“我是换了唇蜜，你现在用

6、的是新产品'露华浓不脱色恒采唇蜜'，它的特别之处是'8小时不脱色'”。小朋友很顽皮地说：“不行我一定要创作出东西出來”镜头五：到了晚上，小朋友很得意地來找妈妈说，“妈妈玻璃上终于有唇印啦”。妈妈呆了一下，说；“哦。。你涂了唇蜜都己经过了8小时哦,难怪脱色”镜头六：露华浓不脱色恒采唇蜜给你舒服8小时5.广告实施计划1）时间2008年门刀1U—2009年3刀30Uo2）媒体组合充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主招则路牌为辅，网络、报刊、杂志为辅，次之。3•选用媒介。招商广告媒体：

7、《中国科学美容》、《中国化妆品》、《健康与美容》、《美容化妆造型》品牌广告媒体：《女性大世界》、《好主妇》、《中国女性》、《靓丽活肤志》、《新娘》杂志广告媒体：《瑞丽》《女友》《知音》。主要安排封二、封三（专业杂志尽量争取封面封底）。电视台：主要还是在省一级的电视台做广告宣传（大好基础先，节省开销）；CFT告主要安排在焦点节冃前后的黄金时间播出。网站：推虎中国、搜抓、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电了广告尽量争取做在网站的首页）。四、广告预算分配5个月内广告总预算有1500万，其中200万为制作费。1.电视：刊

8、播费为670万,占总刊播费之73%。⑴刊播时段：%1高收视率Z国语连续剧。%1晚间：7:00—7:30时段。%1高收视率之综艺节目及戏剧节H0%1妇女节目。%1高收视率Z益智节冃。⑵刊播次数与费用：%130秒：190次，平均每次53000元,共计530万元。%110秒：75次，平均每次18000元，共计135万元。2.杂志：刊播费为195,5500元,占总刊播费之21%。