房地产行业绿色营销策略分析[毕业论文]

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1、房地产行业绿色营销策略分析本科毕业论文（20__届）房地产行业绿色营销策略分析12房地产行业绿色营销策略分析摘要：绿色营销的本质在于保护环境，合理利用资源，减少对环境和资源的破坏，从而达到可持续发展。随着人们对外部成本的更加关注，房地产行业唯有开展绿色营销，寻求内部资源与外部环境的动态平衡，才有机会获得生存、发展并壮大。本文基于绿色营销的概念和内涵，侧重于建筑材料的环保理念对房地产行业的绿色营销问题进行了探索性的研究和分析，提出了绿色营销的具体实施对策，旨在提供一些有价值的建议，从而促进房地产行业的可持续发展。关键词：绿色营销房地产行业可持续发展Abstract：Theess

2、enceofgreenmarketingofenvironmentalprotection,rationaluseofresources,reduceenvironmentaldamageandresourcestoachievesustainabledevelopment。Aspeoplepaymoreattentiontoexternalcosts,onlytherealestateindustrytocarryoutgreenmarketing,internalresourcesandexternalenvironmentforthedynamicbalance,ach

3、ancetosurvive,developandgrow。Basedontheconceptofgreenmarketing,focusingonenvironmentallyfriendly,buildingmaterials,greenmarketingontherealestateindustryissuesoftheexploratoryresearchandanalysis,theconcreteimplementationofgreenmarketingstrategiesdesignedtoprovidesomevaluablesuggestionsSoasto

4、promotethesustainabledevelopmentoftherealestateindustry。Keywords：GreenMarketingTherealestateindustrySustainableDevelopment12房地产行业绿色营销策略分析目录摘要关键词AbstractKeywords引言11绿色营销的概念与内涵11.1绿色营销的概念11.1.1国外学者的界定11.1.2国内学者的界定21.2绿色营销的内涵22房地产行业实行绿色营销的必要性和重要性分析32.1是实现社会可持续发展的重要组成部分32.2创造品牌效应获得竞争优势42.3提升形象，

5、塑造文化42.4房地产行业是适于进行绿色营销的行业43房地产行业实行绿色营销的发展现状43.1消费者的绿色营销认知程度有所提高43.2房地产行业绿色营销观念形成53.3房地产行业绿色产品的出现53.4政府力量有所加强，为房地产行业实行绿色营销提供了政治环境54房地产行业实行绿色营销存在的问题54.1部分房地产企业没有准确地将绿色意识转化为绿色行为64.2房地产行业营销还处于“粗放式”的营销水平上64.3绿色环保技术落后,绿色房产品开发的种类有限64.4房地产行业绿色营销的相关法规和制度还不够完善64.5房地产绿色营销在选用建筑材料上存在的问题65房地产行业实行绿色营销的对策建

6、议75.1房地产行业应帮助消费者建立绿色消费意识75.2房地产企业应实施绿色营销策略75.2.1树立绿色营销观念75.2.2充分利用绿色营销组合85.2.3实施绿色环保认证95.3房地产行业应借助政府力量创造绿色营销环境95.3.1通过宣传教育，提高绿色意识95.3.2借助市场管理，构建行业制度105.3.3改善市场环境，促进行业实行106总结11参考文献12致谢1312房地产行业绿色营销策略分析引言近年来，房地产市场持续高速发展，成为推动我国经济快速发展的重要力量，并且可以预见在未来几年里，房地产行业在国民经济中将仍然起到不可替代的重要作用。然而在房地产行业快速发展的今天，

7、同样也暴露了很多问题，如土地资源的耗费、生态的破坏、环境的污染等。房地产行业要想实现可持续的发展，就必须正视这些问题，树立绿色营销观念，实行绿色营销策略。绿色营销起源于20世纪60年代末和70年代初，工业产业的急速发展引发了许多社会问题尤其是20世纪70年代发生的两次石油危机结束了西方发达国家战后发展的黄金时期，致使西方世界普遍开始关注能源和环境问题，由此绿色运动风起云涌。到了20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲被提出来，肯・毕提(Kempeattie)在《绿色营销――化危机为商机的经营趋势