产业集群的区域品牌建设研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）产业集群的区域品牌建设研究II目录摘要关键词AbstractKeywords1引言11.1产业集群的内涵与特征11.2区域品牌的内涵与特征21.3基于产业集群的区域品牌的作用和功能21.3.1区域品牌具有要素集聚功能31.3.2区域品牌具有产品促销功能31.3.3区域品牌具有公共品牌效应32产业集群的区域品牌形成的要素分析42.1产业集群中的产业优势是区域品牌形成的基础42.1.1产品优势42.1.2品牌优势42.2产业集群的区域环境是孵化区域品牌的温床52.2.1硬环境——夯实品牌孵化的产业基础52.2.2软环境——形成品牌创

2、建的产业氛围53产业集群的区域品牌的创建与营销53.1区域品牌定位63.2区域品牌形象设计63.3区域品牌的整合营销63.4区域品牌建设的支持体系74宁波塑机产业集群区域品牌建设的案例分析74.1宁波塑机产业集群概况74.2区域品牌形成的要素分析84.2.1宁波塑机产业集群的产业优势84.2.2宁波塑机产业集群区域品牌环境分析104.3宁波塑机产业集群区域品牌建设策略124.3.1宁波塑机产业集群区域品牌定位124.3.2宁波塑机产业集群区域品牌形象设计124.3.3宁波塑机产业集群区域品牌的整合营销134.4对宁波塑机产业集群区域品牌建设的建议144.

3、4.1继续扩大塑机产业规模，注重区域品牌文化诉求144.4.2实施整合营销战略，实现企业品牌与区域品牌的互动发展144.4.3界定区域品牌产权主体，规避公共品牌风险145结论14附录15参考文献17致谢18II摘要：产业集群作为区域经济发展的重要经济组织形式，已经显现出强有力的市场竞争力。基于产业集群的区域品牌具有要素集聚、产品促销和公共品牌的功能，而区域品牌的外部经济性特征也使得共享区域品牌的经济主体存在着“一荣俱荣，一损俱损”的局面，因此区域品牌建设对产业集群发展具有现实意义。根据产业集群区域品牌形成的一般机理，借鉴品牌营销理论，本文从产业优势、区域

4、环境、区域品牌营销三个因子进行探析，并对宁波塑机产业集群区域品牌建设作了实证分析。关键词：产业集群；区域品牌；品牌建设；宁波塑机Abstract：Astheimportantformofregionaleconomydevelopmentorganization,Industryclustershasbeguntoshowastrongmarketcompetitiveness.RegionalbrandbasedonIndustrialClusterhasthenatureofConcentrationfactor,ProductPromotionsa

5、ndPublicbrand.Thecharacteristicsoftheregionalbrand'sexternaleconomymaketheeconomicentitieswhoShareregionalbrandfacetheSituationof"Successleadstoanother,sodoesfailure".So,theregionalbrandconstructionisofPracticalsignificanceforthedevelopmentofindustrialcluster.Thethesis,basedonthe

6、generalmechanismoftheformationofregionalbrandofindustrialclusterandBrandMarketingTheory,analyzesthethreefactorsofIndustrialadvantages,theregionalenvironment,regionalbrandmarketing,makesaempiricAnalysisontheregionalbrandconstructionofNingboPlasticMachineryIndustrialCluster.Keyword

7、s：IndustrialCluster;RegionalBrand;BrandConstruction;NingboPlasticMachinery1引言在经济全球化、知识经济的浪潮中，自然资源、区位条件等有形要素对区域经济发展的影响日益弱化，相反，诸如R&D投入、技术创新、区域品牌提升等无形要素的影响日益明显，而区域品牌的建设涉及了R&D投入、技术创新、区域资源整合诸多方面，成为产业集群经济“牵一发而动全身”的关键点。探索产业集群区域品牌的建设模式和营销策略，规避集群风险，提升集群品牌效应已成为摆在集群企业、地区政府面前的共同课题。1.1产业集群的内涵

8、与特征产业集群是区域品牌孕育、发展的载体。产业集群也称产业簇群，中外学者从不同视