市场调查总体方案设计

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1、市场调查总体方案设计物流二班小组成员：孙婷胡学进梁晶晶卢佳敏李文超市场调查总体方案设计一．问题的提出：目前在饮用水消费市场中存在许多饮用水品牌，然而为大家所熟知、认可的仅农夫山泉、康师傅等几家品牌企业。随着人们生活水平的不断提高，消费者越来越注重产品安全、绿色健康消费，为了使泉阳泉企业能打造良好的品牌形象、扩大市场占有率、迎合消费者需求，为更多消费者熟知、认可。为此，我们设计了此调查问卷以便泉阳泉企业调整市场营销策略。二．调查目的与任务：调查目的在于获取居民饮用水需求与饮用水市场等方面的各种信息，了解泉阳泉与其他优势品牌的优劣对比

2、，为泉阳泉公司调整、完善市场营销策略、提高品牌知名度提供信息支持。调查任务在于准确、系统地搜集以长春市为主的饮用水市场的市场需求潜力、消费者购买行为、消费者购买状况等方面的信息，以及泉阳泉公司经销商的商圈情况与竞争对手的经营情况，并进行分析研究，从中总结出一些对调整经营结构和市场营销策略以及品牌宣传等有价值的信息。三．调查对象：调查对象集中在以长春市居民为主的60岁以下的消费者人群。四．调查项目：1.消费者个人信息，如：年龄、性别2.消费者常购饮用水品牌，认为此品牌的优势方面有哪些3.影响消费者选择饮用水品牌的多种因素，如：品牌，

3、包装，水质，水源地，价格，广告宣传等方面4.消费者对泉阳泉品牌的认知度5.消费者对泉阳泉品牌在宣传方式、促销方式、产品质量、包装等方面的建议五．调查时间：10月13日-10月24日六．调查方式：在网上发布调查问卷及在街头、超市等地发放调查问卷进行调查七．调查资料整理方案：八．调查资料分析方案：九．市场调查费用预算：打印问卷费：50元车费：40元十．调查问卷：关于饮用水消费市场的调查问卷尊敬的消费者您好：我们是吉林大学物流管理专业的学生，正在学习《市场营销学》这门课程，为了更深入地了解消费者对于饮用水的不同需求，设计了此问卷，希望得

4、到您的支持。请在题目后的括号里填写您选择的选项。 1.您的性别（）A.男B.女2.您的年龄段（）A.20岁以下B.20岁-40岁C.40岁-60岁D.60岁以上3.您购买饮用水主要考虑哪些因素：（多选）（）A.价格B.水源地C.品牌D.水质E.包装F.种类G.容量4.您一般饮用哪种种类的饮用水：（多选）（）A.纯净水B.矿泉水C.弱碱水D.白开水E.天然水F.山泉水G.运动水H.等离子水I.蒸馏水J.其他5.您喜欢以下哪个品牌（）A.泉阳泉B.康师傅C.娃哈哈D.农夫山泉E.怡宝F.乐百氏G.其他_____6.您选择该品牌的主要原

5、因：（多选）（）A.价格B.水源地C.广告宣传D.水质E.包装F.其他_____7.您能接受的饮用水价格为（以550ml为例）（）A.1元以下B.1-2元C.2-5元D.5元以上8.您比较信赖的饮用水水源地的主要是（）A.长白山B.西藏冰川C.千岛湖D.丹江口E.其他_____9.您一般在什么地方购买饮用水（）A.大型超市B.便利店C.送水站D.其他_____10.您对什么促销方式感兴趣（）A.广告B捆绑销售（如“买一送一”）C开盖有奖D打折E赠送虚拟产品（如“游戏币”）F其他_____ 11.您倾向选择的饮用水品牌代言人的类型（

6、）A.娱乐明星B.运动员C.无代言人D.其他______12.13.您对市面上饮用水的广告中的特效有何看法（）A.相信，有益身体健康B.不相信，有害身体健康C.不清楚，一般不关注水中所含物质D.其他_____13.如果您换品牌的话，是什么让您做出这种选择（） A.价格便宜B广告宣传好C.除非出现质量问题，否则不换D.其他____14.您对您购买的饮用水了解多少（）A.十分了解，购买前会查明产品产地，了解口味后购买B.不太了解，只是听说或偶尔知道某几个方面C.不了解，仅仅买来解渴D.不关心15.您通过什么途径知道泉阳泉品牌的（多选）

7、（）A.电视广告B.互联网广告C.报刊杂志广告D.户外广告E.亲友推荐F.不知此品牌G.其他16.您认为吉林省内的泉阳泉品牌需要在哪些方面多做改进（多选）（）A.广告宣传B.包装C.价格D.水质E.其他_____