设计公司的发展策略-景观中国——中国景观行业门户

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1、设计公司的发展策略《世界商业评论》1CX0.COM(日期:2005-07-1315:00)摘要：基于桥中设计咨询管理公司的总经理和创办人黄蔚女士多年来的管理经验，本文总结了很多宝贵的适合我国设计公司的发展策略，如：客户管理，行销，人力资源以及企业未来规划等方面的管理方法。旨在帮助中国的设计同行把握住经济发展的大好时机，打出中国的设计品牌。关键字：设计公司，发展策略通过与许多设计界专家的交流，黄蔚女士（桥中设计咨询管理公司的总经理和创办人）总结出了很多宝贵的适合我国设计公司的发展策略，即如何才能在保持盈利的同时为客户提供更优质的服务，形成自身的竞争优势脱颖而出，抓住屮国制造业蓬勃发展的

2、大好机会，成为国际一流的设讣公司。她着重针对中国设讣界的现状捉出了包括客户管理，行销，人力资源以及企业未來规划等方面的宝贵方法。随着中国经济近二十年來的飞速发展，对于设计的需求也日趋吒盛，同时中国企业对设计的认识也逐渐深刻，由过去对海外产品的简单模仿到如今意识到独特的设计对于企业在激烈的市场竞争中获胜所起的决定性作用。蓬勃的经济坏境和企业的逐渐巫视和支持给中国设计界的发展带來了前所未有的人好契机，日本国际设计交流协会（JDF）于2003年7月至2004年3月对上海及广州两地设计事务所的一次权威调查显示进入二十一世纪以來，中国设计界进入了一个'‘大爆炸”阶段，不仅在数罐上急速攀升，在规

3、模上也急剧扩大，儿年前111两三个人发起成立，目前已发展至规模达50人〜100人的事务所屡见不鲜。在不断的学习探索、摸爬滚打中，中国的设计公司枳累了自身实力，形成了自己的特长：如计算机操作能力强、人员充足、开发速度快等。然而在高速发展的背后，设计行业的发展也存在着不少问题，即：还仅仅停留在造型设计的层次上，缺乏站在管理者的角度系统思考的能力，调查、策略、流程，运营等能力较弱，同时由于经验和技巧不足，设计质量不髙，设计流程中各阶段的工作比较粗糙。可以看到，中国市场正在逛向成熟和细分，成熟和细分不仅指消费者市场，也指行业和更广义的社会分工。随着社会的不断发展，设计逐渐在企业事务中形成特殊

4、而举足轻重的地位，◎然而然地渐渐脱离企业，形成了独立而专业的设计行业。因为企业在发展到一定的阶段往往会在自身内部建立很多的职能和部门，企业有自己庞大的设计部门，市场部门，公关部门，内部的广告公司和媒体部门，然而最终却导致了效率的低下、思路的狭隘、观念的落后利腐败的盛行。而将这些委托给专业的设计公司却可以更好地在利益分享的前捉卜•配置和整合资源，保证更有创意、管理严谨有序且具有生产力的解决方案。时代赋予了设计公司新的定义和内涵，对设计公司冇了更高层次的要求，设计公司不能再像以前那样疲于比稿,为了竞标人打价格战，到处用各种方法和伎俩拉生意。事实证明，一味地降价、比稿只能导致设计公司为了生

5、存问题疲于奔命，陷入埋头苦干的泥潭而无法发展，同时还助长有些公司骗稿、混稿的风气，使密个设计行业陷入恶性循环。其实不重视设计，最后承担风险的还是企业本身，深圳一家公司通过征稿的方式骗取了一些学生的设计方案，然而由于方案的不成熟和缺乏沟通使得设计在投产时遇到了各种工艺结构等问题，本来可在半年内完成的项H最终却花了一年多才鯨強上市，公司也因此损失惨重，这样的例子在国内十分普遍。随着行业市场的不断规范，国际知名企业大量进入中国帀场，我们的设计公司只有加强优势，增加服务价值，规范管理,与客户建立平等的，相互尊重的合作关系，才能改变现状，也只有这样定位的公司才能在市场若干年的大浪淘沙Z后成为幸

6、存者。黃蔚女士将中国的设计业态发展概括为四个阶段：*1980年至1990年是纯粹的模仿(copy)阶段。*1990年至2000年是追随(following)阶段，在这个阶段国内的公司开始在模仿国外设计的基础上进行一些小变动。*2000年至2010年可以视为本土设计崛起(localization)的阶段，也就是开始根据屮国用户的喜好來对现有产品进行本土化调整利改良性设计。*2010年至2020年则将是创W(innovation)阶段，我们中国设计将会有世界一流影响力的品牌，他们将为本土市场和国际市场带来完全独立的创新性设计。面対广阔的前景，我们要如何在今厉的市场上立足，如何形成规范的行

7、业规范，如何迎接国外來的朋友？设计公司应将眼光放得更远些，依靠我们口身，在服务好木土企业和品牌的基础上建立战略联盟和不断加强核心的竞争能力。如何获得长期稳定的客户形成长期稳定的客户关系是设计公司生存发展的根木，也是我们的设计公司所欠缺的，一直以来的价格战使得不少设计公司不得不草草对待客户，匆匆给出并不完善的方案，企业也对设计公司不够尊重和信任，一味通过报价來取舍投标公司，导致设计公司与企业关系的畸形，使得设计公司客户的回头率较低。下面介绍一些实用法则，维护