色彩要素在包装课程中的运用探析

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1、色彩要素在包装课程中的运用探析【摘要】色彩作为大众视觉语言，是视觉传达包装课程屮一个十分重耍的教授元素。教师首先需耍具有良好的色彩感觉和色彩学知识，具备对色彩主色调、冷色调、明色与暗色、同色系与补色系等各个方向上的把控能力，在这个基础上进一步在课程中给学生阐述色彩在商业包装上给消费者带来的心理反应方面的普遍规律，使色彩成为包装真正的行销工具。【关键词】色彩要素；包装课程；包装设计0引言人一出生就生活在一个五光十色的世界里，一切有形的物体都离不开色彩，色彩与人们的生活是密切相关的。因为，不同的色彩生动地向我们传递着不同的情感和信息。无论是

2、冷与暖、欢乐与惆怅，还是稳重与活泼、品位与时尚，都可以通过色彩的巧妙运用，真实地演绎出来。在包装设计中，也是如此。在包装设计课程中,对色彩的运用更具要求，加强对色彩的研究，提高自身的色彩修养，对于我们的教学来说有着毋庸置疑的意义。1包装的内涵及色彩运用的意义1.1什么是包装1）我国包装是属于新兴的工业，它是为商品而服务的，与商品融为一体，是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要的手段。包将的基本职能是保护商品和促进商品销售的。世界各国对包装所做的定义，都是围绕着包装的基木职能来论述的。2）世界各国对包装都下了简洁明了的定义，我

3、国也早就对包装下过泄义，即为在流通过程屮保护产品，方便运输，促进销售，按•泄技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体总称。也指为了达到上述日的而釆用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。3）但是，笔者认为这些定义对诠释包装來说仍然是远远不够的，尤其是从事包装设计的设计师们。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。因为设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感接近需耍包装的产品，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者Z间的契合点，为它在商品世界的降临和生存作好一切准备——塑造一个能为拥

4、塞的商品世界所接纳的新生命。这就是设计师心目中的包装。1.2色彩运用的意义1）据科学家研究证明，人通过眼睛来获取外界信息占信息量的90%。色彩与人们的生活是密切相关的。人们通过长期的生活体验，有意无意Z中形成了根据颜色來判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。2）现代社会，人们几乎每时每刻都要与商詁打交道，追求时尚、体验消费己成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映

5、衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。3）它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。2浅读色彩在商品包装设计中的运用色彩具冇象征性和感情色彩，它在包装设计屮负冇两重任务：一是，传达商品的特性;二是,引起消费者感情的共鸣。在众多的商品包装设计中，无一不为能最醒目、理解、好感、和谐的原

6、则来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。如何在包装设计中更好的运用色彩，可以从以下几个方面入手：2.1醒目在包装设计中，色彩美是人最容易感受的，有的市场学者其至认为色彩是决定销售的笫一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销售，灰色便是其中之一。他们认为，灰色固然雅致但难以使人心动，难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、

7、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。2.2理解成功的包装不仅耍引起消费者对产品的注意与兴趣，还耍使消费者通过包装精确的理解产品。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。许多产品具有鲜明动人的色彩特征。例如柠檬汁、草莓酱、巧克力等，其色彩本身就能明确迅速地传达

8、商詁信息，并强烈感染消费者引起共鸣。如茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取口于咖啡。这是一种心理定势，犹如颜色与味道的关系。2.3好感人的喜厌对购买