論我國體育無形資產的開發經營策略

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1、論我國體育無形資產的開發經營策略摘要：髏育無形資產的開發經營已成為整個體育產業的主體內容，對體育的發展具有相當重要的作用。在2008年北京奧運會到來之際，廣泛合理地開發體育無形資產，用好和管理好體育無形資產，對於加快我體育產業的發展有著至關重要的意義關鍵詞：髏育無形資產；開發經營；策略一、體育無形資產的內涵與特征1・體育無形資產的內涵鮑明曉1998年在“關於體育無形資產的幾個理論問題”中對體育無形資產概念、分類、特點等進行瞭闡述,認為體育無形資產是存在於體育運動中的具有體育特質、受特定主體控制的、不具有實物形態而以知識形態存在的、通過市場運營

2、能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產體育無形資產的內容主要包括以下幾個方面：①體育競賽活動的舉辦權和經營權。包括冠名權、冠杯權、廣告發佈權和廣播電視轉播權、競賽表演活動的名稱、會徽、吉祥物等標志的特許使用權和經營權；②體育組織、團隊和名人的聲譽、廣告及其代理權；③體育知識產權。如著作權、商標權、專利權和非專利技術等的使用權、轉讓權及其它體育科技成果權；④體育場館、設備的租賃權，土地使用權;⑤體育彩票的發行權、專營權和銷售權；⑥法律、法規規定的或際慣例承認的其他體育無形資產[1]2•髏育無形資產的基本特征由於體育無形資產屬於無形資產的范疇

3、，因此必定具有無形資產的一些性質。在綜合有關學者的研究結果和分析我體育無形資產現狀的基礎上，筆者認為我體育無形資產的特性是：①無形性。無形資產是看不見、摸不著的，是要依附一定載體而存在的資產。這是體育無形資產最明顯的特征。②廣泛性。因為體育無形資產是一種經濟資源，那麼體育無形資產的存在同樣具有廣泛性。③可投資性。因為體育無形資產具有無形資產的一些特性，所以它和一般企業的無形資產一樣，具有可投資性。④壟斷性。體育無形資產為特定的主體所占有，其所有人依法享有所有權，不容他人侵犯。這種壟斷受到法律的保護，禁止他人無償取得。⑤依附性。體育無形資產對有

4、形資產的依附性主要表現在兩個方面：一是有形資產決定無形資產，沒有體育有形資產就沒有體育無形資產；二是有形資產與無形資產二者可以實現互動，即通過有形的經營促進無形資產的價值，無形資產的經營開發又可促進有形資產的經營，二者相互制約，相互作用二、體育無形資產的開發策略1•完善體育無形資產保護法規，運用法律手段保護權益法律的運用是開發體育無形資產的有效保障，應完善相關的法規體系，逐步形成保護奧林匹克知識產權和無形資產的系統規則，為確保體育無形資產的各項權益不受侵犯。2008北京奧運會在《申奧報告》的法律部分中明確承諾“中國立法機構和政府將根據實際需要

5、有針對性地指定和頒發保護國際奧委會權益地法規”，北京出臺的《北京奧林匹克知識產權保護規定》，是《奧林匹克憲章》及《主辦城市合同》向國內法規轉換的具體體現。依據國際奧委會、中國奧委會和北京奧組委的授權，綜合運用司法、行政等手段，加大對奧林匹克標志、口號、會歌、會旗及其贊助商權益等奧林匹克知識產權的保護。這樣對國際奧運大傢庭的所有成員具有高度強制的約束力，將會使體育無形資產健康成長Emin□D2•加強特許權的經營與保護銷售奧運會標志產品的許可證、紀念幣、郵票、吉祥物等，已成為一些國傢奧委會開發無形資產的主要渠道，它是商傢們通過與奧林匹克知識產權組

6、織簽署特權經營合同，並向其支付特權使用費而取得在其商品上使用奧林匹克標志、徽記、吉祥物等奧林匹克標識的權利。目前特許經營正成為除電視轉播權和贊助權以外的奧運會市場開發的第三大經濟來源。經過授權經營者可以在奧運會徽章、紀念品、飾品、玩具、服裝等眾多類別的產品上使用徽記、吉祥物等奧運會標識3•管理好體育組織、個人的聲譽使用權世界級體育明星和著名俱樂部給國傢、城市、企業和個人所帶來的巨大財富已為世人公認，這種現象在我國也已顯露。但在開發過程中，必須加強管理，特別是應與個人約定,肖像權歸屬運動隊或俱樂部，收益分成。因為，他們是通過自己勞力和外部條件取

7、得成功的。還應對我國優秀運動員、教練員的個人名譽無形資產加強管理，廣告的收益應與所在隊或俱樂部共享，收益分成。為此，對體育無形資產的開發,必須統一規劃，統籌兼顧。我國的世界冠軍非常之多，但隻有有效地進行商業化運作，才能使冠軍們身上蘊藏的商業價值得以最大程度地開發4•借鑒國外先進的體育經營理念和運作模式與際體育產業市場接軌目前，我體育經紀事業發展滯後，溝通國內、場的中介薄弱，影響到奧運會市場營銷國際渠道的開拓，有關統計數據表明:目前我體育產業從業人員中既懂經營管理又懂體育的人才僅數百人；能夠出色設計奧運竟標方式，對廣播電視轉播權進行項目開發和利

8、用及奧運無形資產進行深度市場開發的人才屈指可數;經過國際體育組織人證的體育經紀人更是鳳毛麟角。因此，要加強經營管理人才的培養，從奧運會的組織、運營、管理這個角度入手