论经济全球化对企业市场营销策略的影响

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1、论经济全球化对企业市场营销策略的影响王婷（华北电力人学经济管理系副教授071003klhDnow@163.comTel:13932240065）内容摘要：经济全球化的趋势tl益加强，处在发展中国家的我国的公司企业应积极认清形势，并采取正确的市场营销策略予以应対，才是其生存和发展的正道。本文通过阐述经济全球化对西方及我国企业的影响，捉出了相应一套的市场营销策略，与同仁共探讨。关键词：经济全球化市场营销策略Abstract:theglobalizationofeconomyisthetrend.TheChinesec

2、ompanyandbusinesshavetofacethisnewsituationtrytosurviveinit.Therightmarketingstrategymustbeadapted.Thispaperpointoutasetofmarketingstrategiestobediscussedforspecialties.Keywords:theGlobalizationofEconomy,Marketing,Strategy经济全球化是历史的必然，我国企业若想在此经济全球化的浪潮中不翻船，必须认清

3、经济全球化的金业的影响，并制定出一套较完整的市场营销策略。1.经济全球化的含义经济全球化是指经济在全球或世界范围内成长。具体地说，经济全球化是指商品、服务、生产要素•信息的跨国界流动规模和形式不断增加，国际分工不断深化，世界各国经济和互依赖程度不断加大的趋势。2o经济全球化对西方企业的彫响经济全球化对西方企业的有利影响主要有以下儿方而：其一：美国经济的全球化趋势有利于美国企业，因为它不仅带来的利润而且帮助创造就业机会。四月十二tl洛杉矶吋报的一篇题为“最近美国出口的高薪工作”的文章说，“跨国贸易和投资的增加在近I

4、•來的经济增长中扮演了一个重要的角色。”具二：海外公司的不断增长，其至在经济闲难时期，对于一国的经济牛存是必要的元素。美国的公司因经济的全球化发现了更便宜的做纶意从而也能将其产品志出去的地方。从计算机机芯到飞机。如果一个产品能在某个地方更便宜地被制造出来那么就应该在那个地方制造它。其三：随着许多制造业工作的消失，一些高科技工作和位置已经取而代之，总体來说，收入更高些。2000年，美国公司出口了1340亿美元的信息技术产品到180多个国家。IT行业对美国GDP的贡献自1997至2000年是三分之一。经济全球化对西方

5、企业的不利影响主要是：其一：并不是每个人都迷恋企业成长，特别是当它意味着在市场中一些短期工作的丢失，而这是一种早期的过时的观点。反对经济全球化的人士说国家为了搞好经济更依赖其自己的设备。更多的经济上的相互依赖衣过去的十年和在过去的二十年里没有提高拉美国家和非洲国家的牛活水平，它使东亚的许多国家在进行贸易、投资和货币估测时更脆弱。其二：反过来说，减少经济的相互依赖已经保护一些资金控制的国家避免动摇经济力量。这些国家有一智利、屮国、印度和马来西亚。其屮卬度和马来西亚能够顶住九十年代的经济衰退远比没这些控制来的好。综上

6、所述，在分析了经济全球化的利与蔽后，人们更倾向于认为增加美国企业的全球化是其增加利润和提高就业机会的一种方式。美国总统布什说：“如果你做更多的贸易，勤劳的美国人就会有更多的就业机会。”他还说：“那些利用贸易作政治游戏的人想闭关锁国。我想提醉人们，这些闭关锁国的人是没有口信的。他们不和信美国的工人，不相信美国的企业家，不相信美国的产品o"SaraFitzgerald,一个贸易政策分析家，她说，“贸易是关于收入而不是工作，£

7、1950至1999年，美国的进口己经增加了百分之2000o在同一时期，制造业就业人数已经增加

8、到300万人。3.经济全球化对中国企业的影响经济全球化对我国经济的影响是多方面的。如世界多边贸易体制形成及各国金融口益融合等使得各国经济相互依存与互动加强。这里主要谈一个对中国金业营销的影响。经济全球化对中国企业的影响主要有：第一、跨国公司的数冃剧增。外资已经ifu_n.li：在不断地带来工作机会。木田就是在屮国投资的众多外国投资企业的一个例了。据《中国外商投资企业》小资料，改革开放以來，外商及台、港、澳地区在祖国人陆设立的独资、全合资及合作企业已愈30万家，冃前已开业运营的达14.5万家,它已成为我国国民经济的

9、重耍组成部分。第二、生产活动全球化。许多中国公司，如海尔，已经在海外设厂。因为这样可以直接在目标市场国销售而不是出口。另外，通过在外国牛产而避免了因出口而带來的关税。第三、国外的制造业的输出，特别是纺织，儿童玩具和其他劳动密集型行业的进入，给人量民工提供了就业机会的同时也给企业经营带来了挑战。中国纺织企业经营者问卷跟踪调查结果显示：接受调查的国内纺织企业经营者的44.8%