论“破”在海报设计中的运用

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1、论“破”在海报设计中的运用论“破”在海报设计中的运用海报又称招贴画，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。它是贴在街头墙上、挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，以达到传递信息的目的，是一种带有创造性解决问题的视觉传达方式。一张好的海报设计要将深刻的内涵、巧妙的创意以及二维空间存在的独特表现形式和简洁生动的设计语言完美地融为一体，让它在很短的时间内抓住受众的注意力，并且让受众在很长的时间里产生兴趣。怎么才能突破我们固有的定势思维去创造一个既简又繁的独特视觉，是我们一直要探究的重耍课题。打破受众对常规完美形象的需求，制造视

2、觉残像，让受众产生联想；打破正常的视觉次序，运用倒置错位等方式，引起受众的高度注意；打破视觉耍素的常规运用，进行有意的删减，让受众产生悬疑，这些都是设计师创造“破图”常用的方式。这些图形和画面在震撼受众视觉的同时，也使受众与作品产生了心灵的互动，达到信息传达事半功倍的效果。下面，笔者通过对现代海报设计中的“破”形象、“破”次序、“破”原则的视觉表现形式和打破风格有“破”有“立”的创意思维的分析和总结，倡导现代设计师应在“有破有立”的创意思维里良性成长。一、打破形象，补足视觉说到残缺，我们无不想到美学世界最负盛名的残缺之美《断臂的维纳斯》。断

3、了一只手臂的维纳斯似乎是令人遗憾的，艺术家们也曾试图讣其完美无缺，续接的手臂或举或抬、或屈或展、或空或实，诸多方案均不理想，最终艺术家们放弃了至善至美的完美姿态，保存了维纳斯的残缺……人们发现残缺本身也是一种美。也有人认为，维纳斯没有了手臂，她的体态、容貌、神情和笑容仍然很美，其至更美了，这正体现了设计师“別有用心”的衬托。所以恰到好处的“残缺”处理，正是一种艺术表现的手法，它应该是美的，是感染内心的视觉塑造。在海报设计中适当进行“残缺”处理，可以打破人们心里完美的视觉形象，用不完整的视觉元素引起人们对美的想象。此外，调动大脑思考以及视觉的

4、补足也应当是视觉形象运用的突破形式。岗特・兰堡为徳国嘎赫尼-s-菲舍尔设计的海报，是由一个巨大而不完整的书和无数的人们浑然一体而组成的广告。书有3/4部分都被人群替代，但书的木质“缩影”部分完全能让观众正确地理解和“填充”。这种视知觉的“完结效应”运用得恰到好处，充分地表现了书是人类文化的结晶，它起始于人、亦终结于人，从群众中來、乂到群众中去这一主题。这种视觉残缺与视觉补足也正是现代海报设计简化发展的重要趋势，它满足了信息时代信息传达的简化需求和受众接受信息的心理需求，是海报设计中视觉元素运用的突破。二、打破次序，错位图形人在观看过程中，视

5、觉会存在某些天生的惯性，它是有一定的规律、次序和节奏的，这种次序通常是规范的上、下、左、右的先后顺序。在没有太多外界干扰情况下，视觉总是先把握对象模糊而整体的形象，然后根据需要选择想要注意的地方。但若视觉上出现了倒置、反向、错位等特别的“破”像时，视觉会被意象思维牵引，更倾向于感性的直觉表现，而非逻辑推理。这种给人快乐、趣味、刺激的视觉不仅满足了现代主义受众的感性心理，还成功地让设计作品所传达的信息与受众Z间得到交流感悟。2008埃徳蒙顿方程式赛车广告中，看赛车的人物表情非常夸张，同时采用剪切、错位、反向的图形表现手法，非常幽默地表现出赛车

6、“速度这么快”的主题，致使看车的人如此惊奇。打破常规的视觉次序不仅造成强烈的视觉冲击力，还充满了幽默、诙谐的情趣，在博众人一笑之余留下深思的效果。三、打破原则，空缺要素海报设计的构成元素即设计的视觉语言，视觉语言是人们通过视觉载体能够识别的语言内容。这种语言在画面中以不同的形式反映不同的主题，传达信息给受众。海报设计中的构成要素包括具象要素（固有视觉要素）和抽象要素（人为理念要素）。其具象要素包括插图、色彩、文字，三者融为一体，相互联系，和互和谐都为表现同一主题服务。作为三要素之一的文字要素在海报设计中起着相当重要的作用。在《Fedex》的

7、海报中，作者打破常规设计原则，直接空缺海报设计的重要元素文案，整个广告只有一个元素:画面。画面中把印有竞争对手DHL快递公司标志的包装箱装在印有自己快递公司标志的包装盒子里，这不仅表现了快递公司快递业务的特点，还更高明地攻击了竞争对手，同吋通过遮叠省略的手法让画面显得单纯，乂很有说服力。省略文案的设计是海报设计的一种突破，《Fedex》海报无疑算是设计的精品。其美妙的创意、充满诱惑力量的魅力，让一切文字和LOGO都显得矫饰和多余，这让我们看到真正创意的力量，并为之感到惊叹。四、打破风格，超越自我20世纪60年代，鼎盛于具有浓烈商业气息的美国

8、并深深扎根于美国商业文明的一种形式主义叫波普风潮。其主要特征是提倡大众化、通俗化，追求新奇、怪异的造型和绚丽的色彩。风靡一时的波谱设计可谓是“成也萧何，败也萧何”，它最终成为商业