益智广告策划方案文档下载

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1、青岛童彩益智科技公司广告策划方案策划人：张琳君2012年10月9日市场分析三市场策略四广告表现4五广告媒介4六广告预算4七广告效果的评估5青岛童彩益智科技有限公司处落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市一一青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品,为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式,科技独享，有效的提髙了公司产品竞争力。公司将本

2、着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高索质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！二市场分析（一）宏观环境分析文具行业是屮国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场容暈已突破人民币1000亿元，近年來的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展。许多人的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场,正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。青岛童彩益豹科技冇限公司戢新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“蚁新光敏水解技术”，经过多

3、年的不懈努力，成功的开发出了其止无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与Z配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采収了商业秘密保护方式，科技独亨，有效的提高了公司产品竞争力。（二）竞争者分析在我国文具用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向着高档产品发展。进入21世纪全球化趋势越來越严峻，网络应用的普及度大大提高，国际著名文具品牌巨头纷纷进驻中国，加剧了本十文具品牌的竟争，尤其在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。（三）产品分析公司牛产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚

4、至皮肤等表面帖写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随吋胡写乱画、信手涂鸦带來的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷醮清水涂鸦,色彩艳丽,无毒无害,提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣,开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，晴水消失。三市场策略（一）营销目标通过此次策划的营销目的使公司在2012年秋李开拓湖南市场，提高在湖南消费者心日中的知名度与美誉

5、度，突破销售额10077,创建文具最人的品牌，以湖南为中心进军中部学习用品市场。（二）产品定位以高品质、多层次高屮低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭；公司木着“健康环保、科技创新”的理念，不断研发提高儿童智力及有利更健康的产品，为祖国建设好新一代的人才。（三）广告目标通过借助广告等媒介使公司在2012年秋季成功进军湖南市场，提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，提升企业的知名度和企业核心竞争力。四广告表现（一）广告诉求对象対彖在年龄2岁-24岁区间的学生人群，以及25岁-50岁的办公人丄，注重环保、健康、低碳，创新的

6、理念（二）广告主题针对学习型人群的广告主题：“童彩握在手，学习更轻松”童彩使孩子用的放心，妈妈也省心！（三）广告创意学习杂志广告宣传杂志封面邀请著名儿童明星一只手拿着“童彩”牌学习用品正在学习的场面，画面设计学习的课桌，桌上摆“童彩”牌的笔，玩具，书本等，颜色设计会温馨可爱的暖色调，同时童星嘴里说出句广告语“童彩握在手，学习更轻松”！一小孩正在大哭爸爸拿东西给他吃、拿玩具给他玩、做鬼脸逗她都狂哭不止。妈妈见状拿出“童彩”牌神笔给他小孩一看到妈妈手里的东西马上破涕为笑。接着再插入广告语。爸爸妈妈不在家，一个小朋友拿着我们的神笔在墙上画了一图图，结果图图从墙上的画屮跑了出了，和她

7、一起玩耍，写作业。广告语1像大耳朵图图，听妈妈的话。2和图图一起作伴，把他帯回家吧。五广告媒介媒介采用学习杂志广告，户外宣传广告《湖南少儿频道》、以及传单宣传等。六广告预算管理费10000差旅费8000物料费10000应急费20000广告费150000总计198000七广告效果的评估（一）广播收听率的评估通过调查收集数据，然后利用如下公式计算：收听率二收听者十收音机的拥有量X100%（二）电视广告的千人成本评估利用如下公式计算：千人成本二电视广告媒体的费用总额一电视媒体受众总人数X1000（三）市场占有