美国网络自出版的发展态势探析

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1、美国网络自出版的发展态势探析摘要：美国网络自出版经过快速增长，已进入稳定发展期；平台竞争已表现出垄断格局，与传统出版逐步融合发展；作者收入两极化明显，作品内容趋于类型化；社交网络与大数据技术渐成重要的营销手段。关键词：网络；自出版；电子书“自出版”(Self-publishing)是指图书或者其他形式的出版物在没有出版商参与的情况下由作者进行出版的新兴出版业态。2007年前后，美国开始出现“网络自出版”，其主要特征是作者借助网络平台主导图书出版全过程。与传统出版相比，网络自出版没有出版商的“束缚”，出版效率更高，成本更低，作者的自主性更大

2、，这在很大程度上有助于思想和知识创新。依托于互联网技术的发展和阅读终端的更新，网络自出版对出版领域的影响日益显著。一、发展步入稳定增长期，产品以电子书居多美国网络自出版在诞生伊始，主要是为了满足一些职业作家的出书需求。传统的图书出版方式周期长、成本高，而自出版借助数字印刷和数字出版技术，可以大大缩短图书的出版周期，能快速完成印刷、装订和销售过程，因而受到了部分作家的欢迎。而随着网络技术的发展和普及，越来越多的普通大众开始尝试将个人博客、日志、游记等内容集结成册，借助专业的网络自助出版平台的服务轻松完成出版过程。依靠互联网技术的进步和作者队

3、伍的扩大，从2007年至2012年，美国网络自出版呈现出爆炸式的增长速度，随后逐渐趋于稳定。根据2014年美国Bowker公司发布的美国自出版发展报告(Self-PublishingintheUnitedStates,2008-013),2013年美国自出版书目种数达到458564种，这比2012年增长了17%,而2012年相对于2011年的增长为48.06%。相比Z下2013年的增速明显放缓，美国网络口出版已逐渐进入了稳定增长期。美国网络自岀版电子书的增速较快，其产品形态以电子书为主。2008年美国自出版电子书种数为8336种，2013

4、年增至155942种，五年增幅高达1770.71%o相比于电子书，自出版纸质书种数虽然也一直在增加，但是增速不及电子书，五年增幅为292.34%。电子书的迅猛增长得益于美国本土市场各类数字阅读终端的销售。以亚马逊的Kindle为代表的电子阅读器可以支持各类格式的电子书，诸如此类的便携式电子阅读终端更新速度非常快。阅读终端的发展普及带来了电了书销量的大幅增加。2014年美国成人大众电子书市场规模达15.82亿美元，占据了成人大众图书市场的27.2%,其中亚马逊占据67%,而自出版电子书市场已经达到1・8亿美元，占据约11%的电子书市场份额。

5、自出版电子书的定价普遍不高，如Smashwords网站的统计数据显示，截至2015年2月，该网站已出版电子图书343136种，其屮免费书50,670种，最高售价是9.99美元，大部分书的定价是0.99—1.99美兀。二、平台竞争已产生垄断，与传统出版相互融合从自出版图书发行品种总数(包括电子书和纸质书)看，美国网络自出版垄断式的市场格局U经形成。根据2014年Bowker对美国网络自出版书号的统计，在59家经营者中，前3家使用了自出版书号总数的75%。分别是：排名首位的CreateSpace占据了全国自出版书号的40.76%；第二是Sma

6、shwords,占据了18.65%；排名第三位的是LuluEnterprisesInc・，占据了16.3%0美国网络自出版的这种垄断竞争态势在2008年至2013年间表现得越来越明显，垄断的最大资源是作者队伍，具有知名度的作者也会选择具有较大市场影响力的自出版平台，这就使得自出版市场中的“马太效应”越发明显，优秀作者、优质作品大部分汇聚在排名靠前的自出版平台。大型网络自出版平台的垄断态势，会冇“店大欺客”的情况出现，表现为作者対作品议价能力的下降。于是，有部分具有影响力的作家，选择了口建网络出版平台，这种口建平台的做法会分化寡头口出版平台

7、的竞争力。例如：《哈利?波特》的作者J.K.罗琳在2011年就曾打造个人网站Pottermore,com,用来销售《哈利？波特》系列电子书。如果专业的自出版平台的服务能力降低，或者作者认为在平台得到的收益与作品价值不相匹配，这种借助自媒体实现出版的作家就会越来越多。网络口出版与传统出版已从初期的竞争关系逐渐转变为“共生”关系。较早试水网络自出版的企业尝到市场甜头后，一些传统的出版企业也开始涉足网络自出版业务。哈珀？柯林斯和企鹅集团较早嗅到自出版带来的商机，率先打造了网络自出版平台，2008年9月哈珀？柯林斯推出Authonomy.com,

8、2011年4月企鹅推出了Bookcountry.como兰登书屋、西蒙与舒斯特、麦克米伦等出版社也逐渐关注网络口出版平台推出的新作，并开创了传统出版社向网络自出版平台竞价作品的先河。2012年