罗永辉毕业论文)

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1、程海牌天然螺旋藻营销策划螺旋藻是一类低等植物，属于蓝藻门，颤藻科。它们与细菌一样,细胞内没有真止的细胞核，所以又称蓝细菌。蓝藻的细胞结构原始，且非常简单，是地球上最早出现的光合生物，在这个星球上已生存了35亿年。它生长于水体中，在显微镜下可见其形态为螺旋丝状，故而得名。丽江程海湖是世界三大、中国唯一出产天然螺旋藻的地区，此外国内各地区的螺旋藻都是人工养殖的，而且生产的质量也参差不齐。螺旋藻因其营养均衡、全面而风行世界，成为最佳的健康保养食品。螺旋藻行业分析调查指出，目前中国生产螺旋藻的企业参差不齐，知名品牌屈指可

2、数，大部分企业根本不符合生产条件，卫生条件非常差，导致螺旋藻的活性成分受到严重破坏，因此，其生产出来的螺旋藻产品毫无质量可言。另外，由于缺乏一定的行业规范和标准，企业问恶意竞争，后果是大家都受损。直观的表现就是：最早的时候藻粉是40万元/吨，到后来出现了12万元/吨，甚至现在到了2万元/吨的超低价格。我国的螺旋藻企业在市场经济的激烈竞争下，今后的发展趋势将是优胜劣汰，走强强联合的道路，从生产规范化、技术集成化、设备高效化的发展方向上找出路。螺旋藻产业的发展前景非常广阔。丽江格林斯通食品有限公司位于程海湖畔，是在我

3、国第一个螺旋藻纶产中试基地的基础上发展起来的，占地面积256.3亩。牛产基地处于程海湖畔，环境优越，无任何污染，通过国家绿色食品认证。生产用水采自程海湖源头水源，确保螺旋藻纯净的品质。采用更新一代的喷雾干燥技术，防止营养成分和活性成分流失。程海二期工程，实现了螺旋藻的全年度生产及高度电子化、口动化、系统化调控，跨入世界一流的螺旋藻生产行列，是一家以绿色、健康食品为主导产品的集研发、生产、管理、销售于一休的综合型企业。公司主要生产天然螺旋藻、滇橄榄制品和三七片等营养食品。"程海，'是hll'j江格林斯通食品有限公司

4、注册商标。其主要生产的程海牌螺旋藻片有很多功效，螺旋藻体内优质高蛋白含量高达60〜70%,是鱼类的3倍，是肉类的4倍，是鸡蛋的5倍多，而叶绿素含量是蔬菜的10倍多。此外，它还含有丰富的多糖、卩一胡萝卜素和Y—亚麻酸等生物活性物质及矿质元素，对癌症、艾滋病、肝炎、糖尿病、高血脂等疾病有预防和辅助治疗作用。能够增强机体免疫力、降三高（高血压高血脂高血糖）、抗辐射、美容等功能。男女老少都适合用。长期服用天然螺旋藻对身体表非常好处的，也是国家推荐食品。现在很多学校在菜谱里都会添加螺旋藻成份。螺旋藻根据不同的包装有不同的价

5、格，桶装的500g的价格是398元，袋装500g价格是232元，袋装200g价格95元，瓶装50g（2瓶）95元。螺旋藻作为极佳的保健食品功能强大，性能温和男女老少都可以食用，目标市场很广阔。可以作为平时的食用品还可以作为礼品，而且作为礼品也是非常不错的选择，送礼就是送健康。对其螺旋藻的销售方式也很多，比如说在专卖店，网络销售，代理商等。一、市场概括20世纪80年代末开始，螺旋藻飓风席卷中国大陆，短短十余年里获得了迅猛发展，螺旋藻成为公认的“人类二十一世纪最佳保健食品”，并被有关部门认定为“新资源营养食品”。丽江

6、格林斯通食品有限公司云南省成立最早的股份制企业之一。依托中国科学院武汉植物研究所在我国最早的螺旋藻中试基地的基础上发展起来的，是我国最早的天然螺旋藻规模化生产的企业。2003年国内螺旋藻制品企业超过一百家，涌现了绿A、绿之源、赐百年、新大泽等全国性品牌。除两种产品被批准为药准字号外，其他企业的产品均属于保健食品。市场上的螺旋藻产品主要有螺旋藻片、粉、胶囊、饮料等品种，螺旋藻自动化培养装置（家庭用）正在研发当中；一些功能型食品饮料，如螺旋藻饼干、螺旋藻啤酒也将螺旋藻作为主要添加成分，以保证营养的均衡性。世界三大天然

7、螺旋藻产地，非洲乍德湖、墨西哥Texcoco湖与屮国程海湖，前“二湖”已衰落，根本无法形成产业化。程海湖作为一个高原封闭性内陆湖泊，近年來湖水储量也面临蒸发量大于入湖量的窘况，天然螺旋藻的生长环境受到一淀影响。从云南省科技厅获悉，中国唯一天然螺旋藻产地丽江程海湖产能不足千吨，面临资源稀缺情况。天然螺旋藻产量不足与市场扩大之间的矛盾，在短期内难以缓解。受自然规律、投入及政策限制，作为世界三大天然螺旋藻基地、中国唯一的丽江程海湖，天然螺旋藻近年产量始终维持在1000吨左右。然而业内透露，市场对天然螺旋藻的需求远远超过

8、该量。以绿A为代表的几家天然螺旋藻生产厂商都表示，目前产量已经无法满足市场需求。但从全国市场来看，有近百个螺旋藻品牌都号称原料来口云南天然螺旋藻，云南市场上有50多个品牌打着“程海湖天然螺旋藻”的旗号。而事实上，以绿A为代表的云南天然螺旋藻生产厂只有4家,其天然螺旋藻粉并不外卖。也就是说，市场上至少有1000吨以上的“天然螺旋藻”产品，并非真正天然。目前，国内不具备天然产