浙江区域文化品牌探究

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1、［特推・原创］浙江区域文化品牌探究來源：浙江企业文化网信息中心责任编辑：过兆樵发布时间：2009-12-23阅览次数:230摘要：人力培育区域文化品牌，既是浙江区域文化发展到一•定阶段的必然产物，也是兴起文化大省建设新高潮，推进文化大发展大繁荣的战略举措。本文从研究浙江群众文化入手，阐述了区域文化品牌的概念，分析了区域文化胡牌的形态、特征及效应，总结了区域文化品牌培育形成的主要途径。关键词：群众文化区域品牌培育途径文/金才汉区域文化站牌是在社会主义文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。改革开放以来，浙江在建设文化大省的实践中

2、，充分发挥历史文化底蕴深厚的优势，把区域文化品牌建设作为切入点和突破II,着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明的区域文化品牌，增强了区域发展的文化软实力和竞争力。本文联系浙江实际，对区域文化品牌的形态、特征、效应及培育途径进行分析和研究。一、区域文化品牌的形态及特征区域文化品牌是指在某一行政（地理）区域范围内，基于当地自然因索和人文历史形成的具有广泛群众棊础、民俗特色、吋代特征和较强影响力的文化产品和服务（活动），并且该文化产品和服务（活动）具有较高知名度、美誉度和参与度，从而构成以区位地址加文化项冃为核心的标识系统。如长兴百叶龙、嗦州吹打、秀洲农民画、畲乡三月三等浙江知

3、名区域文化品牌，其表现形态和基木特征呈现地域化、多样化和特色化。1、表现形态从区域文化品牌的形成来看，区域文化品牌可以区分出政府部门主导型区域文化品牌和民间组织主导型区域文化品牌。政府部门主导型区域文化品牌主要是指各地举办的各种艺术节和品牌性的群众文化活动，而民间纽织主导型区域文化品牌则是指各类民俗节庆活动或具有产业特征的文化经营项目。从区域文化品牌的标志来看，区域文化品牌可以分为注册的区域文化品牌与未注册的区域文化品牌。如长兴“百叶龙“注册为文化活动类商标，青田石雕注册为原产地“证明商标”。其它均以申遗的方式列入国家、省级非物质文化遗产名录。从区域文化品牌的形式來看，区域

4、文化品牌既包括静态的、可见町感的文化产品及艺术成果,如民间工艺美术；乂包括动态的过程性的节庆艺术活动，如民间音乐、民间戏曲和民间舞蹈型；还包括无形的、潜在的民间信仰与风俗。从区域文化品牌的性质来看，区域文化品牌可分为公益型和经营型两大类，所谓公益型是指政府买单或社会赞助的，以丰富群众文化牛活，提高群众文化素质为主要目的品牌性群众文化活动；所谓经营型是指通过市场来组织文化产品和服务的生产、传播和消费，来满足人民群众多方面、多样性、多层次精神文化需求的区域文化品牌。2、基本特征区域文化品牌实际上是文化特色化的区位品牌，除具有品牌的一般加性Z外，还具有以下几个特征：1）区域性。区

5、域性是指一定区域的人们在文化、行为、语言、宗教、习俗等方面的共同方式，主要表现在行政区划、地理位置、地形气候和自然资源分布等因索的差异，以及生活习俗、消费特点的不同。2）民俗性。民俗是指一个地区在自己的历史发展过程中逐渐形成，反复出现并代代相习得生活文化现彖。其表现形式为民间戏曲、民间音乐、民间舞蹈、民间美术、民间风情等群众文化活动，它是形成区域文化品牌的基础。3）广泛性。区域文化活动在空间上的广泛性不仅在于它所存在的范围大，还在于它所涉及的方面广。或者说，区域文化活动所包含的内容，涉及到社会的各个方面。区域文化活动的这种广泛性，决定着它的内容与形式的丰富多样性，也决定着它

6、的运行方式的区域化。4）群众性。从活动性质和活动方式的角度，区域文化活动具有群众性。群众性有三层含义，一是在木质上体现群众的主体地位；二是与专业文化相比，是一种非职业性为主体的群众文化；三是在活动方式上与个体性相比，是一种以群体性活动方式为主体的区域文化活动。5）公共性。公共性是一种公有性、共享性和共同性，它一方面來源于资源性，另一方面來源于人性。区域品牌对于本地区來说具有公共物品的性质，它是区域内全社会共同的无形资产，区域站牌一旦产生，区域内全社会成员都会享受到区域站牌给它带来的利益。二、区域文化品牌的效应分析多年来，浙江各地竞相举办了具有•地域特色、传统特点、时代特征的

7、区域文化品牌活动,其团队效应、辐射效应、甜牌效应、传承效应不断产牛，显示出蓬勃的生机和活力。1、团队效应。群众文化团队是建设区域文化品牌的主体，既是城市社区品牌性群众文化活动的骨干力蜃，更是农村品牌性群众文化活动的主力军。改革开放三十年，浙江群众文化团队从少到多，从弱到强，不断发展壮大。这些团队活跃在浙江大地，积极参与区域文化品牌建设，不仅数量众多，而且日渐成熟，形成各口特色。如秀洲农民画创作队伍、长兴百叶龙表演队、嘛州农民吹打班等特色品牌团队已驰名省内外。这些特色群众文化团队，正引领着全省群众文化团队向特色化、品