现阶段我国体育新闻报道的困境与策略

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1、现阶段我国体育新闻报道的困境与策略现阶段我国体育新闻报道的困境与策略现阶段体育新闻报道呈现的特点传播学研究中，受众研究和效果研究最受重视。媒体的传播效果很重要的一个参考要索是有效传播。一般认为,有效传播是指通过新闻节目传播给受众的是有效信息。一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值;二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。有效传播其实也是媒体的传播力，是传播要索的组合。媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个主要元素决定。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。①传播平台。新

2、闻的一个特点是时效性，在体育领域更是如此。新闻事实发生与新闻传播出去的时间距离越小，新闻价值越大。媒体则最大限度地缩小了赛场和观众的时空距离。传播平台多频道播出是对单一频道播出的有益补充，是资源内部整合和优化的内在表现,也是体育频道核心竟争力的外在体现。②传播内容。传播内容从国内体育延展到国际体育。体育新闻也注重一些实用信息、服务类信息，如气象、体育彩票、体育健身等。这些改变增加了受众的忠诚度和美誉度。实际上，传播内容的拓展只是数量的改变质量的改变则需要打造精品节目，也是体育新闻的核心竞争力和创造力。③传播者。传播者是传播的重要

3、要索之一。传播者本身的素质在很大程度上决定着传播的有效性。大致说来，体育新闻从业者向着专业化、专门化方向发展。呈现着从播新闻到主持新闻、从体育记者到专项记者等。④传播方式O国内体育新闻的传播经历了从单纯播出到全方位合作的传播方式的变化。合作注重体育新闻的时效性和贴近性，提高了节目制作的质量，扩大了影响，也获得了更大的经济效益。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。现阶段我国体育新闻报道存在的困惑体育娱乐化严重，赛事报道萎缩。在我国，体育新闻报道娱乐化的倾向日趋严重，赛事报道Fl渐萎缩，社会化、情色化的

4、明星绯闻、赛场丑闻声情并茂、大行其道。许多媒体一厢情愿地认为，在白热化的市场竞争屮，要想抓住观众的眼球，就必须把报道重点从场内转向场外，从公共空间转向私人领域。毫无疑问，体育运动的娱乐性决定了体育报道的娱乐性。但是，我们不能片面肤浅地将这种娱怎性等同于低级趣味。据一项“体育类报刊读者最关注的内容”的调查结果显示，排名首位的是“比赛的结果和过程”，所占比率为74%;其次是“赛前预测分析”，所占比率为63%,位列第三的是“独家访谈”,比率为61%;“技战术分析与评论”排在第四位，比率为59%。这组数据充分说明了当下体育受众真正关心的

5、焦点所在。对于体育新闻报道來说，赛事报道是媒体的“主打大菜”，赛场内外的花絮只是宴席上的“拼盘”，切不可喧宾夺主。功利性强，缺乏“以人为本”的报道理念。相对于西方而言，在中国，体育运动的功利性更强一些，这一方面与中国“举国体育”的发展模式有关，另一方面则是对屮国自古以来“胜者为王，败者为寇”思维传统的沿袭。这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为“金牌至上”的观念。近年来这种现象虽然有所缓解，但还未得到根本扭转。与“金牌至上”观念强调胜利的结果不同，奥林匹克精神强调的是参与奋斗的过程，正如现代奥林匹克运动的奠基人顾拜旦1908年在

6、第四届伦敦奥运会上所说的：“奥运会重要的不是胜利，而是参与，生活的本质不是索取，而是奋斗。”体育新闻报道不是让人沦为金牌的奴隶，成为夺金的机器，而是要着眼于人性关怀，通过展现运动员（不只是冠军）在赛场内外不畏艰难、顽强拼搏的奋斗精神，体现人的价值与尊严，向受众倡导一•种积极向上的生活态度。“以人为本”的报道理念，不仅是宣扬奥林匹克精神的要求，同吋也是进行跨文化传播、树立良好国家形象的需要。在一些重要的国际体育赛事报道中，我国新闻媒体面临着来自国外媒体尤其是西方大国媒体的有力挑战，要在激烈的竞争中把握舆论主动，向世界展现一个充满活

7、力的文明古国。体育经济报道少,影响体育产业发展。从第一位运动员因比赛而得到报酬、观众第…次自掏腰包去观看比赛起，体育运动的“产业革命”就悄悄开始了。体育与传媒的“联姻”源于二者都属于注意力经济，聚敛人气是其发展的重要条件。近年來，H益增长的体育广告、R趋成熟的体育产品市场、红红火火的体育彩票以及大型赛事的电视转播权交易等，使体育产业与体育传媒Z间进行了一次又一次的双赢合作。新闻媒体除了要在经营实践上同体育产业进行积极有效的合作外,还应该在新闻报道中重视体育经济报道,并以此为平台对我国体育产业的发展进行有益探讨。现阶段我国体育新闻

8、报道策略形成生动的报道风格，体现专业的报道品质。观看体育赛事的人都知道，竞技体育是一种极富戏剧性的运动形式，常常伴随着高强度的情感体验。体育赛事报道•定要打破过去那种索然无味的“流水账”式报道风格，用最精彩感人的细节、最富戏剧性的变化，以及既纶动乂不失客观的叙述