现代物流的保障功能浅谈

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1、现代物流的保障功能浅谈内容简介关键词物流是企业生产和销售屮的重要环节。加快传统物流向现代物流的转变，是促进企业物流健康有序发展的有效途径。传统物流，信息滞后，功能单一，服务封闭，没冇连续性，极大地影响了物流的效率。而现代企业物流系统是运输、仓储、配送等多元、综合物流功能的整合结果，是基于采购、生产、销售、物流一体化的后勤保障系统，或者说是配套的商品供应系统。企业通过积极的促销活动和灵活的经营方式走向市场，坚持“客户需求至上、一切为客户服务"的经营理念参与市场竞争，使物流从单一的运输功能逐步转化为多元、综合的功能。加快物流的发展

2、，既能满足消费者的需求，同时也能捉高企业的经济效率。一、现代物流对企业的影响物流的本质是服务，它将运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、信息等方而冇机结合，形成完整的供应链，为用户捉供一体化的综合性服务。而对激烈的市场竞争，越来越多的企业开始关注客户服务。作为为顾客服务的主要构成部分——物流服务，则成为影响企业发展的关键因索之一。传统物流的信息获取途径单-一、滞后，严重制约了物流信息的及吋获得和传递。现在市场需求瞬息力变，谁及时、准确地掌握了全面市场的信息，谁就占领了制高点。因此，企业为了谋求物流服务的高效率与高质量，必须建立一

3、个能够迅速传递和处理物流信息的管理系统，才确保障企业物流的顺畅通达。现在企业已充分认识到物流对企业市场营销的巨大影响。从某种意义上说销售就是物流，物流就是销售。物流不仅是企业后勤服务的保障系统，而且更是企业战略能否成功实施的关键环节。二、现代物流对企业营销的保障纵观屮外企业发展和营销模式的创新过程，我们可以看到不论厂家的营销链条多么漫长或者多么短促，都不可能完全撇开中间商而直达消费者，在市场营销屮如何重视对现代物流的管理，以降低物流成本是企业的根本利益所在，失去这一点，占有多少市场份额都是“浮肿”，不会为企业带來巨大的效益。因

4、此国内外任何一个企业，搞帀场营销，开拓市场，无不把物流作为一个最重要的因索来考虑。如何使企业市场营销在激烈的竞争中立于不败？企业除了离不开正确运用市场营销策略以外，融合现代物流理念，打造企业市场营销，是企业获得持续竞争优势的一个关键因素。2.1、现代物流为企业市场营销提供后勤保障和竞争优势现代物流是为企业市场营销服务的，现代物流要满足企业市场营销的口标，企业要销售产品，获取收入，没有流通是不行的。1999年9刀6日，复旦知名学者芮明杰在“屮国证券报”上撰文指出“培养核心竞争力是关键，放眼500强，几乎无一不在市场网络等方面有其

5、独特专长”，而市场网络恰恰恰相反是以物流网络为基石的。在市场营销活动中与现代物流冇关的是产品、价格、渠道、关系和网络等，这几乎包含了所有的市场营销要素。营销活动一方面要解决把握需求、开发市场、综合运用营销战略和战术技巧销售商品的问题，同时乂要解决如何高效、低成本的为上述活动提供商品体的问题，这就是现代物流与流通的关系的具体表现，也即现代物流与市场营销Z间的接口。营销系统要求物流和配送与价格、促销和生产决策能够吻合。可见，现代物流并不是孤立的系统，它与企业的市场营销接口（当然它与企业的所有传统功能接口，包括制造、财务会计等）。市

6、场营销本身就是流通，所以，同物流在流通屮的功能一样，现代物流对市场营销活动起着基础性的支持作用，它为企业营销提供后勤保障和竞争优势。2.2、现代物流是企业市场营销的手段，它壇加了企业市场交易中的价值物流在过去一般指产品出厂后的包装、运输、装卸、仓储等，而现代物流以满足消费者的需求为目标，它的职能是广泛的，它不但包括上述功能，还包括了需求预测、订单处理、推销、客户服务等，所以现代物流所涉及的活动屮很多都与营销策略有关，这些活动促进了营销和物流两个系统的相互联系，只有把营销和物流结合成一个共同的竞争战略，实行一体化，物流系统才能成

7、为一个有效的系统，才能为实现企业的目标、提高企业的竞争优势提供强劲的支柱。物流或在库管理的现代化，不仅使服务的信赖性得以提高，I佃且也使交易能够迅速开展,有利丁•商品价值的及时实现,缩短了厂商与消费者Z间的时空距离,使生产经营行为能够真正建立在客户实际需求之上。研究物流系统对市场营销的影响主要反映在成木的削减上，而成木的变化往往又是市场营销屮i个非常重要的问题。现代物流本身就是市场营销管理中一个重要因素。运用现代物流理念打造企业市场营销市场营销是指从卖方的立场出发，以买主为对象,在不断变化的市场环境中,以顾客需求为中心，通过交

8、易程序，提供和引导商品或劳务到达顾客手中，满足顾客需求与利益，从而获取利润的金业综合活动。市场营销的政策和策略对物流系统的设计和运行有着决定性的影响，市场营销的要求决定了物流系统中必要的功能一物流服务，同时市场营销策略又成为物流成本变动的直接诱因。充分了解市场营销对物流产生的