王老吉企业案例分析

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1、王老吉企业案例分析现代企业社会责任的研究——以王老吉为例摘要：引言企业社会责任是经济全球化背景下随着蓬勃兴起的劳工运动、消费者运动和新环境保护运动所产生的新生事物。社会责任的履行，对现代企业价值观的体现和经济社会的可持续发展具有特殊的现实意义。自改革开放以来，我国社会经济高速发展，取得了很多举世嘱目的成就。然而，高速的发展屮也存在着很多问题。现今仍有许多企业只是单一的追求经济利益,忽略了口身应该承担的社会责任。特別是在我国，各类产品质量缺陷众多、生产事故多发、环境污染情况严重等问题频繁发生、层出不穷C这无疑给了我们的各类现代企业很大的警示,作为国名经济的重耍组成部门，如何正确认识现代企业

2、的社会责任、如何履行现代企业的社会责任、如何诠禅现代企业的社会责任，是值得我们研究的问题。一、企业社会责任的概念：企业社会责任(Corpora"socialresponsibility,简称CSR)是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一冃标的传统理念，强调耍在生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。企业的社会责任对企业的长远发展具冇十分明显的重要性。从企业自身来看，CSR的重要性体现在其是增强企业竞争力的一个重要途径。一个企业主动积极的承担社会责任是可以带來商业“优势”的

3、，包括吸引、留住、激励员工；通过降低能耗和其他投入而降低成本；通过开发新产品和新服务以帮助解决社会问题，带来创新。同时也冇助于树立品牌形彖和提高企业声誉。从社会广泛的利益來看，CSR町以帮助我们更好地协调经济、社会和坏境的发展和竟争。如果更多的企业承担起对社会和坏境的关注，使得我们能更好地追求可持续发展的目标二、王老吉对企业责任的诠释2.1公司介绍广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司，始建于1828年，其前身为王老吉联合制药厂，1992年12月改制成为广州羊城药业股份有限公司，2004年3刀恢复为王老吉的字号，正式更名为广州王老吉药业股份有限公司。2005年2月，通过

4、与香港同兴药业合资转制为屮外合资金业。王老吉药业丿力经近200年的发展，现己成为我国小成药生产企业50强Z-o2009年位列中国医药工业百强榜第68位。2012年王老吉药业的销售额冇望达到30亿元，是广药集团旗下销售规模最大的制造业企业。“王老吉"是广州著名老字号，2006年获得国家商务部颁发的首批“屮华老字号”证书，2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。201()年11月1()日，广药集团联合国家屮医药管理局、国家食品药品监督管理局、中国中药协会、中国社会科学院知识产权中心等共同在人民大会堂举办“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广约集团王老吉'大健康'产业发展规划新闻发布会”，北京

5、名牌资产评估有限公司郑重宣布：“王老吉"品牌价值评估为1080亿元，成为中国笫一品牌。王老吉药业一贯致力于严格的质量管理，是国内首批获澳人利亚TGA认证的制药企业。2003年，公司全面通过了国家药监局的GMP认证。2007年，获得由国家质最监督检验检疫总局颁发的《全国工业产品牛产许可证》。同时，公司被广州帀卫生局评为食品卫牛等级的A级单位。王老吉药业主要产品包括食品和药品两大类，盒装王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销罐领先的产品，同时也是广州医药行业销售额最人的产品。公司的经济效益也持续快速增长，连年成为广州市白云区名列前茅的重点纳税大户。王老吉公司以“济世、科学、爱国"为企业理念

6、，白觉履行企业的社会责任，积极资助民生建设。企业的未來发展愿景是：“食品做中国植物饮料的领头羊，药品做OTC中成药的领先者”，将王老吉的产品推向全球市场。王老吉药业将经营的健康事业以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的现代化企业。2.2王老吉发起或参为的社会公益活动多宝王老吉坚持至今已9年的“王老吉•学子情”项目，向毎位贫闲高考牛提供助学金，描赠金额数千万元，惠及学子近30()()人。据该公益项冃负责人介绍，“王老吉■学子情”将伴随加多宝的发展与成长持续下去，以一己之力为中国人学生成长贡献力量。正是加多宝王老吉的这种坚

7、持，“王老吉-学子情”也成为了小国企业界捐资助学行为的一-块金字招牌。除此Z外,加多宝集团与中国扶贫基金会出资1000万，建立“加多宝扶贫基金”，开展孤儿救助和实施全民公益宣传推广。除了人手笔的捐款，加多宝王老吉对企业社会责任的如何解读进行了独具匠心的创新。加多宝王老吉人认为的社会责任，还包括对社会公共事务的积极参与，真正扮演起企业作为一个社会公民成员的角色。2008奥运年，为了与全国人民一起迎接奥运，加多宝集团与国家体冇总局携手展