浅谈设计的公有意谓

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1、浅谈设计的公有意谓摘要：在这个越来越商业化，任何行业都追求效益的今天，设计也存在着效益问题，能否引起目标受众的注意，引发他们的兴趣，是设计有效性至关重要的因素。而在这其实设计的作品能否被读懂就显得尤其重要，本文对设计符号的公有意识的重要性进行了一些简单的论述。关键词：库；公冇意谓中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)26-0076-01在越來越强调个性社会,出现了各种各样的小规模团体。通过新的交流方式，这种以某一种帀美、某一种思想为基底的“圈”文化交流，显得越来越重要。在“圈”这个概念中，重要的是有

2、一个最基本能够取得共识的价值观和审美观，而做设计同样如此，我们所做的设计不论是VI、包装、装帧、广告、或者是海报、招贴等等，在商业机制下必然有其主要的受众，那我们所做的设计，所应用的设计语言都必须贴合这些受众的喜好，必须能引起他们的注意、吸引他们的兴趣。一、设计符号的公有意谓的含义我们先来了解一下什么是设计符号。设计符号就是，它山一个机体产生或创造，在它的身上被给予的意谓也为它的使用者所能的意谓，并引起使用者对它做出新的意谓和解释。此时显现的设计形象就是一个完整的符号形象。那么什么是设计作品的公有意谓呢？在这里我举一个例子。笔者有一

3、个程序员刖友，一天他写了这样一个签名：“我有一个绝妙的签名可是这里写不下。笔者就问：是什么样的签名？朋友答到：你一定没有加载费马库。于是笔者去查了一下费马。费马被称为最伟大的业余数学家，提出的一个关于数字26具有的独一无二的性质。费马的兴趣，并不全在这些已经有了答案的问题上，他更愿意在这些问题和解答中寻找和思考一些其他与之相关却更加微妙的问题。一旦他想到解决的办法，他就会在这本书的空白处，草草的写下他的问题以及相关的推理和评注。在费马给出这样一个结论的时候变成了现实——“不可能将一个立方数，写成另外两个立方数之和，或者将一个4次幕写

4、成另外两个4次幕之和；或者，总的来说，不可能将•个高于2次的幕写成另外两个同样次幕的和”。在写出这个结论之后，费马在书的空白处恶作剧般的草草写下一个附加的评注一一我有一个对这个命题的十分美妙的证明，这里空口太小，我写不下了。这个结论，被后世称为“费马大定理”。作者想用这个例子来说明：一个共同的文化基础是非常重要的。这里笔者想借助程序设计中程序库的概念来说明这一问题。程序库（library）：—个可供使用的各种标准程序、子程序、文件以及它们的目录等信息的有序集合。如前文提到设计出来的东西必须被我们的目标所接收，那么我们就应该有一个共有

5、的“程序库”，使得我们所要传达的信息可以被感知和了解,以上面提到的例子来解释，不是数学专业的、不知道这个故事的，就不明白笔者的朋友在说什么，就不能了解他这个签名的意义。这说明在交流中一个共有的“库”，是有效交流的前提保证。那么设计符号的公有意谓就是在共同的知识背景下，能进行的有效的交流的效果。二、影响设计符号公有意谓的因素就平面设计而言，作品的冇效传递是设计意义的关键所在，如果你的设计创作所运用的符号语言是非常私人性的，其至与作品的文化立场相反，那么这种作品公共有效性的而形成的理解障碍将直接导致设计传播的失败。那么公有意谓是建立在一

6、种什么样的符号学基础上呢？A产生一个符号，具冇B产生的一个类似符号所具有的那种同样的意谓，当B产生它的时候就具有A产生它的时候所具有的那种所意谓，在A与BZ间就存在这样一种公有符号，而这种公有符号所产生的那种能够使一个机体对某种行为作出的意谓与其他机体对此种行为作出类同的意谓，那么A与B之间就有一种公有意谓。在这个以信息丰富而著称的社会屮，谁也不会花上更多的时间來深入思考所谓的设计作品的深刻性。最为明显的就为中西文化中的差异，以日常谈话中的打招呼和告别为例：一个在中国学习的美国留学生遇到一位中国朋友从旁边走过，问他：“吃了吗？”美国

7、留学生笑着点点头，挥挥手表示告别，就走了。他知道，中国朋友的话等于英语中的Hello或Hi。如果他不知道这一点，会以为，这种打招呼似乎是说：“我也没有吃。走吧,我们一起去吃点东西吧。”或者说/没有吃的话，我正要请你到我家去呢总之，这样打招呼冇时意味着邀请对方去吃饭。所以，设计作品中公有意谓的表达还取决于它所处的环境和面对的受众，収决于符号所要表达、表征或描述的对象以及什么方式传达给人等因索的影响。参考文献：[1]徐恒醇•设计符号学，清华大学出版社，2008年.