济南农业会展业分析

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1、济南市农业会展发展情况分析陈秋玲韩述源刘贤成（山东省农业展览馆济南250000）［摘要h山东作为农业大省，近年来实施农业走出去战略，大力发展农业会展。济南作为省会城市，近几年开始重视和发展农业会展，取得了不错的成绩，也存在差距和不足。本文从会展产生的直接经济效益及关联效应、品牌效应三个方面分析济南会展业的发展现状，分析差距，明确方向。［关键词］:农业会展发展分析比较［中图分类号hF713.83［文献标识码］:A农业会展是会展业和农业发展到一定阶段的必然产物，是会展业和农业的有机结合，以农业和农产品贸易为主要内容，以会议、展览、展销、节庆活动等为主要形式，以一定的场馆设施

2、和展示基地为基础，由政府有关部门批准，专业公司策划组织，各类市场经营主体和消费群体参加的商贸经济文化活动。山东作为农业大省，农业总产值及多项经济技术指标列全国第一，在农业装备水平、农业产业化经营、农业结构调整、创汇农业等方而都走在了全国前列。近年来积极实施农业走出去战略，齐地积极创造条件利用农业会展这种有效的营销手段，集屮展示农业领域新成果，以推动山东农业的快速发展。济南作为省会城市，近年來会展业发展势头迅猛。2011年，济南会展业成绩斐然，在中国贸易报对全国39个流动展举办城市调查排名中，济南位列第七位，提前两年实现进军全国前十目标。济南会展业已经位居全国二类会展城市

3、中上水平，正在向会展名城的目标一步步边进。但是在农业会展方而，近几年来，济南农业会展虽然取得了一些成绩和进步，但相比其他城市述冇许多需要借鉴学习的地方，本文主耍从农业会展产生的直接经济效应，关联效应和打造城市品牌展会三个方面分析比较济南市农业会展发展现状以及其对城市经济发展带來的影响。一、农业会展产生的直接经济效益当今世界，众多国家和地区都在争办“会展”。因为会展业是一项高效益的朝阳产业，不仅可以带来理想的经济效益，而且社会效益相当可观，能有力推动整个城市经济快速发展。口前，我国约有200多个大中小城市都在拓展“会展经济”，提出“以会兴市”的战略口号。会展业首先能够为城

4、市发展带来可观的直接经济效益。直接的经济效益是指会议和展览所成交的金额，如门票收入、广告收入、参展商的订单收益等等。2010年，全国糖酒会、台湾名品展、医博会、童博会等一系列品牌展会先后成功举办，吸引了10万名专业观众和超过100万人次的普通观众。这一年，济南市共举办各类展会140场，再创历史新高，其屮在济举办或承办各类国际性展览会14个，现场交易及意向成交60亿元，济南举办大型展会数量己连年居山东省首位，成为全国会展业杀岀的一批“黑马”。2011年济南共举办各类展会141场次，展览面积达199万平方米，参观人数745万人，会展直接营业收入3.25亿元，展会交易额111

5、0亿元，拉动相关行业收入153亿元。2012年济南举办各类展会155场次，展览而积220万平方米，参观人数833万人次，实现交易额1221亿元，拉动相关行业收入165亿元。尽管济南举办的展会数量逐年上升，但是缺乏有影响力的品牌展会，在农业会展方面还缺少具有品牌号召力的大型展会。2007年农业部主办，山东省农业厅和济南市政府参与承办的第五届屮国国际农产品交易会是迄今为止山东省和济南市举办的最高规格、最大规模的农业展会。本次展会在济南国际会展中心举办，展会面积6万平方米，为丿力届Z最。成交金额达345亿元，意向合同金额达到372亿元，均比上届增长20%以上，山东省的成交金额

6、名列榜首。参与承办这次国际大型农业会展，让济南市受益匪浅，不仅给济南农业带来了直接和间接的经济收益，也让济南市在农业会展上积累了宝贵的经验财富，更让济南市看到了农业会展对农业发展的巨大带动作用，让济南市坚定了以农业会展带动农业发展的信心，此后几年开始，济南市开始积极举办各类农业会展，济南市的农业会展开始得到了稳定而迅速的发展。从2008年开始已经连续举办五届的现代农业成果展示交易会，围绕“两型”农业发展成果做好集中宣传，重点突出企业和农产品品牌，拓展市场，注重实效。该展会的主要情况如下表：展区而积（平米）企业数（家）产品种类（种）参观人数（万）成交意向（元）第一届500

7、0180800306000万第二届6500180830258000万第三届7000160700356000万第四届500090500401.1亿第五届400090400401・3亿由此表可见，济南农业会展在近几年处于持续稳定发展的状态，而近两年的交易额大幅上升，也体现了该展会社会知名度和影响力的不断提升。2011年举办的济南市第二届现代农业博览会被誉为山东最大的农资展会，展会规模和效果得到了业界的广泛关注和认可。展会集中展示了当前农业高新技术、新型肥料、农药、各类农作物优良种子系列、温室及节水灌溉设备、农业机械设备、农村可再生能源、品牌农