电子商务的前景分析

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1、冃前，国际电子商务市场己成为发展最快的市场之一，从事电子商务营销的企业己在世界经济领域崭露头角。据统计［1］至1996年底,美国《幸福》杂志评出全美500家最大的公司己有半数在网上廿展营销［2］。在营销的广告支出方面，福布斯的调查表明：1995年互联网的广告费用为0.37亿美元，到1996年升至3.12亿美元，估计2000年将达到50亿美元。1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)网上书店，一年中这家公司的股价上涨8倍多，年终每股突破300美元大关，使其由场资本总值达到180亿美元，

2、超过了有100多年历史的美国著名邮购公司西亚斯。除了Internet的迅速发展推动电了商务外，各国政府对电了商务的格外重视也是重要因素。当而电了商务在信息安全性、交易体制、法规建设等方面还不能令人满意，加强政府部门对发展电了商务的宏观规划和指导，并为电了商务的发展提供良好的政策和法规环境已成为电了商务快速发展不可忽视的方面。美国政府于1997年初提出了《全球电子商务政策框架》。该文件就基TInternet的电子商务提出了美国政府的总体政策，内容涉及“原则”、“财务问题”、“市场准入问题”等方面。

3、目前，美国政府已按照这个政策框架展开国内立法和国际谈判工作。我国金业电子商务营销已随着Internet的发展逐渐兴起。1994年前后，由我国政府批准建成了CERNET、CSNET、GBNET和CHINANET等四大互联网ISP(lnternetServiceProvider),截止到1998年6月30口，上网用户为117.5万［3］。我国企业已在尝试利用Internet开展屯子商务营销。1996年2月28仃，四川茂青茶厂积压的1.6万公斤茉莉花茶，通过Internet广告招商，结果达成交易，成为

4、国内有记载的第一次成功交易［4］。当然这种广告营销只是其基本组成部分之一。目前我国在北京、上海和广州已陆续开通银行安全支付系统，结合Internet完成ISP与客户Z间的交易结算。随着国内结算体系的逐渐完善和与世界接轨，电了商务营销将在全世界范围迅速兴起。自2000年迈入新世纪开始，屮国电子商务至今已在一个崭新的历史吋期间探索发展了十年。十年间，阿里巴巴从不满周岁发展成为五大业务并行的上市企业；网盛从屮国化工网等垂直电子商务平台集群到推出牛意搜索平台；百度从信息搜索服务延伸至C2C领域.屮国电子

5、商务经过十年的发展，在2009年全社会对电子商务的认识已经进入到一个新的层次，从企业追求通过电子化的交易概念求新求变转变为以商务作为核心和根本，吸纳电子手段丰富业务渠道，最终实现市场价值的提升。随着中国电子商务的不断高速发展，其影响力逐步增人，都开始受政府的广泛关注，健康发展电子商务，拉动中国经济发展已经被提到政府的工作日程之屮。由于电子商务可以压缩金业供应链长度，提高生产、库存、运输与销售环节的效率，从屮央部委到地方政府，一系列电子商务发展规划紧锣密鼓的开展起来。无疑未来政府将大力推动电子商务

6、在经济工作屮的应用程度，而从门前政府一系列动作看，B2C、C2C等面向个体消费者的C系电子商务应用又是重屮Z重。rfoc系电子商务需要行业载体作为依托，从过往发展情况与未来行业影响看，金融与商贸流动业无疑是未来中国电子商务应用发展最快的两大行业。如果说过去的十年是中国屯子商务服务商逐步探索，启蒙市场的十年，那么2010年中国电子商务市场已经来到了历史的三岔口，是直面问题，切实找准突破口，健康发展电子商务；还是维持原状，放任电子商务的自由发展成为我们这一代人不町冋避的责任。电子商务的星星之火己经遍

7、布祖国各地区、各行业之中能否准确抓住电子商务发展规律，能否准确切入电子商务发展要害，将决定着未來5年其至10年的市场走向，将决定着电子商务能否成为中国经济发展助推器，将是中国迈向现代化，与国际接轨，其至引领世界经济的千年大计。电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电了商务产业具有市场全球

8、化、交易连续化、成木低廉化、资源集约化等优势。电子商务按照参与主体和客户的不同，可分为多种形式，但口前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其«

9、lB2B是最主要的应用形式。按照贸易主导主体，可分为销售方控制型、购买方控制型和中立第三方控制型。（-）全球电子商务发展概况纵观全球电了商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展