从《那吒》现象看文创行业发展

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1、正文目录一、《哪吒》惊艳打开动画电影票房成长空间51.1产品端：影片内容高质量51.2营销端：多举措市场营销61.3认知端：传统人物IP引流71.4需求端：精准卡位暑期档8二、国内电影行业步入稳定期，头部效应明显102.1历经高速增长，电影行业步入稳定期102.2影片内容质量向好，票房集中度提升11三、对标美国，中国电影行业机遇与挑战并存123.1前车之鉴：美国电影行业遭遇困境123.1.1制作成本高居不下133.1.2影片票房确定性较差143.1.3国内电影行业面临同样困境143.2未来展望：中国电影行业前景可期173.2.1国内电影市场潜力巨大173.2.2电影工业化体系稳步推

2、进183.2.3国家管控政策红利拔高质量19四、投资建议19五、风险提示23附录：四川文创产业及相关上市公司一览24产业层面：四川文创产业稳定向好24公司层面：四川文创类上市公司介绍27文创类A股相关上市公司27文创类新三板相关上市公司29图表目录图1：《打，打个大西瓜》斩获多项大奖5图2：《哪吒》制作费用高达6000万元5图3：抖音热门视频数据7图4：《哪吒》、《大圣归来》IP互动7图5：《哪吒》手办众筹达到1244万元7图6：《哪吒》潮玩众筹破百万7图7：哪吒IP形象具备强大的大众基础8图8：《哪吒之魔童降世》暑期档霸屏9图9：暑期档电影票房大幅领先其他档期9图10：暑期档观影

3、人次大幅领先其他热门档期9图11：国内电影票房总收入小幅下滑10图12：2019年与2018年1-8月综合票房对比11图13：2019年与2018年各档期综合票房对比11图14：2018年CR3市占率16.6%12图15：2019年CR3市占率30.2%（截至9月7日）12图16：好莱坞五大电影公司经典IP电影一览14图17：好莱坞IP电影各集票房对比14图18：“限薪”后影片制作总成本分配更为合理15图19：国内影视行业自由现金流量形势严峻16图20：国内影视行业ROE对比16图21：国内影视行业净经营周期对比16图22：中国人均可支配收入稳步提升17图23：教育文化娱乐支出占比

4、相对稳定17图24：中国观影人数超过17亿人次17图25：中国屏幕总数突破6万块17图26：中国电影工业化十大创新路径18图27：电影工业化体系构建18图28：电影工业化技术不断升级18图29：18年国内影片备案数量明显减少19图30：猫眼9分及以上高质量影片占比提升19图31：优质影片四力属性——以《流浪地球》、《哪吒》为例20图32：春节档、暑期档票房占比较高21图33：春节档、暑期档观影需求旺盛21图34：四川文化产业发展势头良好24图35：四川文化产业法人主体不断壮大25图36：四川文创产业总体规模偏小26图37：成都经济区法人数占比高达59.40%26图38：成都经济区营

5、收占比高达82.30%26图39：迅游科技营收及归母净利润27图40：迅游科技业务构成27图41：博瑞传播营收及归母净利润28图42：博瑞传播业务构成28图43：新华文轩营收及归母净利润28图44：新华文轩业务构成28表格1.《哪吒》通过三波点映策略进行影片的前期宣传6表格2.动漫企业可享受税收优惠政策8表格3.暑期档热门影片数据一览（截至2019/8/31暑期档结束）9表格4.2005-2018年国内电影行业情况一览10表格5.2019年国内综合票房TOP10（截至9月7日）11表格6.好莱坞六大电影公司一览12表格7.2019年全球收入最高男演员TOP10榜单13表格8.美国大

6、片特效成本占比较高13表格9.2018及2019H1北美票房TOP1014表格10.票房起伏差距加大（截至2019年9月7日）15表格11.《流浪地球》、《哪吒》豆瓣评分较高20表格12.2019年下半年光线传媒预计上映电影项目一览21表格13.光线传媒预计制作电影项目一览22表格14.相关公司估值一览22表格15.四川省文化产业增加值及文化支出情况24表格16.四川省文化产业园区稳步发展25表格17.新三板相关上市公司一览30一、《哪吒》惊艳打开动画电影票房成长空间《哪吒之魔童降世》横空出世，成为新晋内地动画电影票房冠军。最新《哪吒》票房高达48亿元，不仅打破《大圣归来》保持的9

7、.6亿元的国产动画电影票房纪录，也远超《疯狂动物城》保持的15.3亿元的内地上映动画电影票房纪录。我们认为，影片内容高质量是《哪吒》的核心竞争力，此外，多举措市场营销、传统人物IP引流、精准卡位暑期档助力《哪吒》大获成功。1.1产品端：影片内容高质量优秀的主创团队、充足的制作投入以及独特的人物创意成就了《哪吒》影片内容的高质量。以饺子导演为首的主创团队匠心创作是《哪吒》票房大卖的核心因素。饺子导演曾凭借反战动画短片《打，打个大西瓜》斩获了国内外30多个大奖，其中包括含