浅谈中国传统艺术在现代标志中的应用

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1、浅谈中国传统艺术在现代标志中的应用赵沛（平顶山工业职业技术学院467000）【摘要】本文通过对一些具冇中国传统艺术理念的现代标志设计进行了分析以及着重解析了“屮国印”2008奥运套徽的设计，以此为侧重点论述了把中国传统艺术的精神融入现代设计里，必定会使中国的平而设计更具世界文化性。【关键词】中国设计现代文化标志1、中国图案纹样在现代标志设计中的体现在历史长河中，我们的祖先通过劳动和牛活留下了无数珍贵的文化遗存，小国特有的传统图案有如龙凤纹、如意纹、四神纹、合头鱼、人物……各类图案，还包括自然崇拜所留下的吕、刀、星、

2、山、水、树木以及佛教中的莲花、佛手，少数民族的更是多而美丽，这些图案纹样都具冇各自美好的寓意，表达了人们的审美和对美好生活的憧憬，这些传统图案都经过了历史的积淀。反映出屮华民族内在的精神气质，许多在这个基础上创作出来的标志，以它体现出的鲜明特点、文化内涵深受人们喜爱，广而流传。在许多航空公司的标志中，我们都立刻捉到中国国际航空公司的标志，一只腾E的凤凰,它的灵感就取材于一出土青铜器的神鸟的造形，无论在远古述是现代，凤凰都是中华文化中美丽的祥瑞Z禽，是华夏文明的彖征，传达了航空业“展翅飞翔〃的理念。同样是以风凰为主轴

3、的还有风凰卫视中文台的台标，它是借用了彩陶上的风鸟图型，并使用了屮国特有的“喜相逢”的结构形式.反映出一种厚实的文化底蕴，而风鸟那对旋转的翅膀极富动感。体现了现代媒体的特色，像这种取其“形〃的设计当然不等同于简单的不看对像的照搬，而是对传统造型的再创造，这种创造是设计师在理解的慕础上，用现代的审美观念对其传统元素的改造、捉炼、运用，使其更冇特色，更易被现代人所接受。2、中国书法在现代标志设计中的运用书法是通过象形文字來传达概念的，每个汉字都同时兼备词和图像的功能，将概念和表达，语义和图标融为一体，展不出令人惊叹、复

4、杂而丰富优美的视觉语言，而西方艺术却没有可与Z比拟的东西，中国书法五种主耍I泻体篆、隶、楷、行、草均具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感，其中篆书用笔“骨气丰匀，方闘妙绝”，结体“平稳端严凝重，疏密匀停〃，极具古雅的装饰之美；隶书笔画方屮带圆，撇捺脩展，结构均衡，华贵典雅：楷卩结构平正，严整规矩，沉着稳重，端庄秀丽；草卩奔放道劲，潇泗飘逸，连绵固计中时，要看内容的需要，再选择适合的书体，如“喜Z郎”的标志，它就是以草书字体造型，它的结构组合、人小安排、笔画处理均显出草书艺术自由洒脱，表达了欢快、喜悦、活泼和感受,

5、孩子们很喜欢并接受了这个品牌。3、中国印章在现代标志设计的体现提到篆刻在现代设计中的阐释，我不得不提到2008年北京奥运会会徽“中国印”，2003年8刀32008北京奥运会会徽——“中国印”在北京天坛祈年殿发布，一时成为全球的关注焦点。我认为“中国印”的设计是中国传统艺术在现代设计屮最完美的体现，所以，我耍在这里主要谈一谈“中国印”的设计。说起以往的奥运会，人们或多或少都会想起当吋的象征——会徽和吉祥物，举办一•届出色的奥运会，首先耍创造一个非常出色的会徽。而这次“中国卬——舞动的北京”Z所以会被选中，我们首先要从

6、它的图形设计的概念讲起，经过我对一系列资料的详细了解，原來“中国印”图形设计有它5个方面的概念。分别为“印信”概念，“象形文字”概念，“奥林匹克”概念，“龙”的概念，以及“红色”概念。下面我分别详细的阐述一下这5个概念的不同涵意。3.1“印信〃概念t作为奥运会徽主体图案的“印章〃早在三千年前就已在中国出现了，是渊源深远的中国传统的文化艺术形式，“屮国印”以此来寓意北京将“举办历史上最出色的一届奥运会”是对大家的庄严的承诺。卬章中我们可以看到透切部分的“京”，喻意“公正”、"友谊”的原则及君子风范，同时弘扬了中国传统

7、文化艺术，并将发扬广大，以它崭新的面貌走出世界，给人们以诚信中国的感受。3.2“象形文字”概念象形文字是汉字的起源，具有我们屮国文化的独特视觉特?征的象形文字，它渗透着小华民族的文化起源和古老文明，而“中国印”我们可以称之为符号艺术，它这种会徽的造型运用是集中国传统艺术特征与现代设计语言于一体，“中国印”中的“京”字，用中国传统的金石，篆刻及书法……艺术风格，又与运动会主题相结合，重新创造出了一个独特的、崭新的、舞动的“京”字。3.3“奥运匹克”概念“中国卬——舞动的北京”将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征

8、结合起來,经过现代艺术的夸张变形，巧妙地幻化成一个向前弁跑的人是一种迎接胜利的人物形态，形彖很欢快，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。3.2“龙”的概念提到龙，人家都知道它是小华文明及民族精神的崇高象征。而会徽中的“京”字巧妙在与“龙”字相结合，就形成了现在这个被赋了龙文化的形态，从文化的层而展现岀了运动的风采，使奥林匹克精神有了更美好的寓意。3.3“红色”