浅谈娱乐节目主持群现象

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1、浅谈娱乐节目主持群现象摘要：近年来，随着娱乐节目的层出不穷，节目样式的丰富多彩，一个或两个主持人的传统主持模式已经逐渐满足不了受众的需要，三个或三个以上性格迥异的主持群现象逐渐出现受众视线中，成为一种受欢迎的新兴主持现象。关键词：主持群；受众；娱乐节目%1.主持群特点近年来，随着我国综艺娱乐节目的不断发展，受众日益挑剔的审美观以及激烈的竞争市场都迫切的要求娱乐节目推陈出新，主持群现象也逐渐成为娱乐节目的一种必然趋势。关于主持群这种新生主持现象的定义，业界有多种说法,陈昌辉和王梅在《综艺节目主持群的分工与配合》中，认为“所谓主持群，即由三个或三个以上特

2、点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式。”[1]从目前国内几个知名的娱乐节目来看，下面我们来试着来分析这些主持群的特点。1.明确的分工娱乐节目风格一般都属于轻松活跃，节目定位也多是青少年，所以主持人的风格也多幽默，喜感。而在当今娱乐节目中，原本的单人或双人主持人换成了三个以上的主持群模式，那么这个主持群中的每个主持人的必然需要明确的分工来完成整个节目的运作。根据目前国内的娱乐节目来看，主持群往往实行的是一人为主、其余为辅的主持方式，主要主持人负责把握节目的节奏，其他主持人作为辅助。2•深入互动参与娱乐节目既然受众定位大部分是青少年，那么就

3、少不了以丰富多样的形式来吸引眼球，游戏这种老少皆宜的方式是娱乐节目的首选。用游戏互动这种大众比较容易接受的方式，通过主持人拉近节目嘉宾和观众之间的关系，减少隔阂。必要的时候，主持群中的主持人也会加入到游戏中来，参与到节目设置的各个环节，同明星嘉宾分组合作、比赛、游戏等，使观众深度参与到节目中来。以《快乐大本营》为例，何灵、谢娜、维嘉、吴昕、海涛经常采用的就是与节目明星嘉宾分组混合着进行PK,很多时候也会邀请台下观众上台参与其中，以层出不穷花样和游戏来吸引观众眼球，让受众身临其境更好的参与其中，获得较好的传播效果。3.主持群品牌化随着娱乐节目的逐渐增多

4、，受众的审美也更加的挑剔。由于电视节目的受众的年龄、性别、职业、修养等方面的不同，审美自然也千差万别。当今电视业竞争激烈，为了提高收视率，迎合受众的喜好，各个电视台都把主持群经营成自己的一个节目品牌。风靡大江南北的湖南卫视主打娱乐节目《快乐大本营》，就成功的将以何灵为主的的一群性格迥异的主持人打造成了一个品牌一一“快乐家族”。有专门的团队为他们形象设计，宣传包装，甚至为他们快乐家族这个主持群量身打造了首张专辑《快乐你懂的》。在快乐家族在节目中的号召下，很快被他们的粉丝抢售一空，由此可见主持群品牌化后的巨大影响力。%1.主持群现象出现原因1.市场竞争激

5、烈进入21世纪，由于娱乐方式的多元化，电视业之间的竞争日益激烈。综艺娱乐节目以其轻松幽默的风格赢得了许多青少年的心，周末的娱乐节目更是成为重头戏，再加上其廉价的成本和多渠道的收益，成为许多电视台的主打节目。为了抢夺收视率，各个电视台娱乐节目必须要在节目形式上有所创新，因此从国外引进成功的娱乐节目案例就成为重中之重，“主持人+嘉宾+游戏+访谈"的模式逐渐引用开来。在这种模式的前提下，单个或两个主持人根本满足不了节目的需求，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，娱乐节目策划人不得不在节目形式上推陈出新，在这种情况下，“主持群”为了满足需要，应运而生。2.受众需

6、求的变化受众的心理需求是综艺娱乐节目策略的风向标，在当今以受众为本的媒介生态下，传受双方的心理互动十分重要。而娱乐节目的生存和发展离不开受众，因此必须反映受众的心理需求。娱乐节目要想生存和发展，在众多同类节目中脱颖而出，就必须给受众“把脉”，洞悉受众的需求并制作出受众感兴趣的内容。[2]喜新厌旧是受众在看多了同类节目所产生的共同心理，但凡内容新颖、表现形式独特的节目都容易得到受众的青睐。新鲜性也是娱乐节目的一个显著特点，因此不断求新求异才是娱乐节目应该注意的。以往一成不变的由一男一女搭档的传统主持模式使得受众早已产生审美疲劳，以几个性格迥异的主持人所

7、组成的固定主持群这种新兴的主持群模式满足受众的心理需求，打破了原有的僵化，乏味的固定模式。同时，主持群中的每个主持人都性格迥异，有着不同的主持风格，因此被不同的收视群所喜欢和接纳，甚至个别还形成了自己的粉丝团。3•主持人管理制度的推动目前，随着中国电视业步入市场，节目主持人这个媒介角色日益炙手可热。可在主持人日益走红的同时，主持人管理机制与市场模式的缺乏也逐渐被提上议题。优秀节目主持人的不断出走，人才的频繁流动成了许多电视台的困扰。收入少，压力大，外界的诱惑都成为众多节目主持人流失的原因，因此建立完善的主持人管理机制成为重中之重。[3]从节目主持事业

8、可持续发展的角度和主持人培育长效机制的建立来说，主持群这种模式出现在极大程度上缓解了这个压力。多个主持人组成