浅谈影视广告中的音乐与音响运用(论文)

《浅谈影视广告中的音乐与音响运用(论文)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈影视广告中的音乐与音响运用—、概述广告音乐与音响是指人们在观看影视广告时，随着视觉所听到的画血中的各种声音的概括。在视听媒体广告中，除了语声只有外的一•切声音元素都是屈于音响或音乐•的范畴，大多数视听媒体广告中含有某种形式的音响或音乐，是影视广告的有机组成部分。在适当的时间、适当的地点、适当的情境下，安排和运用音乐与音响，能够成为视觉印彖里不可或缺的一部分，他们在画而的中心内容协调配合上，起到着说明、强调或抒情的作川，对以用來暗示象征、强化画血、烘托气氛，更能够突出商品的风格，树立产品形象，建立消费者印象

2、，从而达到促销的目的。二、广告音乐与音响的特性咅乐与咅响是属于视听艺术，它在广告中是密不可分的有机结合体。广告咅乐与咅响具有其鲜明的特性。（一）亲近性。广告音乐与音响是属于视听艺术。广告音乐与音响最明显的特性它的专有性和鲜明的形彖性。另外。广告音乐与音响还具有高度的抽彖性和概扌舌性，它所表现的是一种意境，不像语言那么确定。I因此，他要通过观众的自己的体会才能领会。运用音乐与音响主要从情感上去影响观众情绪，或以创造商品形象为目的。（-）吸引性。广告音乐与音响，以本质上讲，它是一种商业文化，他的bl的是要产牛商业

3、的效果，而不是让人们单纯地欣赏音乐。所以他因有极强的吸引性，虽然这种吸引形式音乐本身固有的,但其H的是不同的。电视广告通常是以优美抒情或是跳动、奔放的乐曲，广告歌曲则是加以动人的歌辞，來传达商品信息，表现商品情感，从而激发观众対于广告商品产生好感，有了这种好感，就有了对产品认识的某础。（三）记忆度高。人们对音乐的记忆是很深的，一旦熟悉了它的曲调与歌词，留在脑海中的记忆是难以忘却的。所以电视广告口J以利用音乐记忆度高的特性來增加对广告的记忆度。音乐就像一个记I朱健强.广告视觉语言厦门：厦门人学出版社，2000.

4、忆的符号，当广告屮出现一个特定的音乐符号时候，人们就自然而然地把音乐于广告产品联系起来，对于产品的印象也就加深了。（四）再现性。由于广告咅乐与咅响能够给给观众留下深刻的印象，形成了记忆信息。据不完全统计,经过5年后，人们就能够记住广告音乐或是音响的旋律片断。2这样，在购买商品的时候，就会再显记忆信息，想起电视广告重点商品或企业，促成指明购买的行动。三、不同的广告音乐和音响不同表现作用（一）抒情性音乐。它的表现作用在于带有人物内在感情的音乐。音乐是有力地表达情绪的一种简便方法。它可以通过唤起观众的某种感觉告诉他

5、们对某些事物该如何感受一是欢乐、安详、爱还是恐惧。3有一个说明这个论点的示范影片展示了一位年轻的女士在月光下的大海中游泳。当它的背景咅乐是徳彪西（Debussy）的《海》（LnMer）吋，这个场呆是浪漫;同样的场景，伴奏是《大白鲨》（Jaws）中的音乐，就会使人恐惧的感觉.（二）描述性音乐与音响。是用音乐的手段來対镜头画面中的爭物和场呆。以具体的、独特的音响等进行描绘，这种描绘为画面提供了一种造型，使画面具有勃勃的牛机，把静止的画面变成了具有动态的画而，给画而增加生活情趣和活力，更加具有真实的感觉。自然声响可

6、以在一定程度上能够承担叙事的任务。在一则禁酒广告屮，观众看到的画而是：一只不断注入酒的酒杯在即将斟满的时候爬升了爆炸；而声咅却是：一个男人和一个女人的笑声；汽车的刹车声和转弯声；最后是汽车发生车祸时候的碰撞声。在这个广告中，声音承担了叙述事件的作用。（三）喜剧性音乐与音响。指的喜剧类型的影视广告所采用的音乐与音响，它和喜剧性的画而表演结合，构成诙谐幽默、逗人发笑的喜剧性色彩。如轻松愉快、戏谑夸张、怪诞等都可以用这种音乐进行描绘,通常要使用-•些特殊的乐器或者特殊的演奏技巧來完成。2王诗文主编•电视广告.北京：

7、中国广播电视出版社，20013肯尼斯.罗曼简.马斯如何做广告新华出版社,2005（四）气氛性音乐与音响。是为了广告片局部或者是整体创在出某种特定的气氛或基调的音乐。这种音乐不是满足垂复或扩人视觉的效果，而是为了画面创造一种冲击力的氛围。聂鑫•影视广告学北京：文化艺术出版社，1998.宋杰.影像与声音北京：中国广播电视出版社，2001.此外，还有如色彩性咅乐与咅响、幻想性咅乐与咅响、模拟性咅乐与咅响等等。四、广告音乐与音响在影视广告中的运用（-）声画配合，加强诉求效果画而向观众展示一个场呆，仅仅靠画面是无法规定

8、关注的情绪走向，但音乐却町以规定人们的情绪走向。5比如表现无垠的美丽草原时候，配以悠扬的风笛音，就会使人感觉希望和牛机，而配以急奔的马蹄音，就会使人产牛一种进取和向往的欲望。ENGINEERE1装裤电视广告，时长为60秒.从头到尾抒情动听的亨德尔《班拉塞得舞》的悠扬咅乐声在荡漾，背景咅乐与快节奏的动作，形成了强烈的对比，更显示ENGINEERE裤子楚楚动人，加强了表达效果。（-）运用音乐，连接画面内