轻工制造行业生活用纸专题报告：纸巾是产品力的游戏38款纸巾量化大起底

《轻工制造行业生活用纸专题报告：纸巾是产品力的游戏38款纸巾量化大起底》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录1.从生活用纸的品质门槛谈起51.1测评维度选择51.2影响纸巾品质的因素剖析52.测评步骤及方法一览83.纸巾品质PK：乳霜纸触感获胜，四大家品质较优123.1品类对比：乳霜纸引领纸品消费升级123.2组内对比：高端产品中四大家优势明显154.包装及印花：颜值也是实力的一部分194.1包装分析：开口形式多样化，洁柔专利开口易于抽出194.2印花：维达立体美印花差异性最强205.结论：抽纸使用场景趋于细分，四大家在木浆纸品中壁垒坚实216.风险提示23图表目录图1：纸巾的生产流程6图2：重量测量示例8图3：纸巾提起重物示例9图4：湿韧性道具展示9图5：纸巾湿韧性测试示意图9图6：纸巾吸

2、水性测试示意图10图7：纸巾掉屑性测试示意图11图8：纸巾掉屑性评分标准一览11图9：纸巾触感盲测现场示意12图10：层数越高的纸巾其厚实度指标（抽角度g/㎡）越高13图11：层数越高的纸巾各维度表现均更佳13图12：2000—2020年日本盒装保湿纸巾的销售量变化（吨）14图13：不同材质的纸其四大维度表现雷达图15图14：不同纸种、不同性别对纸巾触感差别的敏感度15图15：吸水性与厚实度的相关性分析（均为三层纸）17图16：干韧性与厚实度的相关性分析（均为三层纸）17图17：湿韧性与厚实度的相关性分析（均为三层纸）17图18：单层角度厚实度（g/㎡）对比18图19：不同开口形状示意20

3、图20：不同类型开口的占比（%）20图21：不同开口形式的第一抽难抽率（%）20图22：立体美的营销展示21表1：不同原材料的纤维品质与化学成分不同5表2：化学品添加限制明细6表3：原材料与制作方式的区别13表4：乳霜纸品牌及生产企业明细14表5：4层白色木浆纸综合评分&明细15表6：3层白色木浆纸综合评分&明细16表7：2层白色木浆纸综合评分&明细18表8：黄色纸综合评分&明细18表9：乳霜纸综合评分&明细19表10：考虑抽取舒适度的最终综合评分及明细211.从生活用纸的品质门槛谈起1.1测评维度选择纸巾的品质与：①干韧性、②湿韧性、③吸水力、④掉屑程度、⑤触感，这五大维度紧密相关，各项

4、指标综合表现优异的纸巾，将成为我们的TopPick。干韧性：干韧性越强的纸巾，在平常擦拭使用中越不容易破碎和掉屑。湿韧性：体现在湿水后的易破碎性，湿韧性较强的纸巾“湿水不易烂”。吸水力：协助我们在日常生活中清理水渍与污渍。等量的水渍，吸水性越强的纸巾进行清理所需的抽数越少，清洁效率越高体验越好。掉屑度：在实际使用中，若纸巾在擦拭表面残留过多纸屑，将影响使用的体验，同时还有吸入口鼻的风险。触感：纸巾的触感直接决定了我们在使用时的舒适度，触感较差的纸在使用时或使我们的皮肤泛红、起皮。1.2影响纸巾品质的因素剖析产品的品质主要由原材料、添加剂配比、制作工艺等决定。从原材料来看，当前生活用纸的原料

5、主要有针叶浆、阔叶浆、以及竹浆。不同浆种的纤维品质及组成成分有较大的差异。例如针叶浆纤维最长，提高针叶浆的使用比例，有助于提升纸巾的韧性；竹纤维的长度介于针叶和阔叶之间，成纸的韧性中等；但竹纤维长宽比高、壁腔比高，纤维细长硬挺，因此竹浆纸巾柔软感较差。纤维形态化学成分/%项目平均长度/mm宽度/μm长宽比壁腔比(早晚材)纤维素含量木素含量表1：不同原材料的纤维品质与化学成分不同竹丛生竹2.3716.61451.748.0826子毛竹216.21233.94530.67白夹竹1.346.533.5针云杉3.0651.9590.6546.9228.43叶马尾松3.6150720.6551.86

6、28.42木落叶松3.4144.4770.852.5527.44阔桉木0.8816.852.40.2932.4427.45叶杨木1.1322.949.30.4643.2417.1木桦木1.2118.764.722.91资料来源：“竹浆造纸性能及本色生活用纸生产实践”，范磊乐，《中华纸业》，2019年5月，长城证券研究所从添加剂来看，为了提升纸巾的干韧性，生产商除了选用优质的纸浆原料，还会添加一定剂量的干强剂。而添加湿强剂、柔软剂可以提升纸巾的湿韧性及柔软度。但是在化学剂添加的过程中，生产商需要考虑各个化学用剂的平衡。例如：干强剂、湿强剂的添加会导致纸巾的柔软度受损。柔软性的提升反过来又会抑

7、制纸巾的吸水性及韧性。因此一张综合实力较强、“全面发展”的纸巾对于研发以及生产技术有较高的要求，需要找到体验最优化的平衡点。同时，出于安全性考虑，我国质量检测部门对生活用纸中各类化学剂的用量均作出了限制，生产商通过添加剂提升纸巾品质的空间有限。表2：化学品添加限制明细名称用途要求二氨基芪二磺酸衍生物荧光增白剂用量≤0.3%二氨基茋四磺酸衍生物荧光增白剂用量≤0.3%二氨基茋六磺酸衍生物荧光增白剂用量≤0.3%联苯乙烯二苯